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关键词九:凡客诚品-凡客体广告
事件回放:
凡客体,即凡客诚品(VANCL)广告营销创意宣传的文体,该广告意在戏谑主流文化,彰显该品牌的个性形象。所以招致不少网友关注,并且网络上还出现了大批恶搞凡客体的文章帖子,代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。其广告词更是极尽调侃,令人捧腹,被网友恶搞为“烦客体”。
营销分析:
在创意营销的时代,企业要想自己的营销创意脱颖而出,必须学习凡客诚品的凡客体成功,凡客体的成功留个企业两大启示:
一、企业必须要创作出符合当下文化和消费者的需求的营销创意宣传,这样企业的营销才能在海量的营销创意中脱颖而出。
二是当企业开始传播自己的营销创意时,还得不断关注消费者在网上或其他载体上因企业的营销创意而制造或传播出的其他内容,并且还得迅速、适当做出反应,驾驭形势,有利于自己的营销传播。
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