日志
- 置顶 ·海底捞火锅，能否用人心再创辉煌？
- 听了很多关于海底捞火锅的故事，终于忍不住在周末自己去了一趟。一到门口，就看到一些人里三层外三层的在等位，生意相当火爆。能让老百姓在三伏天还来排队等位的火锅，全中国也就海底捞火锅一家了，海底捞火锅究竟有什么样的魅力让顾客这样买账？我不禁想去一探究竟。 我们都知道，人的力量是强大 ...
- 置顶 ·品牌设计提升品牌核心竞争力
- 假设一企业产品每年销售一千万盒，直接广告一千万人次 包装是产品的灵魂，是体现产品价值的不可缺少的组成部分，充当着企业与消费者沟通的桥梁和纽带作用。随着人们生活水平的不断提高，对美的追求也越来越高，过时的包装理念及其包装制品已远远不能满足人们的审美需求，“美观，个性化”的包装越 ...
- 置顶 ·茅台是否应再续“奢侈品”辉煌？
- 在 2012 年年初公布的“胡润全球十大奢侈品牌”中，茅台超越奔驰、香奈儿、劳力士、卡地亚等国际知名奢侈品牌，一跃成为全球第四大奢侈品牌，品牌价值已达 120 亿美金，成为当前国内当之无愧的奢侈品牌 NO.1 。在另一个“十大最受富豪青睐的送礼品牌”的榜单中，茅台是唯一一个入选的中国品牌，排名第五。然而，正所 ...
- 产业集群将成为区域经济发展的主题
- 作为全球制造业的中心，亚洲制造业的发展一直为全世界瞩目。金融危机以来，我国区域经济形成新的格局，同时也 意味着制造业的竞争上升到了产业集群的竞争。因此，实现产业集群生态系统的良性循环，是中国制造到中国创造，提升中国制造业国际竞争力的必由之路 。 制造业竞争上升为产业集群的竞争 构建一 ...
- 商业模式创新是连锁企业成功的关键
- 管理学大师彼得•德鲁克说：“当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。” 沃尔玛靠什么成功？ 戴尔的真正核心竞争力是什么？ 苏宁、国美真正的赢利来自哪里？ 究竟是什 ...
- 营销者别误读了高端定位
- 现如今，很多企业都在为其产品和品牌追逐高端定位，甚至很多企业的老总们张口闭口高端定位高端产品，尤其在中国企业高唱转型升级的关键当口，高端定位更加成为诸多企业标榜其转型升级成功的标志。为了追逐高端定位的时尚效应，很多企业甚至将原有产品提高销售价格来从形式上吹嘘其高端定位。笔者认为，高端定位一词完全被 ...
- 品牌策划专题：包装设计新趋势
- 在几秒钟内，抓住消费者的眼球，建立起好感，形成认知，是产品在终端卖场能否从众多同类竞争产品中脱颖而出，达成销售的关键。 假设你是消费者，面对货架上数十种品牌的同类产品，保质期、价格、包装，什么是导致你购买该产品的决定性因素呢 ？相关统计数据显示，是产品的包装。据调查，在购买行 ...
- 营销策划专家谈品牌形象塑造秘诀
- 品牌形象一词无论在企业当中还是在消费者当中都得到了非常广泛地流传。人们常常会听到企业家们打造品牌形象的豪言壮语，人们也会听到消费者对于各个品牌的评价，可以这样认为，随着品牌意识的增强，企业和消费者都倍加注重一个品牌的品牌形象，品牌形象已经成为整个社会的一个焦点名词。 现实生活中和企业的营销 ...
- 营销策划专家：淡旺季营销的淡定心态
- 几乎 90% 以上的企业都曾经面临着淡旺季营销不均衡的问题，这一问题也成为困扰企业管理和市场营销的重要课题之一，很多企业甚至被淡旺季市场问题折磨得死去活来。做为营销策划咨询机构，每年要接触上百家企业，为数十家企业做咨询服务，都无法回避淡旺季市场的问题。面对淡旺季营销的困扰，难免会出现淡季生产闲置旺季生产 ...
- 品牌推广策划,如何突破成熟市场格局
- 如今，随着国外品牌不断入侵以及国内部分企业发展日趋成熟，在中国快消品行业越逐步走向了成熟期：行业的领导品牌以及品牌等级梯次明确，各个品牌产品线丰富并且大幅度覆盖市场，品牌知名度高，消费者也形成了高度认知和品牌的忠诚度，在这样的环境之下，小企业如何突围，实现自身品牌的打造，如何制定品牌的推广策划，占 ...
- 营销策划专家分析亚马逊转型，很为中国电商担忧
- 近期亚马逊正在测试一款智能手机的消息不断涌现，此举动引来不少关注。亚马逊究竟唱的哪一出营销策划呢？值得大家深思。 醉翁之意不在酒 早在 2007 年亚马逊推出 kindle 时，亚马逊转型杀入移动互联网终端市场的念头就浮出了水面。虽 Kindle 没有撼动苹果的销量，亚马逊的忠诚用户只有 ...
- 致苏宁国美的一封公开信
- 哪一场战争是这个世界上最易触发的？答案是中国的“电商大战”。京东商城 CEO 刘强东强调，这场由京东商城发起针对美苏的网上商业战争远未结束，甚至有可能持续更长时间。根据来自各种媒体的消息，基本上把这场中国电子商务历史上最为激烈的价格战称为“电商大战”，对立的双方被大家认定为京东对美苏。正是在这样的大舆论 ...
- 可口可乐的“卖萌”包装欠缺思考？
- 可口可乐一直在传递着一种红色激情，它成功于美国梦时代，全球人民的美国梦伴上凉爽宜人的红色激情，成就了世界级的饮料品牌——可口可乐。 2013 年，中国国家领导人提出了伟大的中国梦的当口， 2013 年 5 月，可口可乐在中国市场上推出了旨在吸引年轻消费群的“卖萌”系列新包装，期待着能够止住碳酸饮料下滑的颓势。营销 ...
