未来中国20年，中国看农业，农业看品牌。农业品牌必将是继房地产、互联网之后的一下一个“万亿级”风口。

为打造品牌产品，进一步提升优质水产品面积和质量，12月9日，由广州市农业农村局主办的广州市水产品提质增量和品牌创建培训班在广州市悦水庄酒店隆重举办。

渔业处处长蔡国平为此次开班发表讲话，明确表示政府将为广州市水产品品牌创建推动一系列鼓励措施，产业初期，积极发挥政府的引导作用。

作为深耕大农业板块多年的品牌营销顾问，壹串通汤飞受客户诚一集团董事长阳会军引荐，为此次培训班授课——为与会人员讲授农业品牌创建之路。满满的干货以及生动的演讲直接把培训推向高潮，现场氛围热烈而融洽，引来了学员们的阵阵热烈掌声。

那么，汤飞在会上到底说了啥，赢得学员们的热烈反馈？接下来，小编为各位一一揭露：

 

一、农业品牌化势不可挡，未来即将迎来黄金发展期

农业农村农民的“三农”问题始终是关系国计民生的根本性问题。而从现代农业的产业化升级课题到乡村振兴上升至国家战略，农业品牌化建设成重要抓手。农业部长韩长赋在全国品牌农业创建推进大会中提到：“中国农业从偏重规模和数量的“吃饭农业”，向更加倚重质量和效益的“品牌农业”发展阶段转换的号角已然吹响。”

确实如此，从农户端到政府端，从流通端到消费端，多种要素倒逼情形下，我国农业品牌意识正在觉醒，正处于由传统农业向现代农业转型跨越的新阶段，质量兴农、品牌强农的新时代即将来临。

二、农业品牌创建三大误区，避免踩雷

如何打造农产品品牌？打造农产品品牌过程中又会陷入什么误区呢？壹串通品牌顾问汤飞作了一下解答：

误区一：酒香不怕巷子深

对农业企业而言最大的挑战，就是站在内部视角看待自己的产品，认为只要自己产品好，就可以卖的好。然而事实却是，认为自己产品好的比比皆是，卖得好的寥寥无几。成功的企业家都会告诉你，之所以会成功，好产品是功不可没的。确实如此，但话只说到一半，“产品为基础，营销为龙头”才是正解。

误区二：强产地弱品牌

中国的茶园面积占世界60%，茶产量占世界40%以上，全国有近1000个县的7万多家茶企从事着茶叶生产和销售，然而7万家茶厂，却干不过一个立顿。

原因之一就是，中国很多茶产品都喜欢以产地命名，直接弱化了品牌信息，消费者最后只记住了品类名称，只会将产品的好品质归因于产地而非品牌。

误区三：做品牌就是吹牛，我们农产品要实在

这是对品牌最大的误解。我们要正确理解品牌，品牌是商业竞争的基本单位，也是用户选择的基本单位。

认知是交易的起点，消费者如果不认识、没听过这个品牌，那他愿意尝试，产生购买的几率将会非常小。抢占用户心智，成为第一认知，进而成为第一选择是所有品牌共同宿命。

整体而言，农业正从单一要素向多元要素驱动转型：过去农业文明时期的含情脉脉、你好我好的竞争氛围将一去不复返，我们将迎来的是工业文明下，你死我活的死亡竞赛。

三、中国第一个鲩鱼品牌——诚一鲜鲩品牌创建之路全面公开

对于农业品牌的打造路径，壹串通品牌顾问汤飞以诚一鲜鲩为例，深入浅出地为学员们从洞察-策略-落地的作业方法，全面梳理其品牌创建之路，现场大呼过瘾、受益匪浅。

（一）关键洞察：

找到问题就找到答案。项目开展之初，壹串通就针对水产市场进行全方位、多渠道、深度调研，包括企业内部、上游供应商、下游客户以及终端市场走访、资料查阅等水产行业市场研究。

通过大量翔实的调研研究，我们发现，鲩鱼品类的第一特性是新鲜，最美味的鲩鱼就是鲜鲩。诚一必须要抢占鲩鱼品类的第一特性，将“鲜”上升到战略高度。

（二）战略定位：

1.  我是谁？

品牌既要身份，也要地位。“诚一鲜鲩，鲩鱼领鲜者”完美诠释。

2.  我有什么不同？

一句话说动消费者购买，“咸淡水天然养殖就是鲜”。

3.  何以见得？

一句话强化购买理由，“每天10万人在吃的鲜鲩”，打造品牌信任证明。

 

（三）关键点落地

关键点落地<一>：终端

一个门店就是一个超级信息包，每一寸空间都在跟消费者产生沟通，都在传递购买理由，都在刺激消费者做出选择。

关键点落地<二>：基地

一是启动全媒体工程，产品、包装、基地、员工、车辆等所有的一切全面媒体化，将6800亩养殖基地变成品牌核心认知阵地。

二是打造水产行业第一品牌形象展厅，形成超级流量中心，使其为诚一带来巨大的社会影响力和认知推动力。

关键点落地<三>：发布会

以仪式感发布会吹响冲锋号。发布会通过“诚一发布中国鲩鱼发展白皮书”、“粤港澳大湾区现代水产行业发展论坛高峰对话”、“中国水产行业广州宣言”三大权威动作，快速为中国第一个鲜鲩品牌构建起品类权威。

史上首次一条鱼的发布会，在线收看人数高达21.6万人次，诚一鲜鲩受到空前关注。

当然，壹串通作为深耕大农业行业的品牌营销专家，除了服务诚一鲜鲩之外，还继续服务了诚一集团旗下另一子品牌——诚一水产预混料，以及旺海集团旗下“群丰精品饲料”、“永顺精品猪料”、“顺爷精养鱼”三大子品牌。

 

未来，在新农业时代下，壹串通作为农业品牌重要的智力机构，为政府助力，为农业企业，还将持续为农业品牌创建在实战经验中输出系统方法论，让我们的农业品牌更有力量、更有市场竞争力。