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日志

中国当代CMO的历史使命: 汪光武 2020-3-13 11:15; 　　中国营销的成就与不足　　首先，我们不要妄自菲薄，要肯定中国营销的巨大进步与贡献，树立战胜西方企业与西方营销的自信。　　中国改革开放40年（1978～2018年），GDP增长了245倍，排名从世界第十上升为世界第二，是世界排名第三的日本的2.5倍，这里有中国营销尤其是国内大众化市场战术营销的 ...; 32513 次阅读|0 个评论

中国营销的创新超越之路: 汪光武 2020-3-13 11:14; 　　中国改革开放40年，主旋律是引进、学习与消化。不仅营销领域如此，管理与技术领域也是如此。　　改革开放之前，中国实行的是计划经济。没有自由的市场，也就不存在营销。改革开放之初，在一无经验二无理论的情况下，中国营销要想获得快速进步，只能依靠引进与学习。学习与模仿，是符合中国营销当时的历 ...; 25364 次阅读|0 个评论

致敬战略营销者: 汪光武 2020-3-13 11:13; 　　战略营销的前世今生　　战略营销，顾名思义，是着眼于企业长远竞争力与长远战略发展的营销。反之，着重于短期销售业绩的营销就叫战术营销。　　20世纪50年代，美国学者尼尔·博登、理查德·克鲁维等提出“营销组合”“营销要素”理论，营销战术组合理论由此诞生。20世纪60年代，美国学者杰瑞· ...; 20816 次阅读|0 个评论

卖场不缺流量的时代，已经彻底终结了: 汪光武 2020-3-13 11:12; 　　家居渠道环境变化　　近年，家居行业销售渠道环境发生了很多重大变化。主要变化如下：　　变化之一：家居卖场人流量被严重稀释　　家居卖场普遍发生流量萎缩，流量成本大幅度上升。造成这个现象的主要原因如下：　　1.随着城镇居民自有住宅的普及，刚需潜力被极大释放，家居行业的 ...; 18718 次阅读|0 个评论

疫情之后，再看企业经营的自然法则: 汪光武 2020-3-11 11:37; 　　从2003年的“非典”到今年春节前夕，新型冠状病毒突然来袭,短短十几年内，爆发了两次疫情危机，一次比一次危害更大，原因何在？经此重创，如何才能避免类似危机的再次爆发？　　有人看到了传染病防控机制的不足，然而笔者认为，疫情暴发后，政府的控、治决心与力度空前，少有国家能及；也有人看到了“吃 ...; 21193 次阅读|0 个评论

营销人的良心: 汪光武 2019-9-20 16:11; 所谓良心，指良好的动机、发心，是道德伦理的俗称。　　一、良心是影响营销成就的重要隐性因素　　为什么良心会影响营销成就？首先请看以下营销成就影响因素图解：　　营销成就是环境与道、法、术综合作用的结果。　　上图中的“道”指道德伦理、发心动机；“法” ...; 47449 次阅读|0 个评论

从生态摄影到生态经营: 汪光武 2019-9-20 16:09; 十年前一个偶然的原因，我喜欢上了小众的野鸟生态摄影，从此一发而不可收。最初，拍鸟只是玩乐，顺便去鸟语花香的大自然中呼吸呼吸新鲜空气、活动活动筋骨，放松一下紧绷的神经。随着这个爱好的不断发展，我了解到很多地球生态方面的知识与信息，看到很多美丽的鸟儿与其他动物，因为人类的贪婪与无度索取而家园被毁，生存日 ...; 46741 次阅读|0 个评论

家居消费三驼峰时代的馅饼与陷阱: 汪光武 2019-9-20 16:08; 中国的家居市场经过二十多年的高速发展，目前已经结束“1.0时代”进入了“2.0时代”。典型标志是行业增速普遍下降，大众化市场价格战加剧。今年开年，家居领域各行业普遍发生的“关店潮”，也是家居2.0时代到来的重要信号。　　家居1.0时代，城镇居民的初次购房与初次装修所形成的“家居刚需”推动家居市场高速发展。 ...; 65062 次阅读|0 个评论

家居2.0时代店面零售怎么变？: 汪光武 2019-9-20 16:07; 家居建材行业这一轮关店潮中，首当其冲的是那些与头部品牌同质化，既缺乏足够规模优势又缺乏足够特色的大众定位二三线品牌。作为家居建材厂商，我们应该如何调整经营策略，才能在家居2.0时代维持健康持续的发展，避免成为牺牲品呢？　　鉴于当下工程精装房渠道、家装公司渠道高风险、低利润，电商渠道多数时候还不足以 ...; 64179 次阅读|0 个评论

从创业英雄到守业专家: 汪光武 2019-9-20 16:05; 　　任何一家企业，都有经历从创业积累到守业发展的过程。尤其是中国的私营企业，大多数都是在实施改革开放政策后的三四十年甚至更短的时间内迅速发展起来的，很多私营企业目前还没交到“二代”手里，仍然在由“一代”创业英雄主导经营，迟早都会经历由创业到守业的转型过程。　　俗话说，创业难、守业更难 ...; 426328 次阅读|0 个评论热度 1

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