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日志

品牌观点| 案例剖析| 集智堂随笔|

如何做市调？: 集智堂 2012-4-16 20:56; 前言：市场调研是任何企业从事经营管理活动的前提。《孙子兵法》云：知己知彼，百战不殆。孙武为了强调知己知彼的重要性，特将此篇列于十三篇之首。毛主席也告诫我们：没有调查就没有发言权。企业的经营活动，就如同打仗，无论是史玉柱的脑白金，任正非的华为，还是柳传志的联想，都是重视市场、 ...; 个人分类: 案例剖析|47416 次阅读|2 个评论热度 2

中国呼唤“文艺复兴”: 集智堂 2012-4-16 15:16; 每个时代，都有自己的特色，都有思想巨人的诞生，冲破桎梏，引领人们追求真理。当今之世，巨人鲜见。是何原因？本文略作一二分析，以飨读者。序：笔者通过过分析春秋战国时期诸子百家争鸣繁荣局面的形成原因，得出结论：当代中国 ...; 个人分类: 集智堂随笔|33625 次阅读|0 个评论

品牌影响力=产品力×品牌力×传播力: 集智堂 2012-4-13 11:46; 一直以来，想就企业利润与产品本身、品牌规划、品牌传播与营销之间的关系，写篇通俗的文章。却因种种原因，迟迟未能动笔。直至今天，笔者才将蕴酿多时的观点，付诸文字，以飨读者。本文中的“品牌影响力”，其本质就是“企业长久持续的利润”，如果单纯用“利润”来代替，未免太短视、欠稳妥 ...; 个人分类: 品牌观点|109784 次阅读|12 个评论热度 14

如何有效激励销售人员？: 集智堂 2012-4-10 13:53; 在泰勒的科学管理诞生至今 100 多年后的今天，我们仍然看到中国太多的企业管理不善的问题依然严峻存在。尤其是销售人员的管理与激励，明显不足，人力资源浪费现象严重。当前国内中小型企业，对销售人员的激励基本上停留在原始的物质层面；即便是简单的物质层面，很多企业也 ...; 个人分类: 案例剖析|34917 次阅读|1 个评论热度 2

苍井空——一个新品类的开创者: 集智堂 2012-4-9 23:38; 2012 年 1 月 15 日， 2012 “凡客盛典”在北京国家会议中心隆重举行，凡客代言人韩寒、王珞丹、黄晓明、李宇春悉数出席。其中，日本 AV 女优苍井空也出现在发布会现场，陈年等诸位大佬轮流熊报苍井空，并合影留念。 &nbs ...; 个人分类: 案例剖析|26236 次阅读|0 个评论

“军阀割据”下的鲁酒品牌，如何突围？: 集智堂 2012-3-26 12:02; “标王事件”后，鲁酒十余年卧薪尝胆。上有茅台、五粮液、洋河等强势品牌的猛烈冲击，下有山东本地大大小小 700 余家酒企的奋力厮杀，最终，泰山、扳倒井、古贝春、景芝、趵突泉、瑯琊台、孔府家、兰陵等“军阀”脱颖而出，在区域崛起，并相互博弈，为鲁酒的辉煌而战。新的时期，鲁酒在牢牢掌控本地市场 ...; 个人分类: 品牌观点|23727 次阅读|0 个评论

如何做品牌规划？: 集智堂 2012-2-24 14:11; 品牌规划看似深奥难懂，实则并非多么地高深莫测。本文对品牌规划作深入浅出之说明，试图撂开品牌规划之神秘面纱。一、品牌资产扫描——深挖、深挖、再深挖。深入挖掘企业过去、现在的各项品牌资产，包括：产品质量、性能、技术、人员、历史、文化、故事传说等等。罗列出各项品牌资产清单，并作深入分析 ...; 个人分类: 品牌观点|24561 次阅读|0 个评论

李娜适合代言什么品牌？: 集智堂 2012-2-9 09:40; 2011 年 6 月 4 日，随着中国网球选手李娜在万众瞩目的法国网球公开赛女单决赛中获得大满贯，创造了亚洲网球选手记录后，李娜成为了近日中国乃至全世界的焦点。笔者感兴趣的是，围绕着李娜的品牌代言热潮的到来，李娜究竟适合代言什么品牌？ ...; 个人分类: 品牌观点|24641 次阅读|0 个评论

指纹锁企业如何“锁定现在，指向未来”？: 集智堂 2012-2-9 09:17; 关于指纹的应用，远在宋代，中国人就以手指画押，作为签字凭证。指纹识别技术是 21 世纪十大前沿生物技术之一，指纹锁则是指纹识别技术应用中最为成熟的代表。本文通过对指纹锁行业作一番窥探，试图为该行业的健康发展，尽献绵薄之力。一、指纹锁行业 ...; 个人分类: 品牌观点|26306 次阅读|0 个评论

小肥羊卖“羊”: 集智堂 2012-2-9 09:07; 近年中国食品行业可谓“大戏”连台，先是全国食品龙头老大双汇卷入“瘦肉精”门事件，接着真功夫餐饮连锁集团董事长兼总裁的蔡达标被逮捕，如今，“大戏”再度上演：素有“中华第一火锅”美誉的小肥羊将出售给百胜餐饮集团。一、“卖羊”事件 ...; 个人分类: 案例剖析|26212 次阅读|0 个评论

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