日志
- 工业品企业选择品牌营销伙伴需要考虑什么
- 在与工业品客户的深入沟通中，我们总能听到新客户的抱怨和担心。无非是说很难找到合适的工业品牌营销和设计公司，之前合作过的公司总是不对路：要么对行业缺乏理解，要么拿着快消品的模式生搬硬套，要么策划和执行相脱节，要么仅仅是扮演执行的角色，没有策划能力。这种状况导致工业品客户每年都要浪费大量时间去甄别合作 ...
- 谈谈国内工业品广告创作的误区和创作原则
- 作者：张东利 在参加展会、阅读行业媒体的时候，你一定留心过登载的工业品广告，你是否觉得，国内工业品牌的广告大多枯燥乏味，平淡无奇，甚至惹人讨厌呢？相信大多数人一定会说是。反观外资工业品牌的广告，则情况大有不同。它们中的许多都注重创意，表达新颖，耐人寻味，给人印象深刻，甚至产生触动。二者 ...
- 工业品企业如何与专业品牌策划公司有效合作
- 作者:张东利 国内工业品企业重视品牌建设也就是近几年的事，因此，与消费品企业不同，工业品企业大多缺乏与品牌策划公司合作的经验。而与专业的品牌策划公司合作，往往是工业品品牌建设不可缺少的工作。本文，张东利结合多年与工业品客户进行品牌策划合作的经验，谈谈工业品企业如何有效地与品牌策划公司合作，少 ...
- 工业品企业如何制定年度品牌营销预算
- 当前国内工业品企业的品牌营销工作严重滞后于企业的发展和市场形势的需要，究其原因除了决策层意识问题、品牌策划团队问题、方法与工具问题外，张东利还发现，一个很重要的原因，就是国内工业品企业普遍缺乏品牌营销年度预算和计划的观念。 说到这里，也许很多工业品企业并不同意，他们会说，在品牌推广上我们每年都 ...
- 博扬工业品牌营销与德马集团结成品牌策划的战略合作伙伴
- 2013年3月8日，国内著名的物流装备和核心零组件制造企业——德马集团与博扬工业品牌营销正式签约，结成了品牌策划的战略合作关系。这一合作的丰硕成果是双方秉持谨慎的态度，经历近半年的接触、考察、深度交流和初步项目合作后而达成的。 德马集团有15年的物流装备和核心零组件制造历史，在辊筒这个物流零部件的细分市场 ...
- 谈谈工业品牌营销中的价值创造思想
- 作者：博扬工业品牌营销研究中心 在专注服务工业客户的过程中，博扬工业品牌营销发现一个现象：国内工业企业在品牌营销时往往强调卖产品，而国际工业企业在品牌营销时却习惯突出价值创造的概念。这是国内、国际工业企业在品牌营销方面的一个差距。如何将价值创造的思想纳入工业品牌营销作业中呢？下面我们做 ...
- 由格力电器引发的关于B2B企业多元化战略的思考
- 作者：博扬工业品牌营销研究中心 随着一家远在合肥的“晶弘冰箱”开始完成对格力电器在全国2万多家专营店的渠道布局，格力多元化再一次成为市场关注的焦点，这家以专业化运营著称的企业也最终禁不住“多元化带来的规模化增长”的诱惑，开始了其多元化的战略尝试。 格力电器自身定位是 ...
- 漫谈工业品牌的网络营销
- 越来越多工业企业开始重视网络营销，市场部工作计划中网络营销的比重逐年上升，但很多工业企业不太懂其中的道、法、术，没有将网络营销的价值真正挖掘出来。下面博扬工业品牌营销团队结合在这方面的实践，进行探讨。 网络营销如同一把利剑，如果工业企业运用得当，必将发挥出惊人的效果。博扬工业品牌营销的张东 ...
- 工业品企业品牌策划全案服务的有效性
- 作者：张东利 目前国内工业品企业已开始重视品牌营销策划工作，而且与品牌策划和设计公司进行了接触与合作。这些合作大多数属于项目制和个案合作，特别是以策划和设计单个的营销工具、设计与搭建展会为代表，合作的层面相对处于执行层，并未深入和贯穿到工业企业整体的营销计划中。博扬工业品牌营销的张东利发现，在消费品 ...
- 如何有效策划工业品行业标杆网站形象 2013-03-04
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如何有效策划工业品行业标杆网站形象 2013-03-04 博扬工业品牌营销研究中心 当工业品企业越来越重视品牌营销的市场价值时，作为品牌营销工具的企业网站的建设便成为市场部门的重要工作了。市场部在寻找企业网站的策划公司时往往会被价格、功能、后期维护等几个因素所左 ...
