日志
男人的时代开场了：男士内衣品牌策划的新起航！
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文/弘道经邦杭州/合肥品牌策划公司
如果用一个形象的物体来形容中国男士内衣品牌市场的格局的话，“金字塔”无疑是再适合不过的。为什么中国的男士内衣品牌市场是由多到少、低到高的金字塔格局分布，我们仔细的分析一下就会发现，中国男士内衣品牌还处在一个非常起步的阶段。纵观市场上的各种男士内衣品牌，处在金字塔顶端的是来自于国外的名牌：CK、Looksee、C-IN2等，它们吸引了国内市场的顶端消费人群。而处在底部的则是摆放于各样大小超市的各种杂乱品牌，这些品牌的消费人群庞大。根据中国目前的消费水平来说，更多的消费者倾向于购买超市里的男士内衣品牌。相对于顶端与底部而言，金字塔中端的内衣品牌就显得过于少量，形成了一个不太合理的锥形分布。为什么中国市场的男士内衣品牌中高端品牌如此短缺？近几年虽也有一些男士内衣品牌“男联盟”、“INTOUCH”、“宜而爽”等进军市场，但是平摊到整个中国市场及与国外市场相比就会明白，中国男士内衣市场的发展潜力无限巨大，关键还是在于如何让男士内衣品牌在中国市场上抢占中高端的品牌地位。
由于目前国内男士内衣品牌的觉醒意识不是很强烈，我们就必须要在意识还未完全壮大之前将自身品牌的意识融入其中，抓住时机，塑造男士内衣市场的专业优秀品牌。如何才能真正塑造一个堪比国际品牌的国内优秀男士内衣品牌成为许多国内企业经常思考的关键问题。笔者虽未曾走遍国内各个男士内衣市场，但是对浙江的男士内衣市场还是略知一二。最近浙江绍兴印染针织龙头企业——伟丰集团旗下出现了一个男士内衣品牌MENXDO（蒙仕），从这个品牌出现在市场上的时候我就发现这个品牌不管是从品牌名称、品牌文化、标识、包装等方面都具备了一流品牌的特性。当时就在深思，到底是哪个背后的品牌策划公司如此洞悉男士内衣市场，知晓该从哪个方面入手男士内衣品牌策划。顺藤摸瓜，终于找到了背后的策划大师——弘道经邦杭州策划公司。通过网络各个方面资料收集与整合，发现这是一家非常不一般的杭州策划公司。之前我有碰到多家广告策划公司在进行男士内衣品牌策划的时候，总是过于靠近国际名牌，认为只要按照国际名牌的策划思路就能走国际路线，然而制造出的品牌往往会给人一种抄袭、没有个性的特点。反观弘道经邦杭州品牌策划为MENXDO作的全案策划会发现闪光点，MENXDO的设计风格也是走的国际路线，但是在品牌定位、包装设计上打造了自身的独特个性。
以国际化的设计思维、个性化的品牌策划将国际与中国融为一体，让品牌在行走国际路线的同时拥有其他品牌无法匹敌的个性化优势，这是弘道经邦杭州策划公司在男士内衣品牌策划上的一点坚持，同时也值得其他策划人的思考。有时候，我们需要静下来思考一个问题：为什么要做国内优秀的男士内衣品牌？一如MENXDO与弘道经邦反复思考的如何才能成就国内优秀男士内衣品牌。不管中国男士内衣市场如何巨大，没有一颗品牌策划的清明之心，由如何能在蓝海中占据男士内衣品牌的一瓢水呢？我们需要时刻的持续思考着有关品牌的问题！（文章系弘道经邦广告策划公司原创，案例与部分资料来源于弘道经邦杭州策划公司官网[www.honbrand.cn]）
如果用一个形象的物体来形容中国男士内衣品牌市场的格局的话，“金字塔”无疑是再适合不过的。为什么中国的男士内衣品牌市场是由多到少、低到高的金字塔格局分布，我们仔细的分析一下就会发现，中国男士内衣品牌还处在一个非常起步的阶段。纵观市场上的各种男士内衣品牌，处在金字塔顶端的是来自于国外的名牌：CK、Looksee、C-IN2等，它们吸引了国内市场的顶端消费人群。而处在底部的则是摆放于各样大小超市的各种杂乱品牌，这些品牌的消费人群庞大。根据中国目前的消费水平来说，更多的消费者倾向于购买超市里的男士内衣品牌。相对于顶端与底部而言，金字塔中端的内衣品牌就显得过于少量，形成了一个不太合理的锥形分布。为什么中国市场的男士内衣品牌中高端品牌如此短缺？近几年虽也有一些男士内衣品牌“男联盟”、“INTOUCH”、“宜而爽”等进军市场，但是平摊到整个中国市场及与国外市场相比就会明白，中国男士内衣市场的发展潜力无限巨大，关键还是在于如何让男士内衣品牌在中国市场上抢占中高端的品牌地位。
由于目前国内男士内衣品牌的觉醒意识不是很强烈，我们就必须要在意识还未完全壮大之前将自身品牌的意识融入其中，抓住时机，塑造男士内衣市场的专业优秀品牌。如何才能真正塑造一个堪比国际品牌的国内优秀男士内衣品牌成为许多国内企业经常思考的关键问题。笔者虽未曾走遍国内各个男士内衣市场，但是对浙江的男士内衣市场还是略知一二。最近浙江绍兴印染针织龙头企业——伟丰集团旗下出现了一个男士内衣品牌MENXDO（蒙仕），从这个品牌出现在市场上的时候我就发现这个品牌不管是从品牌名称、品牌文化、标识、包装等方面都具备了一流品牌的特性。当时就在深思，到底是哪个背后的品牌策划公司如此洞悉男士内衣市场，知晓该从哪个方面入手男士内衣品牌策划。顺藤摸瓜，终于找到了背后的策划大师——弘道经邦杭州策划公司。通过网络各个方面资料收集与整合，发现这是一家非常不一般的杭州策划公司。之前我有碰到多家广告策划公司在进行男士内衣品牌策划的时候，总是过于靠近国际名牌，认为只要按照国际名牌的策划思路就能走国际路线，然而制造出的品牌往往会给人一种抄袭、没有个性的特点。反观弘道经邦杭州品牌策划为MENXDO作的全案策划会发现闪光点，MENXDO的设计风格也是走的国际路线，但是在品牌定位、包装设计上打造了自身的独特个性。
以国际化的设计思维、个性化的品牌策划将国际与中国融为一体，让品牌在行走国际路线的同时拥有其他品牌无法匹敌的个性化优势，这是弘道经邦杭州策划公司在男士内衣品牌策划上的一点坚持，同时也值得其他策划人的思考。有时候，我们需要静下来思考一个问题：为什么要做国内优秀的男士内衣品牌？一如MENXDO与弘道经邦反复思考的如何才能成就国内优秀男士内衣品牌。不管中国男士内衣市场如何巨大，没有一颗品牌策划的清明之心，由如何能在蓝海中占据男士内衣品牌的一瓢水呢？我们需要时刻的持续思考着有关品牌的问题！（文章系弘道经邦广告策划公司原创，案例与部分资料来源于弘道经邦杭州策划公司官网[www.honbrand.cn]）
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