日志
- 塑造品牌精神需要“四轮驱动”
- 欧美成功品牌与其他品牌的实质差距就在于品牌的精神内涵，中国企业迄今为止的品牌塑造还没有脱离商品实体，必须突破这一瓶颈，中国品牌才可能真正走向世界。从中外文化里挖掘有吸引力的精神，展开搜集、测试工作，选定有吸引力的独特精神，在执行时要保持企业文化、产品特色、品牌符号和传播焦点四位一体，紧紧围绕品牌 ...
- 一件不着痕迹的经典策划案
- 在信息泛滥、人们注意力稀缺的当今时代，怎样低成本地获得非凡的传播效果，是一件越来越困难的任务。成功的营销策划可以突破常规，以出人意料的新闻事件为切入点，让公众告诉公众，借力媒体和口碑传播，既节约了费用又放大了效果，文中的经典策划案就是明证！ 2000 年 10 月 8 日 《北京晚报》上打 ...
- 营销人从“相亲节目”学什么
- 近年来，真人秀的相亲节目迅速蹿红，江苏卫视的“非诚勿扰”，湖南卫视的“我们约会吧”，安微卫视的“缘来是你”，浙江卫视的“爱情连连看”，东方卫视的“百里挑一”，以及山东卫视的“爱情来敲门”等等，大江南北简直变成了一个巨大的约会场所。看这些节目，有的人很着迷，连呼过瘾；有的人很生气，认为伤风败俗。这 ...
- “营销高手”袁世凯
- 袁世凯（1859—1916）在晚清扑朔迷离的政局动荡之下，成为数十年政坛不倒翁，而且扶摇直上，权势越来越大。原因何在？就是因为他非常善于 营销 ，各方面关系处理得天衣无缝，具体做法请听在下慢慢道来。 其一，善于用细节打动人心。 袁世凯记忆力惊人，对人名地名和别人的性情 ...
- 岳飞亏在不懂“营销”
- 宋代抗金名将岳飞“精忠报国”的故事感天动地，成为后代万千人敬仰的民族英雄。出师未捷身先死，长使英雄泪满襟，今天我们在扼腕叹息之余细细思量，为什么岳飞功败垂成，未能实现“北定中原”的梦想？不了解皇帝的心理，未能与皇帝建立坦诚互信的关系，其实是问题的要害所在。 岳飞 (1103 —— 1142) 是宋代著名 ...
- 免费赠送还能赚钱的秘密
- 一家航空公司将机票大量赠送，不收任何费用，它没有倒闭，也没有亏损，而是连年盈利。这在竞争激烈、开支巨大的航空业创造了奇迹，为什么票价极低、甚至大部分免费还可以盈利？他们有什么样的秘密武器？请听我慢慢道来。 航空新兵瑞安公司 成立于 1985 年的瑞安航空总部设在爱尔兰，拥有 209 条廉价航 ...
- 营销需要“守正出奇”
- 营销是社会大众耳熟能详的名词之一，但每个人都有不同的理解，有人认为营销就是欺诈式推销，凭借三寸不烂之舌，花言巧语，颠倒黑白，即东北话所谓的 “ 忽悠 ” ；有人认为营销就是死缠烂打式的强制销售，受不了麻烦只好买单。这些现象在现实生活中的确存在，在我们身边尤其常见，但却是对营销概念的误读和误用，真 ...
- 现在是房产中介的“创业良机”
- 大家看到这个标题一定会大吃一惊，房产中介都快打破头了，明显的属于竞争过度，怎么还会有创业良机呢？我当然了解这些情况，我住的那个不大的社区，楼下就有 7 、 8 家不同品牌的房产中介门店。这里需要说明的是，过剩的是传统方式运作的房产中介，而市场急需的是一种新模式。中介本质上属于信息业，谁要买，他 ...
