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日志

工业品品牌营销|

工业品牌迫切需要整合传播: 张东利 2012-10-30 23:16; 作者：张东利整合传播思想的提出堪称营销史上的一次革命，它与4P理论一样对市场营销产生了深远的影响。在大众消费品营销领域，整合传播的思想已经深入到营销工作的每一个环节中，并取得了极大成效。即使由于社会化媒体兴起而引发的碎片化传播的今天，整合传播依 ...; 个人分类: 工业品品牌营销|6126 次阅读|0 个评论

Sunrise：以品牌营销杠杆撬动品牌升级: 张东利 2012-10-29 16:10; 作者：博扬工业品牌案例研究中心在博扬所服务的众多客户中，Sunrise(中文名：依米康)是我们见过的对于品牌形象升级需求最为迫切的工业企业，当依米康的董事长孙先生找到我们时他对自己品牌升级的设想与目标已经很明晰：从各个方面提升 ...; 个人分类: 工业品品牌营销|6259 次阅读|0 个评论

传统工业品牌营销工具的创新（一）——小台历，大营销: 张东利 2012-10-29 14:29; 几乎每年十二月你的客户都能收到好几本工业品企业送来的新年台历，在诸多台历中选择哪一本放在办公桌上令他们头痛。而每年九、十月博扬工业品牌营销团队就开始忙碌着为工业企业客户策划创意新一年的台历作品，这项工作一直要忙到十二月初。期 ...; 个人分类: 工业品品牌营销|6322 次阅读|0 个评论

澳科仪器——本土化品牌营销突破外资品牌之围: 张东利 2012-10-29 14:17; 在全球化的中国工业品牌市场，似乎外资品牌所到之处中国本土工业品牌总是哀鸿一片，无论从产品价格还是品牌营销方面都不能够战胜强大的国际品牌的重重攻势。而博扬工业品牌营销所服务过的工业品牌客户中恰恰就有这样一些行业隐形冠军，他们也许公众知名度并不高，但却靠着多年积累以及 ...; 个人分类: 工业品品牌营销|7017 次阅读|0 个评论

华达电机——一个本土工业品牌的前世今生: 张东利 2012-7-27 12:58; 作者：博扬工业品牌案例研究中心提起华达，电机行业的老一辈无不满怀感叹，这个电机行业中曾经的中流砥柱，如今已成为外资控股的工厂，原来的行业先锋如今已经风光不再，能被行业记住的只是它曾经的辉煌。这家 1958 年成立的企业，经过半个世纪的发展，企业性质也历经了由国有企业向合资企业到外 ...; 个人分类: 工业品品牌营销|9748 次阅读|0 个评论

博扬（Beyon)工业品牌标杆管理法: 张东利 2012-7-9 17:46; 作者：张东利工业品牌标杆管理法实施的背景国内工业企业迫切需要依靠品牌提升价值，摆脱目前处于价值链末端导致的低附加值低成长的困境。但目前国内工业品牌营销刚刚起步，既缺乏理论和实践的指导，又缺乏专业品牌管理人才，企业对于如何实施品牌营销工作没有正确的目标、方法和相应的评估标准。我们 ...; 个人分类: 工业品品牌营销|17549 次阅读|1 个评论热度 1

市场增速放缓的S公司将如何进行品牌战略突围: 张东利 2012-7-5 17:52; 作者：张东利案例提供：博扬工业品牌营销 S公司是国内一家发电机组制造商，之前靠从事外贸和OEM起家，目前转型成为拥有自主品牌的制造商，前几年每年都以两位数的百分比增长，发展很快。不过近两年，随着劳动力和原材料成本的上涨，行业内竞争的不断加剧，S公司的增长速度逐步放缓。 S公司的业务模式是典型的发 ...; 个人分类: 工业品品牌营销|13153 次阅读|0 个评论

品牌化：中国工业企业发展的历史性机遇: 张东利 2012-4-18 11:49; 作者：张东利以来料加工、出口导向、低附加值制造为特征的中国工业企业发展模式，已经走到了绝地。如何绝境重生，是摆在每一个工业企业经营者面前的严峻问题。在产品研发先天不足且科研投入面临巨大风险以及知识产权保护乏力的情况下，通过技术创新和产品研发之路，成为国内大多数工业企业手中的烫手山芋，进退两 ...; 个人分类: 工业品品牌营销|33947 次阅读|1 个评论热度 1

从英特尔的品牌营销看工业品要素品牌战略的实施条件: 张东利 2012-3-29 17:49; 作者：张东利在研究工业品牌营销的规律时，我们发现一个奇特的现象。像英特尔、杜邦莱卡、杜比这类地道的工业品品牌，俨然以大众消费品品牌的面目出现，无论是在营销、公关、广告和品牌推广上，都按照大众消费品的模式在运作，而且取得了极大成功，完全突破了传统工业品品牌推广思路。为何这些品牌能够如此运作，有没有规 ...; 个人分类: 工业品品牌营销|48359 次阅读|3 个评论热度 3

中国工业企业并购海外强势品牌需要注意什么: 张东利 2012-3-20 18:09; 作者：张东利近几年，中国企业特别是工业企业开始了大举并购国际品牌的全球化发展之路，尤其是金融危机之后的海外并购之路更是越走越宽。一个不知名的中国工业企业突然并购一个国际百年品牌已不是什么新鲜事。当国内一个弱势品牌并购了国外的强势品牌后，如何进行品牌整合、管理和经营好这个强势品牌，就成为国企业面临的 ...; 个人分类: 工业品品牌营销|34374 次阅读|0 个评论热度 1

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