汤唯遭遇电信诈骗，又一次成功的事件营销？

　　汤唯遭遇电信诈骗，网友在震惊之余纷纷表示：女神好单纯！损失了21万元的女神重整心情回到片场，主动提及“被骗”一事，说了一句：“大家都知道了吧！”知道什么呢？知道骗子的厉害了吗？我以前也收到这样的电话，一上来和我套近乎，我问他是谁？他说你听不出来啊？我再次问你是谁？他说我换了个手机你就听不出我的声音了？我说是张总啊，他说是啊是啊。调戏一通后我就说张总你欠我那一万年底要还了哦，骗子一听就直接挂机了。

　　知道什么呢？整个事件的真相，我们能够知道吗？我们假设女神比我这个书呆子还呆，她是真的被骗了，但这真不是件坏事，就像她过去被封杀不是坏事。传说中的封杀，只有令她的知名度曝光度提高。这次被骗了21万，引发全国人民关注讨论，才21万而已，太值了。现在随便上个头条还不得十万八万的。

　　虽然女神也招来了智商太低的恶评，但是《富春山居图》还不是凭借“烂”成功达到了2亿票房并打造了最成功的网络营销案例之一？《富春山居图》6月9日上映之后，不到24小时已经恶评如潮，虽然片方找一些 军给该片好评，但很快就淹没在如潮的恶评中。随后片方举行紧急会议做危机公关，方式就是“把差评变成吐槽”， 6月12日拥有千万粉丝的营销微博“微博搞笑排行榜”转发了普通网友“Dr希鲁鲁克等待乔巴”关于《富春山居图》的一篇吐槽长微博《这是一个发生在异次元世界的武侠故事》。除了转载，“微博搞笑排行榜”还开展了“富春神吐槽”活动。随后，新浪上几个知名的拥有百万以上粉丝的营销微博如“糗事大百科”、“全球奇闻趣事”、“全球热门排行榜”等纷纷参与。这样就能引起公众的猎奇心理，也就间接变成了其后的恶评营销。恶评不要紧，票房才是硬道理。

　　在经过数十年的发展后，现在的市场营销已经扩展到网络上，并且已经发展出颇具特色的网络营销，在社会上有着越来越大的影响力。就如芙蓉姐姐、流氓燕、木子美等等的走红。后来随着网络热点的发展，就出现了网络营销策划人，开始有意识的为企业及产品构筑网络品牌形象，接着就是网络互动营销的规模化，成为一种传统的营销不可缺少的一个常态模式，主要包括一些在网上发帖子的公司，所以网络互动营销经过这几年的实践，形成了一套新的广告传播理论。

　　在我看来，炒作只是网络推广手段之一，而网络推广只是网络营销工作的一部分，如果只是把注意力放在炒作的创意上，最多热闹个一阵子罢了。要做好网络营销，不是靠单纯的有创意的炒作，而是需要一套系统化的策略。这个策略要围绕销售业绩或者品牌价值推广为目标，认认真真的把每一个环节和细节都做好，自然会获得理想的效果，同时这些效果都可以用数字来估算到，效果也可以用数字来评估的。在网络营销这片蓝海中，能抓住多少机会，就看我们能有多少的心思和眼光去发现了。

　　就汤唯遭遇电信诈骗这事，我倒不认为一定是炒作，主要是汤唯经纪团队常干这种事，比如炒作被封杀，比如香菇菜心的段子来源，比如捏造一个在英国街头卖艺的文章塑造形象后又否认，相对而言，这次还算是比较成功的事件营销了。炒作也就罢了，圈里谁不炒呢，但我真正对女神的恶感，其实还是源于《色戒》。炒作不过是庸俗，色戒简直就是恶毒（对抗日烈士）。那些说《色戒》是艺术，所以不能考虑政治的人，能不能在东北老林的过一夜，却不考虑零下几十度的低温呢？能不能光着身子在街上裸奔，却不考虑风化警察呢？等到他们能够不考虑这些客观条件，再来为这部电影辩护吧。虽说责任不全在汤女神，但只能让人想起一句话：出来混，总是要还的。

2014/1/18

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