"神棍节"刚走，“要爱节”还远吗？

文/ 胡化立

    2011年11月11日又是一个神奇的日子，据淘宝商城发的消息，11日凌晨刚过，1分钟内342万用户涌入，刚8分钟就成交破1亿元，21分钟支付宝交易额破2亿元，而巨大流量甚至导致淘宝系统不正常。

     11月11日，淘宝商城网购狂欢节单日支付宝交易额共达33.6亿元。3家品牌店销售额破4000万，另有1家超3000万、4家超过2000万、38家过1000万、75家过500万——总共497家品牌店销售突破百万。

    这个记录不得不让人叹服，而我们不得不提2010年的11月11日，那天，淘宝商城创造的是9.36亿元，当时让人惊叹疯狂，短短一年后，淘宝又创造了一个奇迹！

   “神棍节”，淘宝商城交出完美答卷，而其他会顺势而为的各型商家，盆满钵满也属正常，因为他们抓住了一个引爆消费者的“导火索”（限时特价）和一个诱导群体狂欢的“理由”（“神棍节”）。

    一直把眼光瞄准传统节日的商家，不妨结合现代的社会需求和消费特征，因势利导创造和利用节日，把握节日引爆点，创造自己的销售奇迹。这里的商家自然不止的是电商，还包括传统行业的商家。

    看看商家开发出了新节日吧，“周年庆”、“水果节”、“桃花节”、“酒文化节”、“河蟹节”、“美食节”、“养生节”、“膏方节”等，还不包括舶来的“情人节”、“白色情人节”、“父亲节”、“母亲节”、“感恩节”、“万圣节”等等。

    节日太多，当然不能都用，还得看你的目标人群关注什么节日，否则消费者会陷入节日促销疲劳，或者引导关注失败。抓住热点，“踏”上最容易成功的“点”，才是商家合理“消费”节日之道。

     回顾今年的“神棍节”，“光棍”、“伪光棍”本是社会最关注的话题之一，加上媒体渲染，年轻男女们激动了，商家找个理由让你放纵，找个理由让你狂欢，自然也找个理由让你买单。

    不知道今年没有搭上“神棍节”单身经济“快车”的商家们，有无后悔？

    其实也没啥好后悔的，明年还有一个呢——2012年12月12日，这个不也同样是“千年一遇”吗？

    12，要爱，要真正的爱，可有亲情之爱，情人之爱，社会之大爱，不知是否会被商家做成一个新的“盛宴”，——2012年12月12日，一个可能令商家们眉开眼笑的节日，懂策划的企业们，现在开始准备吧！