日志
- 从央视广告招标会看工业品牌传播特性
- 每年年底的央视广告招标会总是报出创出新高的喜讯。今年也不例外。尽管面临地方卫视的群追猛打之攻势，却仍不足以撼动央视的垄断地位。2013年央视黄金资源广告招标预售总额达到158.8134亿元，比2012年的142.5757亿元同比增长11.388%，创下19年新高，也再次高出GDP增幅。 从参与央视广告竞标的企业与行业来看，被消费品 ...
- 工业品企业市场部的五大工作职能
- 博扬工业品牌营销团队常年为工业企业提供品牌营销策划服务，感受到相比消费品企业的市场部而言，工业品企业市场部总是显得弱势不少，缺乏相应的资金运作以及话语权。工业企业重销售轻市场的现状令市场部工作很难做，其实看似平淡无奇市场部工作并不简单，它身兼五大工作职能。 品牌营销是市场部工作的方向与核心，根据品 ...
- 从一则真实案例看国内与外资工业企业在品牌营销上的差距
- 辰竹的前身为上海工业自动化仪表研究院“九五”国家科技攻关安全栅课题组。2002年为响应国家科技成果产业化转化号召成立了上海辰竹仪表有限公司。经过十年发展历程，辰竹已成为国内同行中最大的集研发、制造与销售于一体的企业之一，有超过60万个辰竹产品被应用于国民经济的各行各业，保护着生产过程的安全。而辰竹的市 ...
- 国内家电巨头TCL进入B2B领域的机遇与挑战
- 继海尔、海信之后，家电巨头TCL也进入了B2B领域，发力医疗设备，踏上一条国际消费电子巨头曾走过的自我拯救之路。这与消费电子市场低迷有直接的关系，同时也可看出家电品牌在消费电子白热化竞争之后不断寻求高利润空间的自我突破，以提高集团的盈利和抗风险能力。 仅从海尔、海信、TCL三家品牌的观察中可以发现，海尔与 ...
- 谈谈工业品企业“企业微博”的经营策略
- 很多工业品企业的朋友反映，他们的企业微博有点像鸡肋，食之无味弃之可惜，甚至对企业微博对工业品营销到底有无作用，产生了怀疑和动摇。张东利想就这个问题谈一些看法。 企业微博是以企业名作为微博名称，有别于个人微博。对消费品企业而言，企业微博已经在营销中扮演者不可或缺的角色，可以用红红火火来形容，甚至 ...
- 博扬提升武进官网，助力品牌营销升级
- 网络时代，工业品企业网站对营销和品牌传播的重要性要远超大众消费品网站。网站是了解工业品牌的最方便，也是最经常的途径和第一窗口，也是合作商机开始的大门。大部分工业企业都知道品牌网站建设的必要性，但是却对如何建设好品牌网站，使其发挥最大化的市场营销力一无所知。博扬工业品牌营销在工 ...
- 从一则真实案例看国内与外资工业企业在品牌营销上的差距
- 作者：博扬工业品牌营销研究中心 近日，工业品牌营销专家、博扬工业品牌营销总经理张东利老师一行应邀拜访了上海辰竹仪表有限公司，与王总及市场部同仁就品牌营销战略问题进行了深入交流。 辰竹的前身为上海工业自动化仪表研究院“九五”国家科技攻关安全栅课题组。2002年为响应国家科技成果产业化转化号召成立了上海 ...
- 工业品企业如何巧用视频进行品牌传播
- 作者：博扬工业品牌营销研究中心 随着网络视频的兴起，越来越多的工业品企业开始运用视频语言进行品牌传播了。在这方面，西门子堪称专家，它从各种角度拍摄了多部富有创意的企业宣传视频，可以说企业视频已经成为了西门子的一大品牌营销利器。很多国内的工业品企业也希望学习运用视频语言进行品牌传播，但又苦于不知如 ...
- 工业品牌营销专家张东利老师著作-《工业品牌营销20问》新鲜出炉
- 自2011年工信部联合国家各部委下发了《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》以来，"提升工业企业品牌竞争力，打造工业强国"就成为了我国工业领域最炙手可热的话题。近日来，关于工业品牌建设的新闻更是接连不断，先是工信部日前下发《关于开展2013年工业企业品牌培育试点工作的通知》，力求在2012年试点经验 ...
- 工业品企业如何巧用视频进行品牌传播
- 作者：博扬工业品牌营销研究中心 随着网络视频的兴起，越来越多的工业品企业开始运用视频语言进行品牌传播了。在这方面，西门子堪称专家，它从各种角度拍摄了多部富有创意的企业宣传视频，可以说企业视频已经成为了西门子的一大品牌营销利器。很多国内的工业品企业也希望学习运用视频语言进行品牌传播，但又苦于不知如 ...
