眼睛渴了味觉体验微电影 两月4000万围观成传奇

 

 

 

大型古装历史《楚汉微电影》自上线即引爆微电影味觉狂欢，依靠腾讯视频强大的媒体渲染力配合支持以及微博等新媒体的推介，短短不到两个月内吸引超4000万网友围观，成为古装微电影史上一次成功的尝试，也为企业微电影营销模式贡献了一个崭新的范本。

眼睛渴了无糖贝它糖此次进军古装微电影营销，从剧情设置到微电影的推介过程，全程以“养眼”衔接，将糖的核心属性“缓解眼睛疲劳”情感化包装，使其更接地气，引发围观人群的情感思考。对于经常熬夜、整天盯着电脑的白领族，进行了一次软性的引导，让他们嘴含眼睛渴了体验的不仅仅是故事带来的冲击，更是味觉与视觉的完美结合。

故事正是抓住了好奇与情感的绑定，巧妙的设下了12分21秒的悬疑局，让整个片子的基调亮点频现，这也就奠定了《楚汉微电影》的话题性和短线走红的可能性。当然，每一部成功的品牌营销微电影都有其非比寻常的一面，而《楚汉微电影》正是靠着5大特色尽收4000万人气的。

 

1、高品质制作，知名导演监制。

国内市场的微电影风生水起，就注定了品质是一个硬伤。眼睛渴了无糖贝它糖却剑走偏锋采取高标准的院线电影标准去做微电影，集结国内一线影视制作团队，邀请热播电视剧《楚汉传奇》的导演高希希作为监制，以《楚汉传奇》故事作为蓝本延伸番外篇。

 

 

2、明星打酱油，客串小惊喜。

何润东的小露面，给粉丝带来了一场意料之外的惊喜。这也是影片的基调，让小人物展露大情怀，而项羽（何润东饰）却成了路人甲。这也是一次有意思的蝴蝶效应式剧情，通过小人物的穿针引线，利用他们的故事去影响整个大故事的结局倾向。在小人物的故事里，我们更能看到我们普通人的影子。

 

3、品牌形象植入，主线推进剧情

一款时尚休闲糖：眼睛渴了无糖贝它糖，显然是不能穿越到楚汉时期的。产品形象在这一刻就显得尤为重要，所以贝它形象就承接了整个品牌的精神所在。在剧情的设置上，贝它必然是主角才符合一部品牌微电影的精髓。《楚汉微电影》就利用眼睛渴了无糖贝它糖的形象“贝它”设置了吊人胃口的锦囊。故事就此展开，产品形象推动故事情节，合情合理而有意思。

 

4、营销平台强强合作，活跃营销资源。

好的微电影需要强势的视频平台去承接，这样才能更大价值的发挥微电影的品牌效应。《楚汉微电影》首次邀请腾讯视频同步出品，利用腾讯视频的强大媒介资源带动微电影的口碑。当然，新媒体更是一个强劲的传播介质，尤其是微博这种短平快的媒体，眼睛渴了充分发挥其官方微博与网友互动的力量，同时引入到眼睛渴了天猫商城流量。

 

5、味觉悬疑体验，巧设好奇谜题。

看电影的完美搭配是可乐爆米花，而看《楚汉微电影》的绝美搭配是眼睛渴了无糖贝它糖。这是一次非比寻常的尝试与心理悬疑的结合，根据心理学测试“人为什么流泪”的原理，在12分21秒处设下了味觉悬疑，通过背景音乐与眼睛渴了无糖贝它糖的味觉刺激，让“准时流泪”的好奇成为一个有趣的传播点。

 

点与点的相互搭配就形成面的效应，这样的微电影效应才会长久。从品牌营销长远利益来说，好的微电影是可以形成二次营销目的的，这也是眼睛渴了无糖贝它糖选择高品质制作的原因。