（张旭婧 营销管理专家 企业文化顾问）

郑渊洁父子比拼生财之道

“50后”的“童话大王”郑渊洁正在老去，“80后”的儿子郑亚旗当起创业先锋，要将父亲笔下的虚拟人物变成摇钱树。但是将一项完全靠兴趣和长期单打独斗的事业商业化并非易事，哪怕这事业看起来足够炫丽和前卫。

儿子毙掉老子的稿件

郑亚旗辍学之后，郑渊洁自编了十来本“教材”培养他，像《皮皮鲁和419宗罪》、《老爸再送你100条命》，内容涉及法律、生活自救等，这些书后来陆续出版。不过，现在郑亚旗长大成人，反过来“教育”老爸：为什么不开讲堂，以一种新的方式推广“家族品牌”呢？

2004年底，经过儿子多次怂恿和“激将”，郑渊洁答应把童话造型“皮皮鲁”改编成漫画。和以往一样，郑渊洁是《皮皮鲁》系列漫画的唯一撰稿人，而主编则由郑亚旗担任。这是父子俩第一次合作。“他不想把自己变成一个商人，那我来。”郑亚旗说。

创办初期，郑亚旗颇有决心，他曾毙掉了郑渊洁新写的60篇“迷你皮皮鲁童话”中的42篇。现在这份画册已变身为一本杂志，并俨然成了郑亚旗运作校园活动的“特刊”。

半路杀出的“策划人”

二十一世纪出版社在2006年签下了郑渊洁的图书授权，声称至今已卖出两千多万册。郑渊洁由此跻身“最富作家”的行列。社长张秋林很感激郑渊洁，甚至现在整个出版社的电话彩铃都是《皮皮鲁之歌》。他们二人从1986年就开始打交道，如果再往前追溯一下，两人在上世纪60年代末就有交集，当时郑渊洁在南昌当兵。“他的女朋友是我的暗恋对象。”张秋林说。

现在郑亚旗的头衔上还印有“《皮皮鲁总动员》图书策划人”，这一项目其实是将郑渊洁的旧作重新出版。

如果从《皮皮鲁和419宗罪》的面世时间看，这算郑渊洁的新作品。但如果郑亚旗一直靠郑渊洁推出新作品来维持商业运作，肯定是一个“不长命”的做法。郑亚旗也说：“如果还靠我爸一直写下去，那我也太懒了。”他现在热衷的是将皮皮鲁品牌从图书领域向网游产业延伸，“Z星球”就是产品之一。

撒网式寻找投资者

成立皮皮鲁总动员文化科技公司其实是郑亚旗合伙人推动的。2010年，几个人找到郑亚旗，说要开发一款以皮皮鲁为主角的儿童网游，郑亚旗同意了，于是他们入股，将网游项目命名为“Z星球”，还把郑渊洁的家设计在这个星球的城堡里。他们在北京东郊幽静的别墅里办公，郑亚旗说他的团队有一百多人。

“Z星球”上线的第一款游戏正是《皮皮鲁和419宗罪》，“Z星球”比淘米网——这家号称国内领先的儿童娱乐网站晚了近三年。年轻气盛的郑亚旗对自己很有信心，他想采取“捆绑式”的营销方式：读者买郑渊洁童话故事即赠送网游点卡，《皮皮鲁》杂志每个月都会介绍发生在“Z星球”的故事，郑渊洁继续大力在各所中小学的讲座中推广网游。据称现在已有十来所小学热捧“Z星球”。

先后拿到两轮投资的淘米网于2011年5月底在美国纳斯达克上市，郑亚旗说这对他“刺激很大”：以前无论做杂志还是讲堂，他动用的都是朋友资源，和外人在股权上“分享”郑渊洁，还从来没有尝试。

于是，最近郑亚旗对外“喊话”：皮皮鲁公司正在进行第一轮私募融资，

他给潜在的投资人打气，说2012年会将手里关于皮皮鲁所有形态的产品和资源整合。未来还要开拓“皮皮鲁”动画片、电影等衍生品。郑亚旗极力让自己成为一名创业先锋，听他讲述未来公司的规划的语气，仿佛已经成为皮皮鲁的同胞兄弟。

问题在于，他的商业技能虽比郑渊洁要强得多，但未必能得到风投们的信任。何况他们父子俩之间至今也没有厘清“到底谁是老板”：表面上是郑亚旗做主，但他需要分批从郑渊洁手里购买授权，有的时候两人也会产生分歧。

“我现在有两条原则，一是对公司有好处的事我就干，二是对公司没好处的事我就不干或者少干。”郑亚旗对记者说。