如果你准备做社交传播，你一定会有一个问题：我该怎么做？没错，好的事业始于一个好的问题。但在找到这个问题的答案之前，你需要先问另一个问题：我为什么要做社交传播？

社交传播花费少。表面看来确实如此，每个人都可以建立自己的帐号，免费的，可以向全世界发布自己的观点和信息，免费的，也可以通过网络找到你想找的人，并且向他发私信,发邀请，这都是免费的，但是，门槛降低意味着更多的竞争者，你要从这些竞争者中脱颖而出，并不容易，你需要市场营销专家为你定位，高水平的写手，说不定还要优秀的平面设计师和视频制作团队来帮你制作内容，还有传播专家来为你制定传播策略，这些可不是免费的，而且随着网络媒体和传统媒体的相互渗透，你还要在传统的媒体领域建立关系。打造一个社交媒体门槛很低，但是要取得效果，花费并不少。

社交传播快。互联网确实为快速传播提供了条件，你看那些病毒视频，每天都是几千万的数量级进行传播，令任何传统媒体相形见绌，但是现实是你看到的只是那些有幸成功的范例，而不知道每天有几千条病毒消息产生却都未成功传播，而它们的打造者中不乏大品牌和有经验的高水平团队，即使那些偶尔成功地病毒案例，想象一下它们上次成功是什么时候？为什么之后没有新的案例？这些成功都具有很强的偶然性，而且至今还没有什么模式可以用来复制，其实就我的观点，病毒传播是没有什么模式的。你做好自己的事，等待幸运之神降临。其次，快速得扩散不等于建立品牌忠诚，如果病毒传播是因为与你无关的原因开始了传播，甚至是因为负面原因才火的，带来的影响可能更糟。不幸的是，在网络上，坏消息更容易传播。

别人都在做，那么我也应该做。这种感觉就像你跟着别人进转门，比较好的结果是你转回原地，毫无进展，糟糕的可能是你被转门甩出去，摔在坚硬的路面上。我可以确定告诉你，并非所有的产品或服务都适合做社交传播，人们会谈论一件新款设计的时装，但是很少谈论印染工艺，所以，我们不该人云亦云，在开始之前，先确定是不是应该去做。

以上是大部分人在面对社交传播时会持有的错误概念，如果你做社交传播的原因是以上三条中之一时，最好再仔细考虑一下是否要做社交传播，否则你恐怕会最终感到非常失望。以下是一些通过经验得来的观点。

社交传播不是单独的传播方式，需要和其他的传播手段结合起来运用，会产生更好的效果，比如SEO或者邮件营销，甚至是传统媒体和线下的活动。

其次，在不同的阶段，设定不同的传播目标。如果你是新产品，就应该将传播广度作为初步的目标，而不要急着实现销售。而作为一个知名品牌，你需要做好的是加深老用户的体验，获得一个新用户的投入是留住一个老客户的8倍，而且在这个网络时代，每一个心满意足的老客户都会成为你最好的代言人和宣传者。

最重要的是，不要觉得网络时代传统的营销理论就过时了，基础的规则永远不会过时，只不过改头换面，用新的方式出现了而已，所以，如果你在传播中遇到困惑，联系营销专业人士依然应该是不错的选项。也可以通过电子邮件向我提出你的问题nickphee@hotmail.com