牛仔裤早就风靡世界，成为服饰文化或者美国文化的重要部分，然而是谁发明了牛仔裤，为什么会发明牛仔裤，恐怕知道的人不多。这就不得不讲到牛仔裤的鼻祖——富于创新精神的李维·施特劳斯。

        1829年李维·施特劳斯出生于一个德国犹太家庭，1850年当时还荒凉萧条的美国西部发现金矿的消息传到欧洲，无数怀揣发财梦想的人如潮水一般涌向美国西部。李维·施特劳斯也加入到浩浩荡荡的淘金洪流之中。

    李维·施特劳斯远渡重洋，一路跋山涉水，到达旧金山之后，他看到的是漫山遍野的淘金人，还有他们搭建的密密麻麻的帐篷。这么多人“蜗居”在一个个帐篷里，能实现发财梦吗？他马上意识到，淘金发财的想法已经不现实了，那么能不能用别的方法来赚钱呢？成千上万的淘金者生活在帐篷里，远离城镇，为了买一点生活用品必须跑很远的路，李维从中看到了商机，便独辟蹊径，开了一家专门面向淘金工人的小百货商店，从淘金人身上“淘金”。

    一个偶然的机会，李维进了一批原本用于建帐篷的帆布，但很长时间卖不出去，而一个淘金人抱怨裤子不结实，经不起淘金作业过程中的磨损。李维便产生了用帆布做裤子卖给工人的想法，没有想到大受欢迎，将积压的帆布卖完不说，又不断进货加工。后来他又发现工人的裤袋常因放重物而崩裂，便用黄铜铆钉固定在裤袋上方的两只角，同时还在裤袋周围镶上了皮革边。这样既美观又实用，牛仔裤就此定型。1872年，李维申请了牛仔裤的生产专利。

    由于在商品中注入了美国文化和牛仔精神，牛仔裤随后风行世界。在美国国内，公司推出一系列时兴的、纪实风格的“现实广告”，主打“501型蓝色牛仔裤”，使消费者意识到李维·施特劳斯公司的悠久传统。在国际市场上，公司主要依托美国文化、英文歌曲来塑造品牌形象，在印度尼西亚广告中表现了一群身穿李维牛仔的青少年驾着1960年代出品的敞篷车兜风的情形，几乎所有的外国广告都采用英文歌曲做背景音乐。今天李维斯的产品不再被认为是结实的粗布衣服，而是作为时尚、流行、自由的象征。

    作者点评：李维·施特劳斯不拘泥常规，能够根据环境变化进行大胆创新，敢于想他人所未想，做他人所未做。他能够细心观察，出奇制胜，所以可以不断抓住机会，成功实现自己的财富梦想。