乔春洋：企业视觉识别——VI
 
    企业视觉识别（Visual  Identity，缩写为VI）是CI的可视部分和静态表现。
    它是以视觉传播为手段，将企业的经营理念转化为具体直观的形象。由于视觉是人类接受外界信息的最主要方式，所以以视觉符号的系统设计来传达企业信息和品牌信息，是最为有效的方式，被喻为CI之眼。
    企业的视觉识别设计不同于一般的美术创作和美术设计，它是一种商业行为，必须传达企业的经营理念，是企业形象与品牌形象的符号化表现形式。企业视觉识别系统包括基本要素和应用要素两个方面。
    企业视觉识别系统的设计要遵从目标性原则、普遍性原则、3E原则和合法性原则。目标性原则也可称为针对性原则或目的性原则，是指设计要有明确目的，针对目标形象；普遍性原则也可称为适应性原则，是指设计的作品能满足不同消费者群体的要求，适应当地的风俗习惯，不犯禁忌，为创立国际名牌奠定基础；3E原则是指设计要符合Engineering（工程学）、Economics（经济学）和Ethics（美学）的开发与制作要求；合法性原则是指设计的作品要符合国家的有关法律法规。