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健康对于我们每一个人来说是一件大事,也就是说你拥有了健康便可以称之为幸福。如何打造健康产业与电子商务相融合的龙头企业,带动产业链,让这些产业赢利,是我国目前首选的推动项目之一。是能真正为大众解决日常健康管理的有即时性、便捷性、指导性需求的一种方式,对推动整个社会和协发展、全民身心健康有着巨大的意义。
二、准确理解健康产业,抢占健康电商先机。
健康产业电商,不仅仅是单纯的B2C或C2C的电子购物网站,它的这一模式是在逐步完善企业、医院、医药流通企业信息化的道路上所进行的电子商务。而这些是要通过医药企业、医药经销商、医院、政府部门在第三方提供的电子交易平台上受行业监管之下才可以进行的。2008年保健产品的电子商务网站收入达到60亿,2009年突破了130亿,已将保健产品的电子商务市场推向了新高潮。多年来,健康产品在电子商务领域增长的速度是令人惊叹,但健康产品仅仅是我国健康产业中的一个小环节。我们知道:药店现在都是以卖药为主,因政策不允许医保店卖非药品,而且即使是药妆,日化、母婴这些多元化的产品,厂家也不会将这些作为主渠道。如何将医药企业生产的大健康产品通过电商在这些高毛利的产品上下功夫,突破线下局限,以争取到更多的盈利,是我们在这里探讨让健康产品与电商来结合的新动向。是针对包括健康评测、健康管理、健康干预、健康跟踪等多个环节组成的健康产业市场,因只有这样才能让健康产业高效、精准的与电商结合……四、健康产业电商的运营模式,关键在于知识与信息管理
健康产业产品在我国一直是处于一个暴利、不正规、不稳定的状态,相关法律法规近年来才逐步渐全。而每一款健康产业产品从开发、包装、招商、销售、再生产的环节,也有着不同之处,如国内现有的健康产业产品,我们“药店圈业内现在比较有名的“七乐康、康爱多、华源大药房的健一网,他们所经营的模式虽是在依附于天猫和淘宝与300多家保健品类电子商城,但还均很难保证产品的质量、品质,也难以规避政策上的风险。而健康电商,则是以健康管理商城的身份出现,它所注重的是全方位的管理健康产品和对它服务的提供,避免了单纯销售产品的价格竞争、品牌垄断竞争、产品同质化竞争,也避免了在“医改”后随时会出现的保健品监管政策。同时,健康电商最大的优势在于直接激活了网民在平台上的趣味性和便捷性。提供了产品利润、积分销售、健康管理、线下服务、平台招商等综合的、多元化的盈利渠道,并且将各个环节都能非常紧密而又不失活泼的结合在一起。使每一位网民是能成为所有环节的购买贡献者,真正做到了“忠诚消费”。这些在“营销团队”里所做的努力是很值得借鉴,因他在各个环节上的综合服务能力和在人性化细节上所下的功夫是不必再单纯的为了扩大商城的产品种类、价值折扣等方面浪费精力。可以说,“健康电商”将是健康产业和电子商务的最完美结合。也将为中国4亿网民和14亿国人在提供的最便捷的健康管理服务平台。五、电商在大健康产业领域,有哪些应用和商业模式可以挖掘:
1、企业与企业之间的电子商务:六、电商在大健康产业领域中有哪些商业模式可以挖掘
从2005年第一家医药B2C药房网上线到今天已经走过了8个年头,这期间医药行业相继涌现出无数个医药B2C,但真正能符合药监局规定,拿到《互联网药品交易服务资格证》和《互联网药品信息服务资格证》的到目前为止仅仅有129家。“详细名单可以通过国家食品药品监督管理总局官方网站(www.cfda.gov.cn)的“数据查询"栏目中查询到。”这其中,排名前十的医药B2C,月均营业额超过500万的是寥寥无几,年销售3000万以上的更是屈指可数。“眼看着同时起步的保健品、成人用品等垂直上升年销售额破亿,在爆发式增长的电商行业里,医药B2C是否只能做个看客?经营的模式又能会有什么样的特点,医药B2C未来何在?这让很多家电商将关注的目光投向了电子商务、健康产业等,而这些行业在当下确实是蕴藏着有无限商机。从各大综合商城的服务范围来看,大部分商城都把服装、饰品、家居、图书、手机数码、电脑办公、鞋包、母婴玩具、美妆护肤等作为网站的主要商品,同时由于每个商城又都想把现在的服务范围扩大,但想要把经营范围扩大并保持某些商品的独特服务,是让很多电商在考虑的问题,而这些模式在健康保健产品经营上是有优有患。七:电商在网络中存在的优点:
优点一、很多人在网络上选购商品,都喜欢到大型的网站,他们在浏览网站的同时会在无意中发现要买的商品,并能看到一些人对这类产品的评价,消费者可以看到评价后会放心购买,让他们在家中“逛商店”,并可以获得较大量的商品信息,买到当地没有的商品。因在网络上从买货到订货、到货物上门都无需亲临现场,既省时又省力。八:电商在营销中存在的缺点
任何事物的发展与产生,都是有利有弊,这就让我们以一分为二的观点来看待,经营大型电子商务网站最大的胜利是要看你对你消费者有没有益处,能不能给他们信心同你走到最后。面对全国所有竞争平台的冲击,电商网站必须走在最前列才能有机会生存和发展,这就要求你网站有足够的实力作宣传、活动、让利,一直到网民忠诚、让对手退让,给追随你的人承诺并能让它实现。综上所述:中国电子商务环境的成熟是与技术、操作等挂钩的,但整体的市场发展格局却并不成熟。如将健康产业这类企业杀入电商,对整个市场来讲绝对是有利无害的,因消费者最注重的是电商给他们提供的质量和品质与实用性,但要保持市场的稳定发展,还是需要电子商务平台都能具备真正的发展潜力!因任何电商想在作秀是蒙蔽不了消费者。
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