裴中阳  深圳市金海湾企业管理咨询有限公司创始人

        应一位光伏企业老板的邀请，本人参加了其公司组办的光伏产业战略突围研讨会，为期两天的讨论会气氛显得非常的焦躁不安和无可奈何。与会老总们的心情折射出当下中国整个光伏产业的遭遇。

        从事战略咨询十余年本人一直坚持一个观点：企业今日面临的重大问题定是当日战略种下的恶果。多年前光伏产业风光无限，我给多家光伏企业做咨询时就一再强调要规避国际反倾销和国内“政策泡沫”的风险。面对中国光伏企业今日的困境，我既感到遗憾又觉得压力重重。作为企业领导者应该时刻保持战略思维状态，树立企业家应有的经济观。

        经济观是企业领导者制定战略的必要意识，是战略具备前瞻性、创造性与可行性的前提。在中国，多数企业主已经意识到经济观的重要性，但经济观的形成与提升则需要一个较长的学习积累过程。

         首先，在全球化的今天，企业家的经济观应该具备国际视野。多数企业主容易犯的错误是，仅仅关注国际宏观经济大势的走向。事实上，我们更需要关注的是，随着国际宏观经济的变化，主要国家与竞争对手如何调整竞争战略与策略。而我们常常犯的错误是，用自己的思维方式去思考竞争国及其企业的战略变动。就因为这点过去我们在跨国收购中吃了不少哑巴亏。其实，中国企业忽视了一个基本的问题——国际竞争秩序，全球化的竞争是在国际市场竞争秩序的舞台上进行的。

中国光伏产业连续遭受欧美国家的“双反”打击，几乎走到产业崩盘的悬崖。不难看出，欧美国家在中国光伏产业寒冬时期出此狠招有恶意打击对手之嫌。但是，这恰恰是欧美国家利用国际市场竞争秩序重击对手的重要策略。面对欧美国家的发难，中国光伏企业毫无反抗之力，大有坐以待毙之态。原因是中国光伏企业参与国际竞争破坏了西方人制定的国际市场竞争秩序，即被认为中国政府对光伏出口企业的出口补贴违反了公平竞争的国际准则。

         其实，中国大多数制造企业都应该对“违反国际市场竞争准则”这一问题引起高度的重视。长期以来，出口补贴、雇佣低廉劳动力、工人高强度加班、模仿复制等在国内被视为合法且行之有效的竞争策略，却不符合国际竞争准则。企业主应该深刻思考几个问题：为何国际媒体一再将中国工厂视为“血汗工厂”？为何欧美企业一再督促中国政府强化知识产权保护？为何欧美政府一再反对中国政府的出口补贴政策？欧美政府及欧美企业确实有打击中国企业之嫌，但是他们借助了国际市场竞争秩序这个看似公平公正的大棒，让中国企业毫无反击之力。西方国家对中国的攻击往往是个“真实的谎言”，即西方国家虽有一己之私，但却击中了中国真实的痛处。

         实际上，从国际市场竞争秩序的经济观来看，中国制造业的真正危机不是人口红利消失、创造力不足等，而是制造业“政策泡沫”破灭！长期以来，出口补贴、雇佣低廉劳动力、工人高强度加班、模仿复制、低价地租以及低廉的违法成本，支撑着中国制造业高速发展，却吹起了巨大的“政策泡沫”。随着中国融入国际市场竞争秩序，出口补贴取消、企业雇工合法化、知识产权保护强化以及违法成本增加，中国制造业将面临巨大的用工成本、违法成本以及其它经营成本，中国制造业的廉价优势将不复存在，“政策泡沫”破灭，产业危矣！

          当下三一重工正在起诉奥巴马，原因正是前者认为其在美国受到竞争歧视待遇。除了三一重工外，中兴、华为等企业在海外也曾受到如此待遇。而美国政府却认为，三一重工、中兴与华为的竞争不符合国际竞争准则的。因为在美国人的观念中，尽管各国政府因本国利益或多或少地干涉国际竞争，但是基于公平、公正、公开的国际市场竞争秩序是不容被践踏的（虽然美国政府也难以做到）。国有控股的中兴、神秘的华为与神奇的三一重工正中下怀。长期以来，欧美发达国家不承认中国市场经济主体地位。庞大的垄断央企存在并积极参与国际竞争，很难被西方人的国际市场竞争观念所接受。

