文/胡化立

地域品牌广告片很多为宣传地方（城市）品牌而拍摄，为提高地域知名度美誉度，宣传当地形象，激发当地旅游市场甚至招商引资都有积极的正面效益，平时大家见得比较多的是央视四套“扎堆”的地方形象或旅游广告，但可惜的是，就笔者以为，不少广告片，言之无物，言而无趣，有的靠美景叠画面，有的如“背口诀”一般，我不清楚这又来自哪些大师之手，只想凭自己十多年营销策划的经验来点评一把，对错请各位朋友自断。

“山清水秀地干净”是广西柳州市的广告片，我没去过柳州，“山清水秀”且不论，但如果“地干净”都能作为一个城市的地域个性，我想中华大地也太缺少洁净的都市了，这分明是一个城市卫生环保的起码标准吧。

“爽爽的贵阳”，让我想起了“蓝瓶的钙，傻傻的盖”的某钙片广告语，也许，贵阳风景是爽的，贵阳人事爽的，那贵阳“爽”得有理，总得有点交代吧，可别像那个钙片一样，就是“蓝瓶”的，就是好的。

一则山东旅游的广告，不到30秒中居然叠加了七八个城市，策划者难道不知道，人同时能接纳的记忆信息数是7个，这样的广告，还有谁记得住吗？

重点说说湖北的广告，由于自己故乡的关系，虽然离开多年，但仍然特别关注湖北，从2011年3月看到湖北广告片亮相CCTV4时，就在想湖北终于觉悟了，再不知道推广自己，恐怕越来越被全国人民忘记了。自己离开湖北这么多年，一直觉得湖北自身的定位及推广不清，难怪很多外地人一说到湖北想不到清晰的“名片”，黄鹤楼？荆楚？果不其然，连湖北的广告片自己也交代不清楚：“大江大湖大武汉、三峡大坝在宜昌、隆中对天下传奇襄阳城、神秘神奇神龙架、炎帝故里编钟之乡随州、世界文化遗产荆门钟祥明显陵、太极武当养生天堂十堰！”又是“背口诀”，这么多字在我等湖北籍人士都没有听清楚，遑论其他人了。

湖北古属楚国，是楚文化的发源地，名胜古迹众多，古以荆楚为源头，近以首义为亮点，如果电视片时间过短，完全可以按照不同篇章和诉求的广告片展示不同的湖北，现在看到的关于湖北不同城市的广告，分别播出，如武汉的广告片，“辛亥首义之城——武汉欢迎您”，再如湖北十堰的“问道武当山，养生太极湖”，文辞也许有商榷之处，但从比过去的“背口诀”传播，应该是一个进步。

其实，各位，我也清楚，也相信各地域的广告片完整版一定是美轮美奂，让人艳慕的，但回归现实，当面临只有5秒，10秒的黄金广告位时，我们的策略又是什么呢？当然以简短、有力、记忆深刻为基本原则。是为“在哪个山头唱哪山的歌”吧！

在新的媒体环境的今天，各地的地域品牌广告，其实更可以用更多的手段来推广，CCTV当然是重要的平台之一，还有门户视频等，特别是在五一十一旅游节日黄金季，都可以短期强推，以上浅见，仅一家之言，欢迎交流。