案例名称：Polo：以荣誉为风格加冕！
广告代理： MEDIACOM
广告制作：传漾科技

案例背景：

在百年汽车历史长河中，总有一些经典车型凭借出色的设计创下传奇销量，为世人瞩目，成为世界汽车发展史中的里程碑。当被问及谁是全球A0级小车领域里程碑式车型的时候，几乎所有人都会脱口而出一个名字：POLO！作为一款见证并引领AO级车市成长和发展的王者之车，POLO系列车型在消费者心中留下了不可磨灭的印记。而作为POLO家族的新成员，上海大众全新POLO在万众期待下于12月18日风格登场。（相关词：电话营销咨询

产品定位：

全新polo延续大众DNA的标杆车型，延承大众品牌“简单、纯粹和高品质”的设计哲学，以年轻、时尚、运动为包装，打造充满激情与动感的强悍小车。

目标受众：

POLO已经不仅仅是一款车的名字，更是一种生活方式的体现，它能够凸显年轻人的独特个性，还能为他们提供高品质的驾驭享受，最重要的是它代表了80后人群积极乐观的人生态度及优雅的品味内涵。所以此次全新Polo更倾向于将目光瞄准追求时尚潮流、挥洒个性的年轻消费者。

宣传策略：

此次新车宣传活动，大众Polo采用线上线下双管齐下的整合传播策略。

在线下，polo大力开展各项活动。不仅借着赛车运动的影响力表现其专业品质的一面，更是注重其亲和力，开展了“最红设计”和“红人大赛”等活动，掀起了一股红色风潮，让全新polo的“风格红”深深烙印在人们的生活中。（相关词：销售培训网

“上传你最爱的设计，让他红起来”，针对大众汽车的产品特性和客户需求，在线上，传漾运用了频次控制和地域定向两种手段精准锁定目标受众。凭借其优质的媒体资源优势，有针对性地将各种广告形式投放到 MSN资讯、汽车探索、东方财富网、体坛网、YOKA时尚网等网站，以达到精准投放的效果。

创意描述：整个广告创意以简洁的黑色背景为主色调，秉持着polo一贯“简单、纯粹、高品质”的设计理念。红与黑的完美结合，形成鲜明的色彩对比，完美的彰显出polo的品牌质感。时尚饱满的创意风格将这款全新polo充满激情的动感以及略显张扬的个性表现的淋漓尽致。

特型视频：由线及面的呈现方式，汽车的前脸用金色线条的笔触不断延伸，不仅成功吊起了受众好奇心，更是将全新的polo刚毅简酷的线条展露无疑，给受众以强烈视觉冲击力。“1种风格，5代潮流风范，35载车坛经典，全球1100万热销奇迹“似乎浮光掠影般地随着一路奔驰的全新polo隐隐消失，它们好似巨人的肩膀，以荣耀为风格加冕，全新polo站在巨人的肩膀上，创造更辉煌的荣耀。“上传你最爱的设计，让他红起来”作为Polo的线下活动与线上广告形式完美的整合在一起，真正做到双管齐下，使传播效果最大化。（双赢销售）

联动广告：

当全新polo风格红一路飞驰而过，所到之处，原本灰暗的城市背景一下子变得绚丽多彩。广告通过banner与视频框的互动，形成了强烈的视觉侵占性与独特的广告创意性。当全新polo从banner落入视频框中后，创意选择以一种“画中画”的形式对车身进行细节特写，其锐利奔放的前脸造型，刚劲有力的车身线条，简约纯粹的车尾设计……甚至是一道格栅、一只轮毂、一盏尾灯……整个创意的设计理念将全新polo的亮点与细节用最直观的方式传达给受众。

投放效果：

面对“富媒体”时代，传漾紧跟其前进步伐，不断为富媒体广告形式注入新鲜“血液”。在此次投放过程中，传漾特别采用了“画中画”的创意形式，动静结合，为受众带来不一样的视觉感受。此外，注重与目标受众的有效互动仍然是传漾一直以来坚持的信念。另类的广告形式加上强大的互动效果为新车上市积累了人气与期待指数，为宣传成功造势。

 

转载自：http://www.bnet.com.cn/2011/0112/1987651.shtml