日志
- 从定位到混合
- 从定位到混合 文 / 上海锦坤传播机构 任胜 1972 年，当美国的艾·里斯和特劳特率先提出“定位”理论之后，整个营销界“ ipone （爱疯）”了，中端、高端，打高拉低、指高打低 … 一夜之间，营销大师、咨询大师、广告大师，创意大师 …… 指点江山，唾沫横飞，言必 ...
- 明天你读什么书？
- 有识之士早已指出，假如明天来 临，能“幸存”下来的企业当凤毛麟角！那么，我们不妨大胆假设下：在这场没有硝烟的战役中，谁如果能早点领悟“对标”的真谛并实际运用到自己的经营管理当 中去，谁就会获益非浅并最终胜出。其实，正像俗语中所说的那样，“谁笑到最后，谁笑得最好！”。至于如何“笑到最后”，请赶紧到《 ...
- 非一线品牌的机会在哪儿？
- 非一线品牌的机会在哪儿？ ■石章强 厂家在感叹，现在竞争太激烈了，企业越难越难做了； 商家也在感叹，现在消费者越来越叨了，钱也越来越难挣了； 消费者感叹，到处是产品，到处在打折，怎么却是没有我想要的产品呢？ ...
- 大师们的理论怎么不灵了？
- 大师们的理论怎么不灵了？ ■石章强 盲目崇拜，就如同拿鸡毛当令箭。 错不在于大师。大师们的理论没有错，而是应用它，或者准确地说，就是盲目应用这些理论的人。因为，所有的理论，再好的理论，一定会有适用范围，再好也一定要与实际相结合。 中国近现代一两百年的革命战争史，以血和泪的代价和事实告 ...
- 非一线品牌的“升级”之道
- 非一线品牌的“升级”之道 ■石章强 升级是一种体系和系统竞争的要求。 它不仅要求企业能够具备与时俱进的理念，更能够打造与之对应的体系和系统，从而使企业永立潮头笑傲江湖。 升级的原则不在于价格更贵、服务更优、功能更全更强大，而在于是否超越对手更好的满足消 ...
- 非一线品牌的“转型”难题
- 非一线品牌的“转型”难题 ■石章强 转型的本质是逃避，是无法在现有的行业和位置上获得自己想要的位置和地位而做出的一种无奈的选择。但是，转型的最高境界应该是不转型，而不仅仅是为了逃避激烈的竞争而做出的次优选择。 转型者，尤如高速公路上的汽车的“变道 ...
- 非一线品牌的“拐点”难题
- 非一线品牌的“拐点”难题 ■石章强 拐点，如平台。 有升就有降，有高潮就有低潮，有起就有落。 因此，拐点之于企业，就像疾病之于人。能够不断地克服拐点的企业，就像一个能够一个不断战胜病魔的人一样。 唯如此，企业才能不断超越，跨越一个拐点，迈向另一 ...
- 热产品，让产品畅销长销高利销
- 从海尔防电墙热水器到九阳豆浆机，从奇瑞 QQ 到 SOHU 现代城，从招商银行一卡通到阿里巴巴支付宝，从联想 THINKPAD 到中移动神州行，从吉利威峰到娃哈哈非常可乐，从华润雪花到蒙牛特仑苏……无一不是经典热产品的精典体现和疯狂闪耀！ 热产品，让产品畅销长销高利销 文 / 石章强（软传播咨询服务管家、上 ...
- 发现市场竞争至高点：打造热产品
- 销售不要忘记了“本质”。“本质”是什么？“本质”是消费者的需求，更重要的是将需求转化为利益，并将价值传递给目标消费者，满足需求。 也就是说，良好的销售过程简单的说就是：抓住目标顾客以及需求，再用什么样的产品、服务满足客户需求，并将我们的价值传递给目标客户。 发现市场竞争至高点 ...
- 营销测试：让产品飞起来？
- 营销测试，不是确保企业新产品上市成功，而是如何最有效的避免无谓的失败！这才是营销测试的真正目标。只有这样，新产品才有可能真正飞起来！ 营销测试：让产品飞起来？ 文 / 石章强（软传播咨询服务管家、上海锦坤传播机构董事总经理） 汇源 2004 年推出他她水时 ...
