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日志

玩转中国风,中国设计准备好了吗?

已有 119406 次阅读2011-1-17 21:54 |个人分类:品牌设计|系统分类:公关传播|

 天青色等烟雨,而我在等你”……一首《青花瓷》风靡大江南北,成为中国风在国内兴起的最好见证。

借乘“2008年北京奥运会与“2010年上海世博会”之风,古老的中华文明正向世界呈现其新时代的东方魅力,设计界也刮起了一股强烈的“中国风”。

其实早在很久以前的西方,中国以其传奇身份和悠久文化,令西方倍感好奇,各大品牌纷纷迈上探索中国元素之路,那些东方古典含蓄的精神,传统经典的纹样和色彩,与现代时尚的样式相结合,在冲突之下交织出了新的美感。

而这几年随着中国的日益强盛,世界更把目光聚焦于中国,“中国元素”再度成为大师们的灵感来源。织锦刺绣、写意泼墨、云龙图腾、青花瓷……在纽约、伦敦、巴黎、米兰四大国际时装周上,这些极具中国民族特色的元素频频出现在国际顶尖服装品牌的T台上,中国元素正流行于全球时尚圈。

比如,GUCCI竹节包,设计灵感正来源于中国的竹子,而Dior的限量马鞍包则萦绕着东方巨龙的神秘色彩,还有Chanel中国花颈绳项链,以及Coach的金鱼钱币形小包,都巧妙地使用了不同的中国元素。而众多珠宝奢侈品牌例如卡地亚、蒂凡尼、梵克雅宝、迪奥、宝格丽等,也以着力推出的中国风作品作为开发新产品的重点。卡地亚于08年伊始全新推出祝福中国限量幸运吊饰,精心雕琢中,饱含浓浓中国风情。梵克雅宝也在2008年推出蕴涵美好寓意的Red系列珠宝。这一辉煌绚烂的全新系列以中国最为经典和推崇的中国红作为创作主题,精心挑选的上乘宝石衬托以一抹满载中华情结的夺目的红色,为向灿烂辉煌、源远流长的中国文化历史致敬。而时尚大师Armani在时装之外,还把中国情结带到了他设计的家具上,在他的Armani Casa家居系列中,竹子、丝绸、刺绣、马赛克、辣椒、扇子等元素比比皆是。 

                                    

在国际潮流的带动下,中国人也渐渐懂得珍惜并运用自家的“中国元素”。比如,金立手机于今年9月份推出的“荷塘系列”新品,以其趣味性的荷塘互动游戏和古典的中国风设计被誉为最浪漫的手机;还有,近期作为国内存储领域第一品牌的爱国者在推出青花瓷、中国印等U盘产品并大获好评之后,再次汲取传统文化的美学元素,精心推出了以兵马俑、汉服、旗袍等极具特色的U盘产品……

金立“荷塘”音乐手机

爱国者旗袍U

诚然,国人从以前的崇洋媚外到现在懂得珍视中国文化,这是一件好事。然而,本人觉得国人对“中国元素”的运用目前大多还仅仅流于表面,还仅仅是停留于对民族符号的堆砌。殊不知,我们要传达给世界的,并不是简单的中国符号,而是一个具有深厚历史文化底蕴的民族气质。

所以,我们本土设计师们也应该清醒地认识到,中国元素并不是符号式的表达,怎样让中国元素的使用有机融入到产品当中,并通过中国元素的使用,真正提升产品的品质以及品牌的形象,这已经成为当前设计界正在重点考虑的问题。

对于中国本土的设计师来说,在现阶段无须急于发掘更多具有象征意义的中国元素,而应该迅速提升创意设计能力,将现有被认知的中国元素设计进行进一步优化,结合国际时尚潮流,让中国设计在世界范围内拥有更多的话语权。同时,对于中国本土的设计师来说,我们应根据品牌和市场的定位、融入现代观念,采用现代的表现手法,将东方特色巧妙地融入作品中……

只有这样,我们的设计才能真正转玩中国风!


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