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搞营销
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搞营销
题解
营销者，经营之道也，所谓道者，战略是也！今之人穷尽先贤百家之说为经营思想，囊括中外兵法之术为商战奇谋，攻防进退之际犹如三军临阵，谋篇布局之中隐然杀伐征掠，一招不慎，毁品牌，损国家，不可不察也！！
为什么用搞这个字？
据汉语大字典的解释，拼音：gǎo 注音：ㄠˇ 简体部首:扌,部外笔画:10,总笔画:13，有如下意思：做，弄，干，办，上。
在口语的语境里，搞这个字，其内涵更为丰富，生动，形象，传神，往往能取到意想不到的表达效果，真是只一“搞”字，却境界全出。
比如，两人之间有矛盾，但还没有撕破脸面，依然面和心不和，往往会这样说，他在搞你，这里的搞就有打小报告，使绊子，穿小鞋等等意犹未尽的意思，但确实是这个他在主动的有预谋，有策略的，有针对性的实施这样一种隐蔽性但具有攻击性的动作。
再比如，我们说一对男女谈恋爱和说他们在搞对象，这是完全两个不同的表达。无论是描述二者关系的亲密性，发展程度，后续结果等等，谈和搞都是完全不同的。
谈，是说二者之间接触不久，仅限于吃吃饭，聊聊天，散散步等等礼节性社交层面的交往。而且后续发展并不明朗。因此，在谈这个阶段男女之间基本是互相刺探，打量，比较，后续发展可能是继续，也有可能是结束。
但说他们在搞对象了，所表达的内涵就完全不同了，搞，说明双方都在主动的采取措施推进二者关系，郎有情，妾有意，眉目之间已是心领神会，也就是说，此阶段的重点早就不是牵手散步了，而是搞。
有时候，我们说，他把她搞到手了或者他把她搞定了，这个搞字就表达了他喜欢她，就想着怎么接近她，取得她的信任(制定方案)，为此给她送花，看电影，吃饭等等(执行方案)，经过一段时间的交往，她答应他了(达成目标)，而且她确实是自己理想的爱人(效果评估)。
在这里，这个搞就不仅仅局限于搞这个动作本身，而是涵盖事前筹备，事中执行，事后互相分享心得这样一个完整的过程。
因此，这个搞，完整的表述了我们在进行营销或策划的时候一个基本的流程：计划方案，执行实施，达成目标，效果评估。
为什么这么写？
我不打算写一本像《营销学》，《市场营销学》这样的教科书式的营销八股文。当然，也不会写像《教你如何开服装店》，《金牌导购》等等诸如此类的没有任何营养的东西——其实这类也是变种的教科书。
我们从小就被训练成要按照教科书给的标准答案进行思考。教科书成了阉割我们创造性、想象力的罪魁祸首。近来已经有研究表明，中国的孩子在想象力方面全世界倒数第一，一个民族活生生的把自己一代又一代的孩子培养成了只知道功利计算的工具，真不敢想象，一个代表民族未来的孩子丧失了想象力到底是谁的悲哀？而这种丧失想象力，只知道算计的恶果就是造成了我们一代又一代的纯粹的物质崇拜，权力崇拜，有奶就是娘的恶性循环。目前在国内令人痛恨却无奈的官二代，富二代的横行就是这种恶果的体现------没有想象力的灵魂是残缺和畸形的。
在营销方面，只知道用洋模洋名洋地址的三洋主义就是丧失想象力的例证，而且所谓的暴力营销的盛行更是把我们丧失想象力只有功利算计的丑陋的灵魂和苍白的大脑又一次推到审判台上——没有想象力的营销不可能造就伟大的品牌。
那种不苟言笑，一本正经，道貌岸然，盛气凌人，装模作样的营销八股文我不会写，也确实写不来。
因此，我想用一种有趣的方法把所写的东西更为有趣一些。在这里可以谈文学，谈哲学，可以谈爱情，可以谈女人，可以谈成败得失，可以谈人生困惑，因此，这里不仅仅谈营销------谈营销只是一个载体。
当然，有人看到这样有趣的文字之后，却大呼头疼，为什么呢？因为在他的意识里，在他僵化的思维里，他从来没有想过也没有看到过原来写营销的文字也可以这样的有趣，这样的生动活泼，这样妙趣横生，这样的过瘾。
因为他已经被教科书训练成了营销八股文的撰写工具，看他们文字你看不到写作者的任何一丝情感，你读这些文字你得不到任何一丝的情绪方面的感受，甚至连憎恶都没有。为什么呢？因为他所写的根本不是他自己个人发自内心的感受，而是作为一种工具完成写作然后在所谓的媒体杂志上发表。众所周知，所谓媒体杂志要发表文章是有标准答案的，否则就像在网站上发帖子要过滤敏感字一样-----网站设置敏感字其实就是一种标准答案-----其实我们就是生活在一个处处需要按照标准答案来思考，来生活，来行动的世界，一个没有想象力的世界，一个没有奇思妙想的世界，一个不允许有想象的世界-----而为了符合标准答案的文字已经没有了灵魂。
也许我的案例分析有些牵强，也许我的行文逻辑有些混乱，也许我的造句用词还是不够精准，也许你就是认为这是一个疯子在胡说八道，也许，你觉得这些玩意是纯粹扯淡，但我想说你看到的文字其实是一个男人灵魂的跳动。这个灵魂所赋予的生命如此鲜活，有趣，幽默，虽然他的嘴角挂着冷笑，但那冷笑却让人感到温暖。
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