         面对国际经济浪潮的冲击，不管是央企还是制造业民企，对外市场企业还是对内市场企业，都应该树立国际视野的经济观：随着国际宏观经济大势，利用国际市场竞争秩序规范自己，提升竞争力，参与国际合作，了解并遏制竞争对手。

         其次，企业家的经济观应该具备政治意识。政治在当今中国占有不可撼动的重要地位，深刻地左右着中国经济以及企业的发展。王石在接受记者采访时说：“房价泡沫问题要问总理”。中国房价问题远远超出了经济范畴，仅从市场的角度看房产犹如雾里看花。过去几年脱缰野马似的房价与今日扑朔迷离的房价与中国的政治主张以及政府的房产改革政策息息相关。

光伏产业昔日的辉煌和今日的凋零也与地方政府的产业政策无不关联。长期以来，地方政府为了扶植支柱产业和打造明星企业，在税收、地租、贷款、雇工、财政补贴等方面提供优惠政策。光伏产业与过去的汽车产业、LED产业以及各种农业一样随着政府政策的变动大起大落。这些年，三一重工、万达集团、中兴等企业抓住了“政策红利”迅速崛起，而如今政策悄然发生变化，这些企业或正面临突如其来的问题而不知所措，或已经主动战略转型。

         中国在社会主义市场经济的道路上还有很长的路要走，政治是一只“看得见”的强有力的推手，各产业的发展或大或小地受到政府调控的影响。

          不光是中国，捍卫国际自由竞争秩序的发达国家同样不容忽视政治对经济以及企业竞争的影响。前段时间，“钓鱼岛事件”导致中日两国政治外交关系降至冰点，从而引发中国民众强烈的反日情绪和大范围的“抵制日货”活动。这次政治外交事件对中日两国经贸打击重大，中日两国企业都蒙受巨大损失。中国本土企业可以借助“抵制日货”活动主动打压日本对手，但是在华日企投资转移同样给中国制造带来打击。

          国家与国家之间的竞争给“平的”全球化经济中筑起一道道围墙。前段时间，美国总统选举期间，人民币对美元汇率连续升值，中国出口企业遭受重大打击。我一服装出口企业客户老总问我如何是好，我只能说“谋事在人，成事在天”。汇率问题是一个非常复杂的国际问题，汇率波动受很多因素影响。对于这样一个复杂的国际问题，普通企业主包括本人都很难把握。不过，《货币的力量》一书给我开启了一个思考切入点：从大国政治博弈的角度分析汇率波动的逻辑，如美国总统选举、美国政府的就业压力、中欧关系等对人民币汇率的影响。书中阐述的观点：汇率根本上由两国经济实力决定，现实却受两国政治博弈影响。通读此书不难看出，作者从货币的角度给了我们一个巨大而深刻的国际经济观。

         最后，企业家的经济观还应该具备社会概念。这里，我并不是强调企业的社会责任，而是对社会存在的深刻认知。受历史传统影响，不少中国人对社会的认识处于无意识状态。实际上，在西方“大社会”的概念中，企业、市场乃至经济仅是社会的一份子，但又与社会的其它系统不可分割。企业家的经济观应该具备社会概念的意思就是，企业主应该在社会的概念中定义、审视、定位自己的企业，关注社会发展对经济及企业的影响。

          事实上，不管是市场主导经济还是政府干预经济，都无法阻止社会体系的构建与完善。经济已经难以“我行我素”或被主导，社会其它系统越来越深刻地影响经济及企业的发展，这将是中国社会发展的必然趋势。今日全球范围内各国政府越来越强化社会功能，如完善社保体系、帮助失业工人、救助艾滋病患者、缩小贫富差距等等。

          当下劳动力市场的“用工荒”与长期坚持的计划生育政策不无相关，中国制造企业正面临“人口红利”消失的挑战。社会保障体系的构建与完善提高了企业规范用工的要求，迫使企业提高管理水平应付日益增加的用工成本。人们对中国知识产权的保护增强逼迫中国山寨企业转型，中国企业必须在压力下提升自主创新能力。中国教育改革成败关乎中国制造业战略升级以及创意产业的发展，高技术工人是中国“智造”的动力，高端人才是中国创造的希望。