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日志

顶固：男人的柔情: 任胜 2011-1-11 21:12; 顶固以五金起家，如今能发展成为五金、滑动门衣帽间、生态门三大产业并驾齐驱的规模，是其在坚守自身优势的基础上不断开拓的成果，但如今的市场竞争十分激烈，顶固的身后早已聚集了一大批的模仿者和竞争者，顶固的未来发展又将如何应对？顶固：男人的柔情 ■石章强任胜中国企业的发展 ...; 7502 次阅读|0 个评论

赵曙明：软传播，知识的传播，思维的创新: 任胜 2011-1-10 21:34; 未来，对于软传播在企业管理实践中的探索也必将随着软传播模式的发展产生更深入的理解。但是，在企业运营软传播的战略过程中，如何做到与不同企业、不同管理实践、不同战略目标的相匹配则是值得深刻关注的。《软传播》一书很好的解决了将管理理论与管理实践的匹配问题，并提出“软三非”、“软三式”、“软三化”的“三软 ...; 8576 次阅读|0 个评论

唐骏：软传播，打造品牌传播力的最高境界: 任胜 2011-1-9 22:44; 《软传播》是一本系统论述在新的媒体和商业竞争环境下，个人、组织和企业如何最低成本最高成效地打造品牌的战略 - 策略 - 战术全程贯通的原创性著作。它通过对传播环境和商业趋势的分析和预判，创造性地提出了软传播的概念和法则，并构建了相关的体系和架构，以及通过众多的有意识无意识运用的品牌软传播进行品 ...; 6404 次阅读|0 个评论

刘旗辉：企业传播史的演进: 任胜 2011-1-7 10:15; 广告的软肋在于其表达方式只是企业对消费者的概念与信息的灌输，软传播则谋求在企业与消费者之间建立充满感情的沟通。于是，中国企业开始重视起来，除了硬传播之外，企业的正向信息用什么样的方式让大众知晓。新闻公关、企业家形象、博客宣传、内刊外赠等等。刘旗辉：企业传播史的演进 ■刘旗辉 ...; 5972 次阅读|0 个评论

京东商城：噩梦般的购物体验: 任胜 2011-1-6 09:34; 第一次知道京东商城是在参加中国企业家杂志主办的未来之星评选活动上，第二次知道它是在商界杂志社主办的最佳商业模式评选活动上，第三次知道它是创业家杂志社对它的封面专题报深度报道，最后一次知道它是因为公司的同事在它那儿发生了噩梦般的购物体验。之后，虽然有关它的宣传和报道满天飞，却再 ...; 6066 次阅读|0 个评论

柒牌：错位的品牌喧嚣？: 任胜 2011-1-3 15:11; 柒牌的生存和发展环境已发生了巨大的变化，昔日的曾经使得柒牌获得进步和成长的单点突破、点子思维、文化营销、体育营销以及大广告传播在未来的柒牌发展上将不再持续有用和有效。这从柒牌这几年的徘徊不前、投入产出不平衡等可以得到有效的验证。 ...; 5687 次阅读|0 个评论

软传播为什么会成为香饽饽？: 任胜 2011-1-3 09:40; 近年来，广告价值链的重组，市场生态的剧变，随着媒体购买，软传播，直效行销，互动媒体，创意工作室等的独立，崛起和壮大，使原来提供全服务的传统广告公司日见窘迫，而随着数字化科技的应用普及，面对互动与个人化的传播模式，传统媒体也有爱恨交加的尴尬。其中最重要的改变应是一切以消费者为中心，因为真正付钱 ...; 7805 次阅读|0 个评论热度 1

软传播：让你的品牌有传必播: 任胜 2010-12-28 19:50; 硬广告的时代成就了一批又一批的巨人品牌，可如今，这样的日子一去不复返了，你我该怎么办？资讯泛滥，媒体分化，消费者日益细分，老品牌遭遇新问题，新品牌面临硬挑战，品牌传播的破解之道在哪儿？俗话说“软绳捆硬柴”，用柔性方式，传递坚实内容，是传播里的上乘功夫。 “软三非”、“软三式”、“软三化”的“ ...; 8114 次阅读|0 个评论

中国广告张惠辛：软传播的力量: 任胜 2010-12-26 13:56; 软传播的力量 ■ 文 / 张惠辛（中国广告杂志社社长）软传播，顾名思义，就是拒绝硬性和强制性的传播手段，从消费者和受众的立场出发，以渗透式、互动式和分享式的视角入手，力求使传播者和受众之间达成“平视”角度，产生思想共鸣，让传播的品牌能在消费者心中实 ...; 5955 次阅读|0 个评论

中信邱恒明：美国为什么杀不绝“基地”组织: 任胜 2010-12-23 19:36; 美国为什么杀不绝“基地”组织 —— 从阿富汗战争中看品牌的软传播文 / 邱恒明（著名财经书评人、中信《达观》书摘杂志主编） 10 月 7 日，是阿富汗战争 8 周年的日子，在美国首都华盛顿，最近两周以来，美国民众再一次举行反战游行，要求政府结束这场远离美国本 ...; 9588 次阅读|0 个评论热度 1

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