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日志

乔春洋：英特品牌公司的评估模型: 乔春洋 2015-9-20 16:53; 乔春洋：英特品牌公司的评估模型英国英特品牌公 ...; 3168 次阅读|0 个评论

乔春洋：品牌资产的评估方法: 乔春洋 2015-9-18 18:18; 乔春洋：品牌资产的评估方法在市场上，我们经常可以发现有品牌的产品价格要比没有品牌的产品价格高，知名品牌的产品价格比一般品牌的产品价格高。这个差异 ...; 2923 次阅读|0 个评论

乔春洋：品牌评估的背景和意义: 乔春洋 2015-9-18 18:17; 乔春洋：品牌评估的背景和意义 20 世纪 80 年代末，交通、通讯和网络的发展促进了商品流通和市场繁荣，营销效率得到提 ...; 2172 次阅读|0 个评论

柯达与富士以广告争夺市场: 乔春洋 2015-9-16 21:42; 柯达的胶卷在 1899 年已畅销日本市场，直到 1946 年，它在日本市场还占有绝对的垄断地位。但是，随着战后日本工业的逐步发展及富士的兴起，到 70 年代，柯达仅占有日本 15% 的市场，富士则占有近 80% 的份额。进入 80 年代，富士制定了向柯达挑战的战略目标，声称在不久的将来，要夺取柯达 12% ...; 3043 次阅读|0 个评论

品牌形象策略: 乔春洋 2015-9-16 21:41; 广告创意的品牌形象策略，是指通过塑造独特的品牌形象，建立起产品与媒体目标受众之间的感情需求关系，使媒体目标受众产生品牌联想和品牌忠诚，从而激发他们对品牌的兴趣、偏好和欲望，最终使他们产生购买行为。品牌形象策略认为，在做广告时，企业与产品的声誉、形象比产品本身更为重要。奥格威说：“每一个广告 ...; 5499 次阅读|0 个评论

谈谈广告创意过程: 乔春洋 2015-9-16 21:41; 数十年来，人们提出了多种有关广告创意的模式。弗兰克·阿南克德·阿姆斯壮在其《创意寻踪》一书中，把创意过程分为评估形势、明确问题、利用潜意识、产生构想和判断最佳构思 5 个阶段。罗杰·冯·奥克提出了他的 4 步创意模式，这是当今许多跻身美国 100 强的广告公司所采用的模式。按照他的模式，创意人在创 ...; 3553 次阅读|0 个评论

乔春洋：广告创意的思维方法: 乔春洋 2015-9-15 22:37; 乔春洋：广告创意的思维方法广告创意是一种新颖独特、别具一格的创造性的思维活动，但它并非天马行空，率意而得。思维方法于广告的成败关系极大，运用适当的方法和技巧，是广告创意获得圆满成功 ...; 3149 次阅读|0 个评论

谈谈广告创意: 乔春洋 2015-9-15 22:37; 在现代广告运作体制中，广告策划成为主体，创意则居于中心，是广告之眼，是广告的生命和灵魂。芝加哥 Marvin H. Frank 广告公司的创意总监认为，创意人员的责任是收集所有能帮助解决问题的材料，像产品事实、产品定位、 ...; 5152 次阅读|0 个评论

乔春洋：广告策划的内容: 乔春洋 2015-9-15 22:36; 乔春洋：广告策划的内容 1 、确定广告目标广告目标是指广告活动所需达到的目的或效果。广告策划的首要任务，就是明确广告活动将要实现的目标。广告目标必须以品牌的目标市场、市场定位 ...; 3229 次阅读|0 个评论

乔春洋：广告策划的流程: 乔春洋 2015-9-13 17:09; 乔春洋：广告策划的流程广告策划集谋略与科学程序于一身。一个完整的广告策划周期由数个不同阶段组成，不同阶段策划工作的对象、内容、目标均有所不同。根据这种不同对广告策划运作过程加以把握 ...; 3884 次阅读|0 个评论

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