日志
- 谈谈市场细分
- （一）市场细分的含义与作用 市场细分是现代市场营销学的一个概念。它是由美国著名市场学家温德尔·斯密在总结一些企业市场营销实践经验的基础上，于 20 世纪 50 年 代提出来的。所谓市场细分，是指企业按照消费者的一定特性，把原有市场分割为两个或以上子市场，以用来确定目标市场的过程。具体一点 ...
- 乔春洋：品牌定位策略（五）
- 乔春洋：品牌定位策略（五） 十三、消费者定位 消费者定位是 ...
- 乔春洋：品牌定位策略（四）
- 乔春洋：品牌定位策略（四） 十、情感定位 情 感是维系品牌忠诚的纽带，它能激起消费 ...
- 乔春洋：品牌定位策略（三）
- 乔春洋：品牌定位策略（三） 五、产品类别定位 把产品与某种特定的产品种类联系 ...
- 乔春洋：品牌定位策略（二）
- 乔春洋：品牌定位策略（二） 四、空档定位 任何产品都不可能拥有同类产品的所有竞争优势，也不可能占领同类产品的全部市场。市场 ...
- 乔春洋：品牌定位策略（一）
- 乔春洋：品牌定位策略（一） 品牌定位的目的在于创造鲜明的品牌个性，塑造独特的品牌形象，从而满足目标消费者的需要。品牌定位是一项颇具创造性的活动，没有固定模式。因为假如存在固定模式，品牌之间的差 ...
- 乔春洋：品牌定位点的开发（四）
- 乔春洋：品牌定位点的开发（四） 四、 从品牌识别与品牌主张的角度挖掘定位点 品牌识别是 ...
- 乔春洋：品牌定位点的开发（三）
- 乔春洋：品牌定位点的开发（三） 三、 从品牌竞争的争度挖掘定位点 品牌定位本身就隐含着竞争性因素，只是上面提到的定 ...
- 乔春洋：品牌定位点的开发（二）
- 二、 从目标消费者的角度开发定位点 品牌定位要面向目标消费者，是对消费者的情感和心智进行管理。因此，从消费者的角度进行定位是定位点开发的一个重要方面。 （一） 从使用者的角度去定位 这种定位点的开发， ...
- 品牌定位点的开发（一）
- 品牌定位点就是可供品牌定位之用的要素。这些要素包含于产品之中，比如质量、性能、结构、用途、外观、价格、使用乐趣等，但又不仅仅限于产品。原则上讲，只 要能勾画品牌形象的成分均可作为品牌定位点。品牌目标市场、品牌服务、品牌竞争者、品牌主张等都富含定位要素。品牌经营者要勤于观察和思考，善于从不同层 面、不 ...
