世上万物是沿着诞生、成长、兴盛、衰退、消亡的轨迹运动，品牌也如是。伴随着3.0时代的信息泛滥，整个社会发展的节奏频繁的被“提速”，价值原本就格外严重的品牌同质化现象，作为一个有生命的独立体，品牌从上世纪的各领风骚数十年到如今像流星划过长空仅能被瞩目两三年，众多原本具有优秀潜质的品牌徐苏夭折，被人们丢进遗忘的角落。

面对需求日益多样化且消费者越来越挑剔，个性及浮躁的社会现象，如何让品牌不断的吸引并聚集更多的消费者从而使品牌持续增值，从而延长品牌寿命，摆脱被迅速淘汰的命运是每一个经营者都必须直面的问题。

科特勒曾指出，“消费者价值观和、品味和偏好的变化、新的竞争者和新科技的出现或者是营销环境的任何新发展都可能影响到一个品牌的命运。”今年来柯达、诺基亚等风靡一时的品牌败亡的经历便是最好的诠释。

以史为鉴，可知兴衰。一个王朝最兴盛的时候往往也是最容易败亡的时候。此时，经营者最容易被胜利冲昏头脑，失去对消费者的聚焦，或盲目的创新扩张，或一味的固守不签，将辛苦积极的品牌资产消耗一空。

    回顾如今依然活力四射的品牌成长历程便会发现，他们无意不是始终如一的聚焦高手。耐克的“Just do it”推广了15年才为众人所耳熟能详；百事可乐花了50多年的时间才让自己成为新一代的代表；沃尔沃则在60多年里在研发、生产、传播、销售等环节以“安全”核心；“驾驶的乐趣”同样被宝马持续推广了30多年。

残酷的竞争是不可逃避的，聚焦品牌核心价值是在竞争中保持生命力的基础。坚持品牌核心价值在一定时期内持续不变，才能让消费者始终如一的看到你所展示的形象，听到你所主张的言辞，体验你所具有的价值。正如古罗马名谚“你在一个地方站的久了，这个地方就属于你”一样，聚焦于核心价值是不断强化品牌在消费者心智中地位的明智选择。

在消费者心智中占据一个位置是需要大量时间投入和费用投入的。我一向主张占领消费者心智尚处于品牌塑建的起步阶段，而守住和巩固消费者心智更加任重道远。在品牌文化、品牌形象、传播策略和方法上不断的微创新，才是让品牌永远充满活力知道。

在品牌塑建的过程中，品牌创新很多时候更像是命题作文，要在聚焦销的品牌价值指引下，从社会文化发展趋势、消费需求发展趋势、竞争环境变化等因素中选创意能为消费者迅速关注、接受、记忆的表现方式，使品牌的核心价值在消费者心智中的地位不断得到强化。

百事可乐决定“从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐”的时刻起，迄今为止已经经历可N代年轻人。时至今日，它依然能够代表“新一代的选择”的原因就是因为百事可乐始终聚焦于“新一代”年轻人的价值观、文化、习惯与喜好，随着 “新一代”不断求新、求变，让自己永远活力四射。这一点从百事可乐LOGO演变的历程中便可见一斑。

这个时代，并不是消费者真的失去了耐心，便的不忠诚了，而是一个品牌没能让自己的核心价值随着消费者的变迁而进行持续的创新改变。当品牌走到“山重水尽疑无路”的境地时，不妨仔细想想：我的品牌核心价值随消费者一起成长了吗？