日志
- 置顶 ·海底捞火锅，能否用人心再创辉煌？
- 听了很多关于海底捞火锅的故事，终于忍不住在周末自己去了一趟。一到门口，就看到一些人里三层外三层的在等位，生意相当火爆。能让老百姓在三伏天还来排队等位的火锅，全中国也就海底捞火锅一家了，海底捞火锅究竟有什么样的魅力让顾客这样买账？我不禁想去一探究竟。 我们都知道，人的力量是强大 ...
- 置顶 ·品牌设计提升品牌核心竞争力
- 假设一企业产品每年销售一千万盒，直接广告一千万人次 包装是产品的灵魂，是体现产品价值的不可缺少的组成部分，充当着企业与消费者沟通的桥梁和纽带作用。随着人们生活水平的不断提高，对美的追求也越来越高，过时的包装理念及其包装制品已远远不能满足人们的审美需求，“美观，个性化”的包装越 ...
- 置顶 ·茅台是否应再续“奢侈品”辉煌？
- 在 2012 年年初公布的“胡润全球十大奢侈品牌”中，茅台超越奔驰、香奈儿、劳力士、卡地亚等国际知名奢侈品牌，一跃成为全球第四大奢侈品牌，品牌价值已达 120 亿美金，成为当前国内当之无愧的奢侈品牌 NO.1 。在另一个“十大最受富豪青睐的送礼品牌”的榜单中，茅台是唯一一个入选的中国品牌，排名第五。然而，正所 ...
- 快消食品营销策划别陷入空泛的误区
- 如今的快消食品营销竞争越来越激烈，一方面，由于进入门槛低，快消食品厂商云集；另一方面，营销策划机构大量的介入，快消食品市场营销竞争手段越来越丰富。综合上面两个原因，快消食品的竞争几乎到了白热化的程度。北京天策行营销策划机构快消食品研究中心走访市场时发现，几乎每天都有新产品上市，几乎每天又有老产品下 ...
- 解析街客奶茶的营销之道
- 前几日，我们天策行品牌 营销策划 团队在几所大学及办公楼周边随机采访了 50 位路人，题目是，说出你最熟悉的奶茶外卖门店品牌，意料之中的是，有高达 63.2% 的人回答的是街客。 街客生于上海，分布全国各地，一直以时尚、新颖、鲜亮的品牌个性感染着大众，几年来，它算是奶茶外卖门店品牌里的一个 ...
- 温州跑路潮，产业战略规划缺失的阵痛
- 国家财政政策松紧变幻，民间高利贷活跃 10 月 4 日 ，温家宝总理到温州召开座谈会，据温州市委相关负责人汇报的数据显示，截至 4 日，温州“ 跑路 ”老板共有 96 个。温州市中小企业促进会会长周德文称，这组数据还排除了一些不知名的小企业，逃跑的实际数量远超出这个数字。 来自央行温州 ...
- 家纺品牌策划如何应对品牌和渠道的挑战
- 从 1995 年前富安娜在深圳 导入特许经营模式到今天， 罗莱的门店数到了 2030 家，富安娜 1723 家， 梦洁 866 家，从网络扩张的一般规律来看，家纺行业的跑马圈地时代即将结束，而迎来的是单体店的竞争力提升时代，这从罗莱今年门店扩张速度放缓上和投资侧重转移上已初见端倪。 而单体店竞争 ...
- 破解海参市场原产地之惑
- 原产地，一个曾经是海参市场 营销策划 的 一支奇兵，如今变成了捆住行业发展的束缚，这种资源一个人用可以称之为稀缺，所有人用就叫泛滥了。如何突破海参市场原产地束缚，成为了大连以及胶东地区海参生产企业的棘手问题，于是，开辟新的渠道，形成差异化品牌，成为了每一个企业下一步将要发展并努力的重要方 ...
- 少儿英语培训市场竞争法则
- 十年前，剑桥 少儿英语培训 在全国市场被炒得火热，凡是上小学的家长，无不把孩子送到少儿英语培训机构中去学习，十年后的今天，少儿英语在逐步扩大市场的同时，依旧没有脱离刚刚起步的阶段，以新东方为首的少儿英语培训市场还是一盘散沙，或者说是蓝海市场，有待挖掘 。 统计表明 ...
- 电影营销策划的复制套路
- 在所有产品及项目都被营销的今天，电影也不例外，踏上了追逐影响力的征途。电影营销策划，在西方发达国家，尤其是好莱坞，已经非常成熟，但是在中国，还处于刚刚兴起的阶段。于是，随着文化产业的发展， 电影营销策划 的商业化色彩变得越来越浓，而一些传统的，由西方国家电影发展进程衍变而来的套路， ...
- “B2B市场”营销策划潜力可观
- 所谓 B2B 市场，包括所有购买商品和服务，并将它们用于生产其他商品或服务，以供销售、出租或供应给他人的组织。目前，在我国，组成 B2B 市场的主要行业有：农业、林业和渔业；矿业；制造业；运输业；通讯业；公用事业；银行、金融和保险业；等等。作为具有广泛发展潜力的制造业强国，显然 B2B 市 ...
- 《失恋33天》——电影营销，票房不失恋
- “光棍档”上映的电影《失恋 33 天》，仅凭 890 万的制作成本，四天之内便创造了票房破亿的惊人成绩，这让我们不得不对如今的电影营销刮目相看。有人说，《失恋 33 天》只不过是把老故事变成了小清新，有人说，看过电影之后觉得并没有预告片好看，还有人说，电影偏离了主题，太注重台词的表达，以至 ...
- “只在乎自己”——保暖内衣策划新视角
- 保暖内衣营销和策划经过几个冬季后，早已不是什么新鲜话题了，炒作之后，人们发现其实内衣就是内衣，一直以来人们穿衣服就是为了掩体御寒求美，健康专家呼吁：不要再包裹在各种概念中，让我们的肌肤彻底解放出来！ 有人说：内衣是人的第二层皮肤，诚哉斯言。无论女人还是男人，内衣的品质透露出他真正的内在品位—— ...
