日志
营销|
- 数字化使传统零售业更好
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近些年来，传统零售行业的日子确实不好过。不但受到整体经济的调整，也受到了电商的强力冲击，这其中电商的冲击尤为明显。大家都知道存在着所谓的展厅现象，就是消费者会在线下实体店里看好商品，然后转而到线上购物，这是电商影响的最典型表现，但是大家可能没有注意，近些年来，出现了反展厅现象，消费者在线上收集商品 ...
- 数字时代传统营销理论还适用吗？
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我们 经常听说电影院要消失了，因为有人发明了录像带 ，随后成本更低的 VCD 又让这一论调火上浇油， 谁还会 买票 去电影院 看片 呢 ？社交媒体出现后，有人预言，传统媒体将很快倒闭，人们已经不需要从他们那里获得新闻信息了，然而今年传统媒体的利润增长了 30% 。电商出现后，有人预言将杀死传统零 ...
- 来自数字营销的礼物
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第一次生产力革命的推动力是能源，是蒸汽机和电力，第二次生产力革命的推动力是信息处理技术，电脑的出现。这两次也许你都没有赶上，但是，你不能错过第三次，那就是正在发生的信息沟通，数字化科技和社交网络正成为第三次生产力革命的推动力，一系列变化和机会正不断由此涌现，营销领域也不例外。 传播 ...
- 注意力经济的新规则
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今天每个人都平均 12 个小时面对媒体，每天看 110 次手机，接触到大约 5000 条商业信息，鉴于我们中的大部分人每天还要工作至少 8 个小时，可想而知我们的信息负担大大超出了以往。 统计数据也证实了这一状况。有 80%-85% 的邮件从来没被打开，即使是采用最具传播性的视频方式 。 56% ...
- 有效活动的七个步骤
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在这个时代，要找到一场令人印象深刻的活动仿佛越来越困难了，人们已经习惯把品牌传播重点放在传播面更广的视频和图片上，而活动只能是一个配角，仿佛只是用来凑凑数或者走走过场而已。但是如果你参加过精彩的时尚类或者烟草和高档消费品牌精心策划的活动，你会发现那种品牌体验和感受绝对深入内心，是通过视频和图片 ...
- 品牌营销第一步-定位
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当你开始自己的业务，出售产品或者服务，在这个充满竞争的市场中，你必须要建立自己的品牌，才能在众多的同类产品中脱颖而出，并让顾客选择你，记住你。建立品牌的第一步就是定位。不管你愿不愿意，或者做还是不做，一旦你接触到消费者，他们都会在自己的心里给你打一个标签，这是他们给你的定位，如果你自己不事先 ...
- 三个错误的社交传播概念
- 如果你准备做社交传播，你一定会有一个问题：我该怎么做？没错，好的事业始于一个好的问题。但在找到这个问题的答案之前，你需要先问另一个问题：我为什么要做社交传播？ 社交传播花费少。 表面看来确实如此，每个人都可以建立自己的帐号，免费的，可以向全世界发布自己的观点和信息，免费的，也可以 ...
- 让母婴产品社交传播更有效
- 一米世界研究院之前联合发布了第一期母婴研究报告，虽然整个报告还有待深入，但是已经揭示了大量有价值的主题和数据，提供了一个比较全面的消费群体轮廓侧写，对多个行业来说都可以有所借鉴。作为社交传播的从业者，同样可以从中提炼出有益的观点，以下是结合报告和个人经验形成的一些观点，如果你的品牌正是 ...
- 从天才到伟大--苹果转型
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安然度过世界末日后，这个世界的人们感谢上帝后回过神来，发现现实世界的一个神祗正在走下神坛。苹果公司推出的newpad并没有像之前那样引起市场的激励反响，这似乎预示着苹果天才时代谢幕，随后的iphone5更是让人大失所望。冷清的销售随即导致了投资者的不看好和股价的下挫。 从这层乱哄哄的喧嚣中抽身出来，仔细的审 ...
- 电商何处去
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曾几何时，电商是这块土地上的热点，一举一动都夺走了所有人的眼球和注目。凡客，京东，天猫，他们仿佛就是零售行业的主流，无论是语出惊人的刘强东，还是一天191亿的天猫平台，都仿佛是一部部传奇大片。但是随着双12促销的冷清收场，一个问题已经若隐若现。电商何处去？电商的未来是怎样的？ 很显然，像京东这种只强调价 ...
