全球金融风暴的席卷，使专注于外贸出口的厦门娜其尔意识到：单纯靠广交会争取日化订单的风险太大了，必需开拓本土的内销市场。而这样的转变，就得创立全新的品牌及营销队伍，娜其尔在邀请多家比稿之后，最终选择了我们。

 

 

创牌打基础

经过反复的交流，娜其尔做为单纯做外贸的品牌名，我们创立了新的品牌名尹蔻，英文名ICO，并建立了视觉VI系统和全线PI系统。

 

为品牌造灵魂

一个成功的品牌，必定拥有自己的精准定位及广告语。在分析完当前的竞争状况之后，我们提出了属于自己的“蓝海定位”。

品牌定位：创新草本的领跑者
品牌核心价值：活出自然美
品牌理念：以全球领先科技创造草本新奇迹，
          带领消费者体验美妙的草本之旅
品牌个性：国际化的、安全自然的、草本植物的
品牌形象：自然、快乐、草本、国际化
目标对象：25-45岁的白领女性为主力消费群，她们品位高雅，关注细节，追求生活品质。
 

找卖点——全球独创的IHE

有了精准的市场定位之后，最重要的就是卖点的挖掘。面对市面上各种各样的卖点说辞，必须突显自己才能区隔他人。在分析了尹蔻的市场机会点以及与英国新西亚公司的合作优势之后。杨天吉提出了全新的概念，即：IHE！全效草本！

所谓全效草本，即：草本精华素IHE（ICO herbage element），改进了草本配方，颠覆了传统草本的单一功效。IHE通过提速、均衡、优化三个环节，全面提高人体对草本的吸收效果，它通过三步骤来完成肌肤的完美呵护。

 

第1步：提速
——突破性提速，缩短美丽距离
IHE独有的草本精华素，能加速人体细胞对草本精华的吸收速率，瞬息之间有效汲取自然养分，绽放自然之美。
第2步：均衡
——均衡滋养，调节营养平衡度
IHE由多种纯天然花草植物精华提炼而成，舒缓适意，平衡调理肌理状态，调节营养吸收平衡度，温和滋养，焕发自然光彩。
第3步：优化
——优化吸收，唤醒自然活力
IHE独特的精华素配方，营造自然平衡的细胞生存环境，优化人体新陈代谢，在享受IHE带来的卓越体验之时，唤醒自然活力，展现美丽风采。

策划成果概述

通过前期第一阶段的品牌创建、视觉包装、卖点提炼，尹蔻在美博会上完美亮相，并争取了华东、华南的十几家意向经销商。相信经过日后的策划，尹蔻一定会走得更远。

 

杨天吉，80后新锐广告策划人，厦门大学广告学双学士，师从陈扬明、陈培爱，目前在任厦门秦煌品牌策划总监、兼任智行堂品牌顾问、凯睿文化传媒策划顾问、时报金犊奖特约推广人、福师大闽科院特约讲师、中国策划学院特约讲师、南洋学院特约讲师。实操案例如下：

 

1、英国定制男装品牌DEARBORN2009-2010年度品牌全案策划
2、真男人饰品2008-2009年度品牌全案策划
3、Sweet potato饮品2009-2010年度品牌全案策划
4、思宝诗耐德高级橱柜2010年度品牌项目策划
5、一品茶艺家具2010年度品牌项目策划
6、安馨诚品母婴用品2010年度品牌项目策划
7、亿黎达文化石2010年度品牌项目策划
8、娜其尔ICO洗发水2010年度品牌项目策划
9、剑桥鞋服2009年潘阳代言策划
10、格莱雅日化2009年李霞代言策划
11、岳口矿泉水2009年度影视广告片创意策划
12、德国卡夫红酒2009年度品牌项目策划
13、申鹭达2008年邓亚萍国球盛典全程策划
14、金中华鞋业白狐狸品牌女鞋2008年项目策划
15、珠山肥土星2010品牌营销项目策划
16、真男人饰品2008余文乐代言与央视投放策划

 

联系电邮：404166274@qq.com

欢迎交流，共同进步！