1.2本书的特征：

    由于个人在阅历，知识，思想等方面的存在的局限，在行为，实践方面的天然存在的某些不足，在个人兴趣，特长，成长经历等方面偏狭的际遇，在切入视角和水平线上的偏颇，使得本书的整体架构显得有点不合时宜，整体显得突兀，希望各位多多指正。于此书的写作行为来说，这是一种勇气，个人感到甚是嘉然；若作为一种成果，不仅仅对个人，恐怕对您来说都是一种负担。只是，在这样的时候，我希望这些自言自语甚至胡言乱语并没有影响您的生活，同时，我更是祝愿，这些胡言乱语所代表的一种探索和表达方式能对您有一点点帮助甚至一点点启发，希望我这一角残缺的砖头能引出您光彩夺目的旷世宝玉，能让您更加靠近这个世界真正的运行方式，并且在这个过程中，希望您能得到愉快，并且最终走向自由。

    倘若真正的出现这样的结果，将使我感到莫大的欣慰，作为一种技术上的探索，虽然是集我这么多年来的成长之经历，还试图旁征博引，对科特勒大师《营销管理》这本书做一个较深层次，较新角度的解析，并试图站到更高的准线上构建一个完整可触摸的框架，将书中的核心部分进行简单易读的串联。同时个人努力的追求原创，甚至形成对某些学说的批判—这批判不是对该学说的否定，而是将那些智慧的结晶放在更靠近真实的市场现场中做一种模拟，从而让我们能更加全面的把握它。基于我上述和前节所述之目的，一乃在寻求一种远东范围华语式的营销路径探索与表达，二乃本书的起点在于真正以个人存在的独特性和正当性为出发点，个人对《营销管理》这本书的思考和对营销实践的思考。这是由我个人根据自己偏狭的所学得到的对《营销管理》的理解，这是完全个人性质的，若是引起您的共鸣，幸哉！

    这条路是由个体分析走向群体同的演绎路径。这和之前传统的犹如营销理论里对整块市场进行细分，然后用产品分别满足各个细分市场的的路劲探索和表达方式不一样，在今天个人差异已经比较明显的时候，这种方式可能更真切。三乃在于我的目的在于使阅读的人愉悦，充分尊重他人的情绪并试图传递积极情绪，而他的情绪是他存在于这个世上的唯一感知，是任何旁人也无法替代和感知的，尽管我的语言使用和逻辑构建还有很大的提升空间。但是我仍希望您即使不愉悦的情况下也能让这份情绪从不安适之中走向安适，并在思想和行为上取得突破，从而更加的确定自己确实得到了突破，给自己赋予了新的意义。

    总体来讲，这本《营销管理 远东版》具有以下几点特征。

1，               本书的叙述习惯，句式，语法俱都参照汉语习惯，甚至包括句子段落中的起承转合的逻辑，都是用汉语的习惯书写，这可能会增加阅读的自然度，当然，这对个人的语句掌握能力是一个巨大的考验。

    2， 本书旨在《营销管理》这本经典书籍的框架内做一些基于此时此空的补充，故在文中论述的整体框架仍然采取营销管理的框架，尤其是4P的框架，作为补充，不对原书中内容做赘述。但是，会对这书中的重要概念进行延伸和实效性解读，从某种角度来看，本书的一部分内容是要将那本经典的《营销管理》进行“厚书读薄”，而其中其它的一些内容，个人倾向于构建对经典的《营销管理》做本地化的深入解析，相当于一本《高级营销管理课程》。

    3，在论述的方法论或者世界观上，本书偏重于“人本思想”，没有什么比人存在更重要的了。作为对科特勒经典《营销管理》的补充，本书试图从书中对界定营销环境的分析之外的路径作出探索。正如前面我们所言，本书的起点不是整个已经存在的市场，在根据语言的，地域的，文化的，年龄的，价值观等等维度进行市场细分。而是从每个人本来就该完整的，独立的存在这样的起点，每一个人的每一种行为都是人类走向未来的探索试错之一，而市场恰恰是由这些不尽相同的人构成，所有我们得先去探讨一下我们人自身。哪怕是基于功利性的期待每一种方式都能在关键时候拯救我们自身，而都愿意保留其独特性这样的诉求。正如一个篮球运动员，每次比赛都投若干三分球，导致浪费大量机会，而在地区级的关键性的保级争夺战中，正是他一如既往的三分球投篮在关键时候拯救了球队一样。

    4，正是由于本书是以个人存在为基点，本书本来就是一种探索试错方式。所以本书的很大部分内容尤其是4.1章节更像是一部自传体。所以书中的很多论述可能是个人化的，浪漫主义的，和前面很多的专业著述不同。而这，恰恰是本书的核心，在引出和沿着“每个人的个人独特性—个人函数—迷释过程—心学的个人解读—情绪是人的核心—思想和行为是用来让自己情绪安适—营销是一种交互—产品和品牌是交互的具体过程和载体”这样的逻辑，所以会显得很个人化。尤其是个人函数—心学理解—情绪安适这三个板块的内在逻辑，尤其如此。

    5，正是因为把情绪的安适作为人存在的核心。那么书中所有的论述都在试图和您取得呼应，不管我的论述谬误，都是想让您得到愉悦，得到我的抛砖之语而引出滔滔宝玉。而从我这个个人函数的输出到您那个个人函数的输入之间，若存在本书中力图试证的情绪安适的来源之一—人类创造性，而在创造性启发过程中让我们共同的默契的体会到生命的生生不息的感觉，那种生命的厚重，那种生命的鲜活，生命的清新，生命的真切，将让个人觉得善莫大焉。

    6，本书中的案例不多，尤其是完整的案例不多，一方面是大家对这些案例都耳熟能详，不必赘复，另一方面是为了节约版面，但我尽量把某些方法讲清楚。

    7，由于本书的某些内容被个人定义为《高级营销管理》教材，尤其是书中的主干部分涉及到经济学和哲学的部分内容，且写作时存在着句子结构之间的相互代替与转折关系多而导致语句太长的，逻辑转化太快的现象，进而导致可能本书会显得比较难以理解，深感抱歉，我希望你能耐着性子看下去，在本书的8.12章节里，个人会把本书的全部内容列为一张逻辑表，以便形成更好的阅读效果和更友好的交流界面。