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现今,品牌传播的边际成本越来越高,而边际收益却越来越低。一位国外知名的营销人士说过,“我知道有一半的广告费浪费了,糟糕的是我不知道是哪一半?”相较大众消费品采用的大众媒体传播,工业品针对的是行业传播或一对一传播方式,在传播的有效性上就精准的多,浪费相对少。但即使这样,传统的工业品传播方式,仍免不了漏出与无效。
以搜索引擎为代表的新一代工业品牌营销方式,颠覆了传统,以几乎零成本进行传播,开辟了工业品牌营销的新局面。工业品营销具有购买群体分散、决策流程复杂、受众更愿意主动获取信息的特性。搜索引擎是工业客户搜寻产品信息的最佳方式。搜索引擎营销的特点是,通过对关键词的设置,有效过滤非目标客户,达到对目标客户近乎零成本的传播。这种方式已被越来越多的中小型工业企业所采用,成为他们迅速突破品牌传播的瓶颈,与大企业进行同台竞技的手段。在某种程度上说,搜索引擎营销引发了中小型工业品企业的革命,创造了传统传播所无法达成的效果,成就了网络时代营销的奇迹!
一个典型的利用搜索引擎达成销售的案例:
张东利,香港大学MBA,上海博扬品牌营销合伙人,工业品牌营销资深顾问,本土顶尖策划公司,国际4A 广告策略总监经历,15年传媒、广告、策划、营销实战经验,致力于工业品品牌营销、工业品品牌策划、工业品品牌传播,帮助工业企业走向品牌营销的制胜之路。张东利的联系方式,Email(MSN): zhang_dongli@hotmail.com;QQ:422238846;电话:021-51698900 博扬品牌营销网www.beyon.net
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