日志
- 从提供单一的广告作品到提供问题的解决方案
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在以往，如果客户问一家广告公司的客服人员，你们的主营业务是什么？广告公司客服人员往往会这样回答：我们是做媒体的，我们是做设计的，我们是做包装的，我们是做平面设计的，等等。不管他们是怎样回答的，其提供的服务本质都一样，就是提供的是单一的广 ...
- 从富士康案例看代工企业如何摆脱品牌建设的短板
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在中国市场，提起富士康，相信其知名度一点也不亚于一个电影明星，然而这个家喻户晓的名字却总是以“血汗工厂”的形象出现在人们的心里，似乎美誉度与其完全沾不上边，这是富士康心中无法言喻之殇。为何这家解决了中国数十万人就业问题的全球最大代工企业却在公众心中没有留下好印象呢？ 回顾富 ...
- 博扬工业品牌营销之专注篇
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工业品牌营销与大众消费品品牌营销在理论、方法和实战上存在很大不同。博扬工业品牌营销团队正是看到了这一点，将公司完全定位为国内首家工业品牌营销策划公司，为中国工业品企业提供品牌营销、整合传播和视觉传达服务，以品牌化推动中国工业企业发展。8年的专注，奠定了博扬 ...
- VIS面临的问题及工业品牌VIS策划之我见
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曾几何时，企业视觉识别系统—— VIS 策划风行全国，一大批广告公司、设计公司、企业市场部人员言必称 VIS ，对其顶礼膜拜。但今天， VIS 有如昨日黄花，风光不再。甚至遭到企业经营者的冷落和抛弃，认为是花架子，中看不中用。曾经的香饽饽落到如此地位，真令人痛惜。 ...
- B2B营销急需创新
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相较大众消费品营销手段层出不穷而言，B2B营销（以工业品营销为主）手段非常单一，行业创新不够，发展缓慢。 目前的B2B营销均围绕销售展开，在营销资源的分配上过于倚重于销售。国内大多数制造企业只有销售部，没有市场部，或者有市场部的雏 ...
- B2B品牌营销时代的来临
- 一提起品牌，大多数人会想到可口可乐、苹果、宜家、星巴克、诺基亚，也许还有哈雷·戴维森。这些品牌也是人们最常提及的B2C(企业对消费者)品牌化领域的最佳实践范例。对这些公司而言，品牌代表了强大而持久的资产，是推进企业取得成功的宝贵动力。几乎所有B2C公司都不会忽视品牌的重 ...
- 工业品牌迫切需要整合传播
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作者：张东利 整合传播思想的提出堪称营销史上的一次革命，它与4P理论一样对市场营销产生了深远的影响。在大众消费品营销领域，整合传播的思想已经深入到营销工作的每一个环节中，并取得了极大成效。即使由于社会化媒体兴起而引发的碎片化传播的今天，整合传播依 ...
- Sunrise：以品牌营销杠杆撬动品牌升级
- 作者：博扬工业品牌案例研究中心 在博扬所服务的众多客户中，Sunrise(中文名：依米康)是我们见过的对于品牌形象升级需求最为迫切的工业企业，当依米康的董事长孙先生找到我们时他对自己品牌升级的设想与目标已经很明晰：从各个方面提升 ...
- 传统工业品牌营销工具的创新（一）——小台历，大营销
- 几乎每年十二月你的客户都能收到好几本工业品企业送来的新年台历，在诸多台历中选择哪一本放在办公桌上令他们头痛。 而每年九、十月博扬工业品牌营销团队就开始忙碌着为工业企业客户策划创意新一年的台历作品，这项工作一直要忙到十二月初。期 ...
- 澳科仪器——本土化品牌营销突破外资品牌之围
- 在全球化的中国工业品牌市场，似乎外资品牌所到之处中国本土工业品牌总是哀鸿一片，无论从产品价格还是品牌营销方面都不能够战胜强大的国际品牌的重重攻势。而博扬工业品牌营销所服务过的工业品牌客户中恰恰就有这样一些行业隐形冠军，他们也许公众知名度并不高，但却靠着多年积累以及 ...
