南安剑桥鞋服有限公司是一家专为青少年提供时尚装备的综合型企业，并以“关爱学生”作为品牌的核心精神，如何让这样的核心精神转化为被社会知晓、经销商认同、企业可以长期秉承的可视化品牌资产？这是我思考的重中之重。

 

 

关爱学生，并非空喊，而应该是实实在在的行动。基于这样的角度，杨天吉提出了建立剑桥红十字会的提议，通过公司的红十字会，可以集结全体员工的爱心力量，并将剑桥的品牌核心精神传递给学生。而剑桥的代言人潘阳青春阳光的形象，正好契合红十字会的内涵，于是牵手潘阳，用爱托起未来的主题也破土新生。

2009年10月13日，以“用爱托起未来”为主题的红十字会成立暨现场捐助仪式在剑桥公司总部举行，省市红十字会相关领导、南安市领导、各地经销商、潘阳以及剑桥全体员工共同见证了这一时刻。成立仪式上，九都镇镇长吴世彪被聘为南安剑桥鞋服有限公司红十字会名誉会长，剑桥公司陈绍鹏董事长当选当届南安剑桥鞋服有限公司红十字会会长。剑桥代言人潘阳也被授予南安剑桥鞋服有限公司红十字爱心大使，随后，有关领导给相关人员颁发了聘书。

大会成立之际, 剑桥公司向南安市红十字会捐赠总价值为16.8万元的剑桥童鞋,委托南安市红十字会转交本省山区在读的贫困儿童；同时剑桥公司宣布建立“爱心互助基金”，成为全省企业红十字会首创，公司特拔出10万元作为启动基金，现场举行了捐资活动，省、市、镇各级领导、爱心大使潘阳、现场嘉宾、公司领导、员工等纷纷献出了自己的爱心，善款共达2.28万元。募集到的全部款项将作为剑桥红十字会的专项爱心基金。

 

 

此次活动，得到了当地群众的大力支持及媒体的热情追捧。剑桥鞋服有限公司也成为了福建童鞋品牌中第一家成立红十字会的企业。“用爱托起未来”活动后，剑桥趁胜追击，斥巨资在央视少儿频道、金鹰卡通频道高频率投放电视广告，揭开了剑桥的新篇章。

 

杨天吉，80后新锐广告策划人，厦门大学广告学双学士，师从陈扬明、陈培爱，目前在任厦门秦煌品牌策划总监、兼任智行堂品牌顾问、凯睿文化传媒策划顾问、时报金犊奖特约推广人、福师大闽科院特约讲师、中国策划学院特约讲师、南洋学院特约讲师。实操案例如下：

 

1、英国定制男装品牌DEARBORN2009-2010年度品牌全案策划
2、真男人饰品2008-2009年度品牌全案策划
3、Sweet potato饮品2009-2010年度品牌全案策划
4、思宝诗耐德高级橱柜2010年度品牌项目策划
5、一品茶艺家具2010年度品牌项目策划
6、安馨诚品母婴用品2010年度品牌项目策划
7、亿黎达文化石2010年度品牌项目策划
8、娜其尔ICO洗发水2010年度品牌项目策划
9、剑桥鞋服2009年潘阳代言策划
10、格莱雅日化2009年李霞代言策划
11、岳口矿泉水2009年度影视广告片创意策划
12、德国卡夫红酒2009年度品牌项目策划
13、申鹭达2008年邓亚萍国球盛典全程策划
14、金中华鞋业白狐狸品牌女鞋2008年项目策划
15、珠山肥土星2010品牌营销项目策划
16、真男人饰品2008余文乐代言与央视投放策划

 

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