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日志

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壹串通品牌营销策划著作《情感营销》连载六：产品/价格——情感转换的理智依据: 李劲 2012-5-16 14:15; 导读：对于不同的人不同而言，产品 / 价格有不同的含义。对有些人不同而言，它意味着不同产品有着不同的价格标准。品牌的地位要体现超物所值。但物超所值意味着物美价廉。把握好产品 / 价格可以刺激和调动消费者情绪和情感。这一点，迪斯尼在这方面做得很成功，它把合理的产品、出色的价格、尽兴的娱乐和令人回味 ...; 个人分类: 案例|39945 次阅读|0 个评论

精彩随心而动——壹串通新日小天使5代新品上市推广策略解读: 李劲 2012-2-24 09:39; 2011年，新日电动车在产品研发上强势发力，推出全新系列“小天使5代”，且短短两个月内在全国市场超额完成年度目标销量。能取得如此喜人的市场成效，首先是因为新日董事长张崇舜与壹串通在战略格局上共同坚持以市场需求为导向，且秉持“精准洞察、缜密策划、系统布局、高效执行、科学评估” 品牌营销运作体系；其次 ...; 个人分类: 案例|19298 次阅读|0 个评论

好品质看新日——新日电动车品牌营销定位战略解析: 李劲 2011-11-22 16:49; 电动车行业正处于成长期向成熟期转变阶段，并将逐步进入寡头竞争时代,上游供应商和下游消费者议价能力的提升，大大挤压了电动车行业的利润空间。电动车行业的内部无序竞争进一步加剧，后期之秀对领导品牌的挑战加强. 目前中国电动车有1000多家企业,如果你参加某个电动车展会,你就会发现好多品牌你都听都没有听过 ...; 个人分类: 案例|23008 次阅读|0 个评论

鹰牌陶瓷“硬砖”品牌推广策略: 李劲 2011-2-28 10:33; 可口可乐100多年坚持经典的定位，成就可乐的霸主。沃尔沃54年坚持安全的定位，让他在汽车行业有一席之地。海飞丝去屑的定位，让他成就不败的神话。格力空调好空调，格力造。虽然定位不清晰，但他的坚持传播成就行业第一，坚持带来的成功举不胜举---------一杯水坚持举100年，也成了文物，品牌打造也如此。 ...; 个人分类: 案例|20439 次阅读|0 个评论

切割市场以小博大——解读华鹏陶瓷雨花玉石推广策略: 李劲 2011-2-26 14:03; 市场竞争从某种程度上来说，只有效切割市场，才能显示这个品牌的竞争实力，因为市场到处充满竞争和陷阱，如果一个品牌不能很好切割市场，那么这个品牌很难获得有效的竞争机遇。面对 09 年盛行真石产品市场，华鹏陶瓷硬与强势的竞争者抢夺阵地，无疑有着较大的压力。华鹏陶瓷要想获得市场生 ...; 个人分类: 案例|15252 次阅读|0 个评论

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