一米世界研究院之前联合发布了第一期母婴研究报告，虽然整个报告还有待深入，但是已经揭示了大量有价值的主题和数据，提供了一个比较全面的消费群体轮廓侧写，对多个行业来说都可以有所借鉴。作为社交传播的从业者，同样可以从中提炼出有益的观点，以下是结合报告和个人经验形成的一些观点，如果你的品牌正是以母婴群体为消费群，并且正在从事社交传播的话，希望能够从中获得有益的帮助。

 

围绕品牌建立传播策略

很多企业的策略都是销售先行或者以销售为主的，但是通过报告我们可以看到品牌因素在妈妈们购买行为中的重要性。所以首先要通过自身定位，形成清晰的品牌概念，然后在社交传播的过程中围绕品牌概念来组织内容，才是更有效的策略。

 

知识性结合时尚形式的话题更受欢迎

报告的第一部分和第二部分都显示，妈妈们无论在孕期还是哺育期，对相关的知识都具有极大地渴望和探索精神，所以相关的知识性话题无疑是比较吸引妈妈们的。其实这也是各品牌一直在做的，但是报告显示出所谓新一代的妈妈们也是具有时尚精神的一代，所以要吸引她们，你不应该使用刻板的说教式文章，而需要在形式上有所特色，结合时尚，采用如萌系漫画，清新散文段子，甚至风格时尚的视频，都有利于吸引她们的注意，并增加转发，形成递进传播的机会。

 

不要忽视线下活动带来的效果

最近社交传播行业有一个新的观点--所谓的互联网下沉。社交平台不是凭空存在于网络，它和实际生活中的行为有着千丝万缕的联系，而且线下活动会为社交平台带来内容和更真实的互动。虽然电商已经发展得相当成熟，但是就像报告中显示的那样，一旦涉及安全性的考量，还是眼见为实更有说服力，所以，和商场以及实体店进行合作，举办有特色的线下活动，并设计社交传播环节，从而形成线上发起-线下执行-线上传播的"O2O2O"传播形式，效果更好。在做这方面的传播时，有个要领，不要只是发一个活动通知或者总结，一定要精心制作一个专题，把活动中的亮点串起来，因为这才是最吸引读者的。

 

专业媒体和专业人士可以带来权威和信任

专业人士自不必说，但是母婴杂志成为妈妈们首选的信息和知识来源之一却是出乎意料，说明互联网由于其开放性的原因，造成信息可信度还是不足。做社交传播的品牌不一定都拥有专家资源，那么，报告中的这一结论提供了另一个解决途径，就是和母婴类杂志进行合作。这样的好处在于母婴类杂志的读者群是主要的目标群，无论是数据资源互换，产品及人物专访，活动合作，都可以带来新的粉丝和流量，同时增加品牌的可信度。

 

关于详细的报告内容链接在此http://research.meihua.info/articledetail.aspx?id=167