日志
- 品牌营销的十八个法则之对立策略 （一）
- 一、 策略阐述： 中国有句俗话：“小成靠朋友，大成靠对手。”美国已经是当之无愧的霸主，但是它还是一天到晚找敌人，他害怕没有对手，就像武侠小说里的孤独求败。对手的好坏决定了自己的进步速度，无论是体育、商业世界都奉行着这样的准则。如果你没有拥有第 ...
- 品牌营销的十八个法则之类别策略 （四）
- 三、类别策略在啤酒行业中的运用 喜力啤酒——一个颠覆行业传统的全球高档进口啤酒 喜力啤酒是“全世界国际性最强的啤酒集团”， 150 多年来，喜力啤酒行销 170 多个国家，即便是在拥有全球最强品牌百威啤酒的美国，喜 ...
- 思考的力量(五）
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逻辑思考的方法（之二） 3 、问题演绎法：逐步逼近本质，为无解的问题找到解决方案。 问题演绎法遵循着“始终追随现象去寻找问题”的原则，所不同的是问题归纳法是对已知现象的归纳整理，进行抽象化和具体化的过程，而问题演绎 ...
- 品牌营销的十八个法则之类别策略 （三）
- 三、类别策略在啤酒行业中的运用 啤酒在中国并不仅仅是一项产业，它已经融入了我们的生活。长久以来，啤酒已经成为中国社会最寻常的万灵药、是体育和观众不可分割的伴侣、是通向兴奋的大门，是白领阶层的镇静剂、是大学生活的的发酵剂，啤酒已经成为唯一能够给 ...
- 思考的力量(四）
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逻辑思考的方法（之一） 思考的深度取决于是否具备很强的逻辑洞察力。要想比竞争对手更全面地掌握市场的动态，就必须比竞争对手更能透过现象洞见问题背后的实质。洞察，并非观察。观察仅仅记录人们所说的和所做的。观察往 ...
- 品牌营销的十八个法则之类别策略 （二）
- 二、实现类别策略的几个途径 之前提到，类别策略就是一种通过创新实现差异化的策略。做到了与众不同，你就有机会成为消费者心智中的“紫牛”，你就拥有了话语权和定价权，因此这几乎是所有有实力但尚未成为第一的企业家们所追崇的策略。这里，我必须提出，与 ...
- 品牌营销的十八个法则之类别策略 （一）
- 法则二：类别法则 一、 策略阐述： 正如定位大师里斯•特劳特所说“如果你不能第一个进入某个类别，那么就创造一个类别使自己成为第一”。 如果你不可能成为某个领域中的第一，那就换条跑道成 ...
- 品牌营销的十八个法则——领先策略 （五）
- 三、领先策略在啤酒行业中的运用 百威啤酒——全球领导品牌，中国高端啤酒的第一品牌 百威啤酒——当之无愧的全球啤酒行业领导品牌。百威啤酒的创始人阿道夫斯•布希面对当时地产酿酒十分盛行的状况，梦想着打造一种风靡全国的品牌， ...
- 何为逻辑思考？从线性思考到非线性思考
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失败者，失败的原因大相径庭；成功者，成功的原因却各不相同。真正形成企业差距的其根本绝不仅仅是规模和资金，而是思考的方式。对比 30 年前的世界 500 强和今天的世界 500 强，排在前位的已经从“百年老店”转变为那些掌握着新思想、新技术 ...
- 品牌营销的十八个法则——领先策略 （四）
- 三、领先策略在啤酒行业中的运用 雪花啤酒——全球销量第一 十年前，我们听说过雪花啤酒吗？绝大多数的东北以外消费者没有听过。 2008 年，雪花啤酒单品牌销量 610 万吨，成为全球单品 ...
