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最新动态--加多宝致命反击：怕上火喝加多宝
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7月16日，人人网上的嵌入投票中出现了一张图片，这幅图上书写的文字是这样的：全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道,怕上火喝加多宝。如下图。
7月13日，针对广药提出的现存渠道上存有多数凉茶罐上同印加多宝与王老吉字样，而对加多宝提出诉讼，加多宝出具展示了一张一直未曾与世谋面的合同。
这纸合同于2003年5月加多宝与广州医药集团有限公司签订。协议规定，广药集团授权加多宝集团的母公司鸿道集团独家使用生产和销售“王老吉”红色罐装及瓶装凉茶的权利，使用期限是从2003年1月20日到2013年1月19日，如下图。
广药与加多宝的争斗到今天，旁观者几乎可以下一个判断，广药针对加多宝的战斗，基本失败。
可以看到，广药针对现有渠道中加多宝对王老吉字样的使用的产品对加多宝进行的打击基本无效了，这一纸合同或许不能免除广药的继续缠斗，但是能在漫长的口水战中占据一定法律上的主动，还能在2013年月19日前针对广药提出其对王老吉字样使用的反击，让广药的王老吉不能印在红罐上，进一步的，可以根据红罐的专利所属进行反攻。
同时，从现在到2013年月19日，加多宝能利用渠道上广药的真空状态，赢得消费者心智改变缓冲时间，从而实现品牌心智与现有渠道优势形成的复合掩体。
要衡量“怕上火喝王老吉”和“怕上火喝加多宝”之间的距离，要说它远，也确实有很远，要说它不远，其实也不远，那就只是要在消费者心智中，将现在的加多宝和原王老吉挂钩对等置换即可。
不要认为这中间的难度有多大，想想最近三四年以来，孙红雷同志的形象改变的历史--从黑帮老大到文艺青年，就可以反映出，这中间的难度其实没那么大，何况加多宝是此中高手，一个事件营销就可以搞定。
上面这幅图应该只是第一步，关键在于广药下一步的动态，这将决定着加多宝的反击程度和动作。
如果说，广药非要争夺它具有正宗王老吉的传承和血统的话，那明显有两处硬伤。一是加多宝的战略盟友、在海外多国对王老吉商标拥有所有权的王健仪先生，作为王老吉的传人，在某种程度上代表着王老吉的传承，代表着王老吉的配方，代表着王老吉的正宗。
另外一点就是，广药本身并不具备凉茶的生产线，全部搞的是代工，无论是交给统一还是交给福建惠尔康，都不能提供正宗凉茶的背书保证和车间信心保证，只要这层信心被广泛传播，那么广药的“正宗”诉求必然会被戳破。
广药，渠道无力，也就算了，现在搞得连心智都可能都丢，最主要的是，可能广大的消费者会在它这种野蛮的争夺战中对其产生厌烦，最后连绿盒王老吉都不保，情况急转直下，那就惨了！
凉茶，归根结缔，讲究气和，不要火气太盛。于此，和其正，可能才是真的凉茶，也许！
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