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日志

品牌观点| 案例剖析| 集智堂随笔|

深圳地铁导视VS广州地铁导视: 集智堂 2012-7-30 08:03; ——谈品牌识别的重要性地铁，是一个城市交通发展到一定阶段的必然产物，是现代文明的重要表现场所。地铁的导视系统的好坏，是衡量一座城市地铁设计优劣的关键指标。截至目前，笔者对深圳与广州地铁算是较为了解，遂简单对比分析了深圳地铁的导视系统 ...; 个人分类: 案例剖析|28064 次阅读|0 个评论

华为手机的品牌长征: 集智堂 2012-5-30 09:48; 首先问：手机行业，到底有没有品牌这个概念？回答是：当然有！进一步延伸，任何产品或服务，即便是一座城市、一个国家、一个人等等，都有可能被人为地贴上标签，而这些所谓的心理认知标签，其实就是一个初级的品牌概念。不论你是否意识到它的存在，这些认知都客观存在于某些人心中，甚至，有些认知 ...; 个人分类: 案例剖析|47677 次阅读|0 个评论热度 2

王老吉：向左？向右？: 集智堂 2012-5-20 22:01; 王老吉品牌的归属问题，至今基本上已经尘埃落定，自此“加多宝”不再“王老吉”。相对于收回王老吉这个当前如日中天、被“寄养”于加多宝公司多年的“亲生儿子”而言，如何进一步培养、塑造这个儿子的前途，笔者认为，这是严重困扰广药集团决策层的最重大问题。 ...; 个人分类: 案例剖析|47532 次阅读|2 个评论热度 4

如何做市调？: 集智堂 2012-4-16 20:56; 前言：市场调研是任何企业从事经营管理活动的前提。《孙子兵法》云：知己知彼，百战不殆。孙武为了强调知己知彼的重要性，特将此篇列于十三篇之首。毛主席也告诫我们：没有调查就没有发言权。企业的经营活动，就如同打仗，无论是史玉柱的脑白金，任正非的华为，还是柳传志的联想，都是重视市场、 ...; 个人分类: 案例剖析|47405 次阅读|2 个评论热度 2

如何有效激励销售人员？: 集智堂 2012-4-10 13:53; 在泰勒的科学管理诞生至今 100 多年后的今天，我们仍然看到中国太多的企业管理不善的问题依然严峻存在。尤其是销售人员的管理与激励，明显不足，人力资源浪费现象严重。当前国内中小型企业，对销售人员的激励基本上停留在原始的物质层面；即便是简单的物质层面，很多企业也 ...; 个人分类: 案例剖析|34899 次阅读|1 个评论热度 2

苍井空——一个新品类的开创者: 集智堂 2012-4-9 23:38; 2012 年 1 月 15 日， 2012 “凡客盛典”在北京国家会议中心隆重举行，凡客代言人韩寒、王珞丹、黄晓明、李宇春悉数出席。其中，日本 AV 女优苍井空也出现在发布会现场，陈年等诸位大佬轮流熊报苍井空，并合影留念。 &nbs ...; 个人分类: 案例剖析|26231 次阅读|0 个评论

小肥羊卖“羊”: 集智堂 2012-2-9 09:07; 近年中国食品行业可谓“大戏”连台，先是全国食品龙头老大双汇卷入“瘦肉精”门事件，接着真功夫餐饮连锁集团董事长兼总裁的蔡达标被逮捕，如今，“大戏”再度上演：素有“中华第一火锅”美誉的小肥羊将出售给百胜餐饮集团。一、“卖羊”事件 ...; 个人分类: 案例剖析|26214 次阅读|0 个评论

湖北卫视换LOGO那点事: 集智堂 2012-2-8 09:00; 2011 年年底，国家广电总局正式批复，同意湖北卫视从 2012 年 1 月 1 日起启用新台标。至此，湖北卫视已经使用了近 13 年的“火凤凰” LOGO 将正式退出历史舞台，被“长江” LOGO 的“滚滚长江水所淹灭、冲走”。惊闻此消息，笔 ...; 个人分类: 案例剖析|36744 次阅读|3 个评论热度 2

华为“B2C品牌”的五道“关”: 集智堂 2012-2-8 08:46; 题记：过去的一年，华为高调进军消费者品牌领域，相继推出华为智能手机、平板电脑等大众消费品牌，并扬言将于 2015 年左右将华为手机打造成为全球手机前三品牌。 2010 年任正非表示：“华为终端要成为这个领域重要的玩家，到 2012 年，销售额要超过 100 亿美元。” 然而，撇 ...; 个人分类: 案例剖析|21008 次阅读|0 个评论

对邢质斌“新闻联播”风波的思考: 集智堂 2012-2-8 08:34; 近日《新闻联播》前金牌播音员邢质斌为山东潍坊惠发食品有限录制了一段高度模仿《新闻联播》播报形式的“广告视频”，在网上疯狂传播，并引发了轩然大波。这段名为《惠发特别报道》的视频，完全仿照《新闻联播》，由邢质斌播报企业内部新闻。邢质斌一袭红衣，以新闻播 ...; 个人分类: 案例剖析|18233 次阅读|0 个评论

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