今天每个人都平均12个小时面对媒体，每天看110次手机，接触到大约5000条商业信息，鉴于我们中的大部分人每天还要工作至少8个小时，可想而知我们的信息负担大大超出了以往。

 

统计数据也证实了这一状况。有80%-85%的邮件从来没被打开，即使是采用最具传播性的视频方式。56%的人只对15秒之内的广告片有耐心。研究发现大众的注意力持续时间已经从2000年的12秒下降到2013年的8秒。无疑大量涌现的社交信息浪潮对此功不可没。

 

对于营销人员或者广告人来说，这都在提醒我们注意力已经变得越来越宝贵了。如果你正在思量这种状况对你的营销所将产生的影响或者说你发出了大量品牌信息，但却没有得到应有的关注，相信你可以借鉴下下面的方法。

 

改变你的基准

作为一个市场营销人员，通常会用和竞争者相比较的方法来判断商业信息的有效性。但这显然和消费者的行为不搭。现在，人们可以在任何时间和地点打开各种设备来获取信息，碎片化使得信息传播的时间和规律很难预测。虽然你依然可以象以往那样采用打断式的广告，但是这种广告很容易被屏蔽和忽略。作为一个碎片时代的市场营销人，你要做的是培养自己的观众，你的内容必须和消费者息息相关，而不是随大流。设立自己的内容标准，并且不断完善。

 

一对一，而非大众化

现在有些社交媒体已经推出新的功能，帮助你把发送的内容推送给真正对此类内容感兴趣的人，而不是全网可见。这种功能可比打断式的信息推送有效，可以很大程度的提升回报率。

与此同时，有些软件也开发出来，帮助电商经营者更好的设计他们的网站。通过分析浏览者的浏览习惯，使网页设计师按照浏览者的购买思路来设计网页，提高购买率。

所以，关键是和你的受众准确配对，利用换位思考来进行内容和广告创意。

 

足够简短

 这两张图片可以看出，简短，对于信息的传播是多么重要。我们可以看到6分钟是一个明确的分界线，无论是浏览数量和浏览时间在这条线的左右都发生了显著的变化。（当然，我个人认为从整体来看确实如此，但从影响力来说，这个图不能作为判断依据。有时候，长信息的影响力更强。）

手机主屏将非常重要

五年前，人们获取数字信息通过三种方式：搜索引擎，电子邮件和社交平台。而今，移动终端已经将这三个渠道都整合进了手机。所以，人们才会平均每天看100多次手机，想象一下如果你的广告，或者app就在手机主屏上，相当于每天100多次的露出，而且都是免费的，这是多大的效果啊。

 

除了以上的思路，持续努力，提升体验，你的目标群就一定会注意到你。