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日志

品牌观点| 案例剖析| 集智堂随笔|

戴威谈微博营销: 集智堂 2012-6-12 09:52; 微博已呈燎原之势，在此背景下，企业无法逃避、视而不见，只得张开双臂，直面迎接。然而，正如笔者在之前文章《微博——传统营销的颠覆者》所言，当前如雨后春笋般涌现的所谓微博营销公司，正是利用了绝大多数企业对微博营销的陌生，积极“煽动”企业不断搞抽奖活动， ...; 个人分类: 品牌观点|35105 次阅读|0 个评论

漫谈品牌活动中的“诱饵”: 集智堂 2012-6-7 11:34; 自宏观经济增长放缓以来，时常听到一些品牌厂家大吐苦水，倍感压力山大——生意难做，产品难卖。具体表现在：经销商要求厂家多搞促销活动；销售人员业绩差，也要求决策层加大终端促销力度；消费者也是持币观望，期待着新一轮的促销狂潮。最终，厂家处于十分被动、尴尬的境地。似乎，只有多搞促销活 ...; 个人分类: 品牌观点|37763 次阅读|1 个评论热度 1

微博——传统营销的颠覆者: 集智堂 2012-6-5 14:26; 先看几个数据：截至 2012 年 5 月，新浪微博用户—— 3.24 亿；腾讯微博用户—— 4.25 亿。在中国近 7 亿网民中，约 5 亿是微博用户（有些网民同时拥有新浪和腾讯微博），其中逾 1 亿为活跃用户，而且数量还在增长。 & ...; 个人分类: 品牌观点|51195 次阅读|1 个评论热度 2

品牌影响力=产品力×品牌力×传播力: 集智堂 2012-4-13 11:46; 一直以来，想就企业利润与产品本身、品牌规划、品牌传播与营销之间的关系，写篇通俗的文章。却因种种原因，迟迟未能动笔。直至今天，笔者才将蕴酿多时的观点，付诸文字，以飨读者。本文中的“品牌影响力”，其本质就是“企业长久持续的利润”，如果单纯用“利润”来代替，未免太短视、欠稳妥 ...; 个人分类: 品牌观点|109779 次阅读|12 个评论热度 14

“军阀割据”下的鲁酒品牌，如何突围？: 集智堂 2012-3-26 12:02; “标王事件”后，鲁酒十余年卧薪尝胆。上有茅台、五粮液、洋河等强势品牌的猛烈冲击，下有山东本地大大小小 700 余家酒企的奋力厮杀，最终，泰山、扳倒井、古贝春、景芝、趵突泉、瑯琊台、孔府家、兰陵等“军阀”脱颖而出，在区域崛起，并相互博弈，为鲁酒的辉煌而战。新的时期，鲁酒在牢牢掌控本地市场 ...; 个人分类: 品牌观点|23728 次阅读|0 个评论

如何做品牌规划？: 集智堂 2012-2-24 14:11; 品牌规划看似深奥难懂，实则并非多么地高深莫测。本文对品牌规划作深入浅出之说明，试图撂开品牌规划之神秘面纱。一、品牌资产扫描——深挖、深挖、再深挖。深入挖掘企业过去、现在的各项品牌资产，包括：产品质量、性能、技术、人员、历史、文化、故事传说等等。罗列出各项品牌资产清单，并作深入分析 ...; 个人分类: 品牌观点|24568 次阅读|0 个评论

李娜适合代言什么品牌？: 集智堂 2012-2-9 09:40; 2011 年 6 月 4 日，随着中国网球选手李娜在万众瞩目的法国网球公开赛女单决赛中获得大满贯，创造了亚洲网球选手记录后，李娜成为了近日中国乃至全世界的焦点。笔者感兴趣的是，围绕着李娜的品牌代言热潮的到来，李娜究竟适合代言什么品牌？ ...; 个人分类: 品牌观点|24641 次阅读|0 个评论

指纹锁企业如何“锁定现在，指向未来”？: 集智堂 2012-2-9 09:17; 关于指纹的应用，远在宋代，中国人就以手指画押，作为签字凭证。指纹识别技术是 21 世纪十大前沿生物技术之一，指纹锁则是指纹识别技术应用中最为成熟的代表。本文通过对指纹锁行业作一番窥探，试图为该行业的健康发展，尽献绵薄之力。一、指纹锁行业 ...; 个人分类: 品牌观点|26304 次阅读|0 个评论

企业、企业管理之本质: 集智堂 2012-2-8 08:49; 前言：对于企业及企业管理本质的认知，很多管理者存在误区，深刻理解者更少。如同数理化经典理论和公式的推导一样，企管理论其实也是建立在对实践的归纳和总结基础之上的。笔者也深知，在素以经验为重的中国，理论向来被实战派嗤之以鼻（虽然被学院派奉为圭臬）。 ...; 个人分类: 品牌观点|22755 次阅读|0 个评论

淘宝商城≠天猫: 集智堂 2012-2-8 08:41; 这两天中国哪只“猫”最出名？　　既不是咖啡猫，也不是汤姆猫，而是“天猫”。是的，就是“天”知道的“天猫”。　　 2012 年 1 月 11 日上午，淘宝商城在北京举行战略发布会，宣布更换中文品牌“淘宝商城”为“天猫”。　　淘宝商城总裁张勇表示，并不是 ...; 个人分类: 品牌观点|20121 次阅读|0 个评论

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