日志
- 工业品企业市场部的五大工作职能
- 博扬工业品牌营销团队常年为工业企业提供品牌营销策划服务，感受到相比消费品企业的市场部而言，工业品企业市场部总是显得弱势不少，缺乏相应的资金运作以及话语权。工业企业重销售轻市场的现状令市场部工作很难做，其实看似平淡无奇市场部工作并不简单，它身兼五大工作职能。 品 ...
- “如何做好工业品营销”训练营活动
- 11月10日，市场部训练营第十期"如何做好工业品牌营销"活动在上海静会所如期举行，我们有幸请到了工业品牌营销专家张东利老师为市场部网会员分享他在多年工业品牌咨询中的宝贵经验。来自奥普蒂包装机械、上海步科、斯必克中国、上海英科、展辰涂料、百塔工业品、德马、恬迅机电、阿特拉斯、枫彩集团、elektron、东富龙科技等 ...
- 中国制造实施看板管理当与企业文化相结合
- 对于中国工业企业而言，随着发展规模的扩大，生产经营的现代化成为企业领导者的必要功课，很多制造型企业为了与国际接轨纷纷学习国外先进的管理经验，如丰田首创的看板管理模式。这些先进的管理方式在为企业注入新鲜动力的同时也带来了一些执行混乱的问题。很多企业管理者为此 ...
- 从央视广告招标会看工业品牌传播特性
- 每年年底的央视广告招标会总是报出创出新高的喜讯。今年也不例外。尽管面临地方卫视的群追猛打之攻势，却仍不足以撼动央视的垄断地位。2013年央视黄金资源广告招标预售总额达到158.8134亿元，比2012年的142.5757亿元同比增长11.388%，创下19年新高，也再次高出GDP增幅。 &n ...
- 工业品牌营销必须关注“内容”
- 目前在营销策划领域，无论是客户还是策划人对形式的关注都要超过对内容的关注。其实早在麦迪逊大道声名鹊起的时候，文案（也就是内容）一直主宰着广告行业，无论是奥格威、李奥贝纳，还是伯恩巴克这些广告大师，都是文案出身，都以创作以文案为主导的杰出的广告作 ...
- 专业的工业品品牌策划公司应该具备哪些素质？
- 工业品品牌策划是最近几年才得到国内工业品企业的重视，原因主要是国内市场竞争的加剧和产品同质化现象越来越严重。今年七月底国家工信部发文要求加快中国工业企业品牌建设，这标志着国家高层已经认识到品牌是制约中国工业企业发展的一大因素，而号召工业企业将品牌建设列入到重要的议事日程上。 ...
- 在网络新形势下，工业企业必须重视企业宣传片的作用
- 传统的最有效的工业企业传播工具是样本，但进入互联网时代，企业宣传片大有后来者居上之势。样本的局限性主要有：信息传达方式单一，印象不够深刻，信息量小，表现形式单一。 有点是便于携带，便于阅读，不受外界条件限制，制作和使用成本较低。样本的局限性正是 ...
- 以品牌化销售工具提升工业企业销售业绩
- 在工业企业品牌策划和传播领域有个重要概念，叫销售工具（ Sales Tools ）。这个概念最早源自国外 B2B 传播业，目前经过国内工业品营销和策划专业人士的诠释和深化，已在国内工业品牌策划和传播领域落地生根。 ...
- 为什么是工业品牌营销
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工业品牌营销是在工业营销的概念、理论和实践被普遍接受后出现的新名词，目前理论界尚无明确公认的定义。传统的观念认为，工业品只有销售，没有营销。“工业品营销”概念的出现是对这一观点的纠正和极大进步。 而近年“工业品牌营销”概念的出现又是对“工业品营 ...
- 为工业品(B2B)品牌营销时代的到来而呐喊！
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中国已然成为世界制造业的中心，在工业品全球市场上占据了重要地位。但说到能叫得响的工业品品牌，则寥寥无几。究其原因，除了缺乏自主知识产权，没有核心技术外，一个很重要的原因就是没有打造才出强势品牌。 张东利认为，国内工业企业对于品牌营销和管理在组织上的空 ...
