日志
- 网络营销——中小工业企业塑造品牌的难得机遇
- 在网络兴起之前，中小型工业企业要想塑造品牌很难，因为传统工业品牌传播的渠道很窄，通常依靠销售代表推销、参加展览、举办会议、在行业杂志刊登广告，派送印刷品等方式，而销售代表的工资节节攀升，行业媒体的费用越来越高，展会的成本一年比一年 ...
- 网络营销——工业品牌营销的零成本传播工具
- 现今，品牌传播的边际成本越来越高，而边际收益却越来越低。一位国外知名的营销人士说过，“我知道有一半的广告费浪费了，糟糕的是我不知道是哪一半？”相较大众消费品采用的大众媒体传播，工业品针对的是行业传播或一对一传播方式，在传播的有效性上就精准的多，浪费相对少。但即使这样 ...
- 网络时代工业品牌营销传播工具的创新
- 工业品牌营销发展到今天，所运用的品牌传播工具大多是传统的宣传册、宣传片、网站、样本、杂志广告、展览、PPT、会展等，很少有工业企业去主动寻求传播工具的创新。张东利认为，传播工具是工业企业从事品牌营销和传播战的武器，只有武器足够强大，才能稳操战争胜券。 ...
- 外销企业做内销的误区
- 金融危机首当其冲的是加工出口型企业，以前凭借中国廉价的劳动力成本，中国制造横行天下，这些企业往往赚的盆满钵满。浙江萧山有家叫道远的企业，做外贸发了大财，老板连买了2架私人飞机，好不风光。无奈金融风暴来袭，据报载，那家萧山的老板巨亏20亿元，多次想跳楼自尽，真是物 ...
- 外销企业如何做国内市场
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此次世界性的金融危机，对国内企业来讲，影响最大的恐怕是那些以贴牌为主的制造加工型企业了。这些企业大多分布在长三角和珠三角，大多属于劳动密集型企业。开拓国内市场、打造自有品牌往往是他们摆脱困境、重获新生的一种重要选择。 ...
- 是不是工业品牌营销的春天到了？
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最近似乎交上了好运。项目特别多，而且都是工业品牌的策划和设计项目，这在我7年的服务工业品牌策划和设计的职业中是从来没有的。就在半年前客户还都要尽力争取，自己花了很大代价，却无法保证是否有收获。但现在不同了，老客户给了我们越来越多的项目，对新客户的开发也很轻松，不用追， ...
- 什么样的工业（B2B）企业才有条件在大众媒体砸广告？
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在大众媒体上，我们偶尔可以接触到这样一些广告，他们生产的既不是水和化妆品，也不是电脑、手机和汽车，而是一些与我们日常生活很远的工业产品，比如柴油发动机、化工原料、重型装备、工业原材料等。广告并不去诉求具体的产品功能和利益，而是多出现品牌和企业形象， ...
- 日本家电巨头齐向B2B转型为哪般？
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如果说 20 世纪 70 年代日本钢铁在世界处于垄断地位的话， 80 年代其家电产业开始兴盛， 90 年代汽车成为日本最具代表性的行业。 然而时至今日，“日本家电”，这个标志着全球传统家电产业最高端、最优秀、 ...
- 企业网站的品牌营销力
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对于工业企业而言，品牌网站意味着什么？是客户认识企业的第一道大门？品牌形象的展示平台？还是实现产品销售的网络平台？这个问题也许对于不同的企业而言会有不同的认识，无论怎样，我们都可以从企业网站的建设上认知一家企业的发展阶段与品牌价值观。 &nb ...
- 如何利用微博做好工业企业品牌营销（2）
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工业品牌如何策划和撰写微博内容呢 ? 张东利建议从以下几方面来考虑： 第一，企业新闻。企业挖掘出的这些新闻要能够提升公司形象，要有必要向行业和公众传播。具体内容有新产品上市、新技术革新、新资质认证、新项目签约和启动 ...
