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日志

工业品品牌营销|

什么样的工业（B2B）企业才有条件在大众媒体砸广告？: 张东利 2012-11-8 17:39; 在大众媒体上，我们偶尔可以接触到这样一些广告，他们生产的既不是水和化妆品，也不是电脑、手机和汽车，而是一些与我们日常生活很远的工业产品，比如柴油发动机、化工原料、重型装备、工业原材料等。广告并不去诉求具体的产品功能和利益，而是多出现品牌和企业形象， ...; 个人分类: 工业品品牌营销|8355 次阅读|0 个评论

日本家电巨头齐向B2B转型为哪般？: 张东利 2012-11-8 16:15; 如果说 20 世纪 70 年代日本钢铁在世界处于垄断地位的话， 80 年代其家电产业开始兴盛， 90 年代汽车成为日本最具代表性的行业。然而时至今日，“日本家电”，这个标志着全球传统家电产业最高端、最优秀、 ...; 个人分类: 工业品品牌营销|16131 次阅读|1 个评论热度 1

企业网站的品牌营销力: 张东利 2012-11-8 15:59; 对于工业企业而言，品牌网站意味着什么？是客户认识企业的第一道大门？品牌形象的展示平台？还是实现产品销售的网络平台？这个问题也许对于不同的企业而言会有不同的认识，无论怎样，我们都可以从企业网站的建设上认知一家企业的发展阶段与品牌价值观。 &nb ...; 个人分类: 工业品品牌营销|6254 次阅读|0 个评论

如何利用微博做好工业企业品牌营销（2）: 张东利 2012-11-8 15:45; 工业品牌如何策划和撰写微博内容呢 ? 张东利建议从以下几方面来考虑：第一，企业新闻。企业挖掘出的这些新闻要能够提升公司形象，要有必要向行业和公众传播。具体内容有新产品上市、新技术革新、新资质认证、新项目签约和启动 ...; 个人分类: 工业品品牌营销|6841 次阅读|0 个评论

如何利用微博做好工业企业品牌营销（1）: 张东利 2012-11-8 15:33; 微博营销是一种新型的营销方式，已经在大众消费品品牌传播中发挥着不可小觑的影响力，被策划界所接受，并被推崇。相比之下，对国内工业品牌而言，微博营销似乎还是一片死水，没有泛起微澜。那么微博对工业品牌营销意味着什么？是难得的发展机遇还仅是匆匆的过客？张东利试图对这个命题，做一个大胆的探索，抛 ...; 个人分类: 工业品品牌营销|6875 次阅读|0 个评论

如何进行实战性的工业品品牌策划: 张东利 2012-11-8 15:17; 大众消费品的品牌策划研究和实践已有几十年的历史，其所运用的模式和操作方法非常成熟，相比之下国内工业品品牌策划还处在起步阶段，无论在理论还是实践上都有待探索和完善。工业品品牌策划理论和实践的缺失不等于需求的缺失。 &nbs ...; 个人分类: 工业品品牌营销|6066 次阅读|0 个评论

企业社会责任——工业品牌营销的锐器: 张东利 2012-11-6 20:04; 越来越多的工业（ B2B ）企业开始认识到品牌是企业的核心资产之一，是可持续发展的重要竞争优势。对工业（ B2B ）企业来说，真正的挑战不再是仅仅要创立品牌，而是创立强势品牌地位。如何让品牌适应新的市场环境，始终秉承品牌承诺向客户传递价值 ...; 个人分类: 工业品品牌营销|8884 次阅读|0 个评论

品牌营销——中国中小工业企业腾飞的引擎: 张东利 2012-11-6 18:27; 中小企业是中国经济发展最活跃的部分，为国家创造最多的税收，解决最多的劳动力，堪称中国经济发展的中流砥柱。以央企为代表的国企，虽然税收和利润屡创新高，甚至中石油市值曾经几近世界第一。有经济专家指出，央企的资金使用效率极低，从严格意义上说国企整体是亏损的。从宏观和未来走向来看， ...; 个人分类: 工业品品牌营销|11904 次阅读|1 个评论热度 1

品牌营销在工业企业赢得客户信任中所起的作用: 张东利 2012-11-6 18:15; 工业品营销是组织营销，营销的本质是建立组织之间的信任，进而形成双方长期依赖和共同发展的利益链条。工业品营销专家李洪道老师说，工业品营销——赢在信任。这个观点我很同意，而且希望从品牌营销的角度进一步去挖掘和提升。 ...; 个人分类: 工业品品牌营销|7189 次阅读|0 个评论

品牌营销究竟能为中国工业企业带来什么: 张东利 2012-11-6 18:01; 传统的工业品客户只重视销售，忽视营销的观点正在改变，最重要的原因是竞争的加剧，市场需要新型的竞争手段。虽然传统销售模式依然是工业品非常重要的营销方式，但许多工业品企业已经不再认为它是唯一有效的手段了。品牌作为工业品营销中一个最耀眼的名词，已经开始登上历史的舞 ...; 个人分类: 工业品品牌营销|7649 次阅读|0 个评论

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