迷彩博弈论--环境对抗的博弈之二

电视广告教唆媒介之八宗罪

1、垄断市场七成以上，经济不和谐导致政治不和谐。

2、钱老大派生众多子频道，形成吸钱圈钱倒钱通道。

3、传播地域难限刷时间难限制，恶俗文化的滋生床。

4、潜规则偷漏置换广告，形成财务黑洞，滋生腐败。

5、利用监管的时差性和地源性，违法广告顶风作案。

6、使用电视的强迫特性，强奸式广告肆意侵犯观众。

7、腐化了媒介的职业素质，买节目买栏目人傻钱厚。

8、惯坏了非专业化的广告甲乙方，有钱等于有品位。

    电视广告从媒体的青年近卫军，正逐步演化成纳粹党卫队，必须及时的给予纠正和整肃，否则，文化载体的食物链就会因为高脂肪高热量的“垃圾食品”，形成亚健康和重病源。由于钱本位的思想做宠，电视媒介俨然成了新“富二代”，正在由媒介演变成霉介，如不及时刹车，必然出轨。如何“间苗”还能使其良性成长呢，建议一二点吧：

 

向平面广告学习，加强艺术修为，形成系列篇

   有点专业常识的人都知道，广告重复六次以上，就会引起视觉疲劳，关注度下降。一个产品的广告长期传播，必须更新面孔保持新鲜感，当然还要保持其之间的关联性，不能变换的面目全非，必须保持同一家族的优良基因，这个在设计中叫“同位元素”，也是行内最基本的定理，于是，平面的系列广告诞生了。

1995年我策划的药品系列广告，形成新品的突破。

电视系列广告，已经露出端倪，感染力超赞

   不知道哪年哪月哪一家规定的，一条电视广告非要一张面孔没皮没脸的出镜，从青春少女一直打到人老珠黄，从新生打到老死，直到观众反胃，直到社会反感，直到国家反击。好在凡事都会物极必反，总有先驱者敢于出来主张真理，瞧：不是已经有系列电视广告横空出世了吗，只是需要再度普及化，系统化，集约化和持续化就可以成局了。

这是“益达”酸、甜、苦、辣的系列广告，很耐看。

电视广告，我求你了，有点创意行不行

    我们也知道，中国人教育普遍程度不高，视觉语言理解能力差，太炫的蒙太奇大众理解不了，广告到达率不是很高，但也不能把广告创意水平倒退20年吧。也许是中国人爱走极端吧，忽然一夜间，企业明白了动辄几百万甚至上千万的大制作广告，效果不一定强大到哪去，于是反过头来一窝蜂的搞小制作，小制作不等于小创意啊，更不等于没创意。也许盲从效应吧，个别几个广告大户做了简单诉求的广告，于是全国企业都认为简单复制就能成功，这下倒好，电视广告基本都是“广播广告”，从头到尾，絮絮叨叨，30秒的电视广告，文案快100字了，且嗓门巨大，声音高亢，基本是农村大喇叭通知。我看限广令还应加个“限艺令”，对粗俗的电视广告给予清理。唉，策划人对电视广告真是又爱又恨又无奈，实在不会创意，我再给你开个药方：

电视广告“不变局”，就“出局”

1、电视广告系列化

    把广告拍成微电影，制造出连续的情节，形成小连续剧的效果，增加艺术观赏性，减少观众的排斥性，形成悬念和期待的有效累加性。这样做电视广告成本并不会增加多少，因为从广告拍摄的大量素材中，剪辑一条广告与剪辑三、五条广告，除后期需要追加外，无其他成本。

2、与电视剧异业联盟

    广告企业直接参股电视剧制作，共同策划电视脚本，干脆拿掉伪装面具，把植入广告名正言顺地做成连续剧必经的情节，形成既广告又非广告的合理情景，商业与艺术嫁接合法化，合理化，职业化、产业化。

3、直接把广告拍成电视剧

   酒类就叫“红高粱”，化妆品类就叫“美容院的故事”，旅游类就叫“那山、那人、那水”，地产类就叫“我想有个家”，30秒广告都能拍出故事来，45分钟电视剧还愁没故事了？广告电视剧，电视广告剧。商业与艺术团结紧紧地，试看天下能怎地！

 

    迷彩解析：延续前文说到的观点，文化环境属于软环境，改变之需要软手段，而软手段的使用空间则应了那句话：思想有多远，就能走多远。电视广告虽然被限制了，但并没有出局，道路虽然曲折，前途还是光明的。用现在流行的“麻将精神”鼓励自己吧，只要还在牌桌上，人生就会有希望。