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日志

品牌战略| 中国啤酒营销攻略| 思考的力量|

品牌理论的演变轨迹: 徐炜轩 2013-1-31 23:08; 说到品牌战略，首先就必须了解究竟什么是品牌？各种关于品牌的理论很多，学校的教科书、大师们关于品牌研究的书籍，对品牌的解释可谓林林总总，层出不穷。这里，我们并不关心如何像词典那样去解释品牌，不管品牌的定义如何，品牌就是一种商业竞争手段产生并发展起来的。对品牌的理解我以为应该站 ...; 个人分类: 品牌战略|7113 次阅读|0 个评论

品牌塑造的迷失与困惑（之二）: 徐炜轩 2013-1-30 23:02; 问题 4 ：缺乏有效的数据分析！ “用数据说话”已经成为企业家时常挂在嘴边的话题，而这种意识也延伸到了品牌建设的领域。过去，许多品牌战略是由品牌咨询公司和企业家们凭借“直觉”而来的。而今天，越来越多的企业家受西方营销管理的影响，以数据分析来 ...; 个人分类: 品牌战略|5329 次阅读|0 个评论

品牌塑造的迷失与困惑（之一）: 徐炜轩 2013-1-28 23:35; 从“顶礼膜拜”到“束之高阁”，中国的企业家们尤其是啤酒企业主在历经 90 年代的“狂热追捧”后，开始对质疑品牌塑造的价值和作用，转而迷恋诸如绩效、渠道竞争力、执行力等这些能够在短期内扩大市场规模和利润的手段。究其原因，是由于企业家们在看待品牌作用和执行品牌策略是产生了诸多的迷失和困惑。 ...; 个人分类: 品牌战略|5615 次阅读|0 个评论

品牌打造的变革之路: 徐炜轩 2013-1-27 22:16; 长期以来，中国企业普遍认为品牌的核心就是一个完美的形象，强调在产品同质时代，企业应通过建立差异化的形象来区别于竞争对手，核心在于创造一个与众不同的形象。企业应该建立品牌的知名度、美誉度、忠诚度，以此塑造品牌核心价值，如奥美提出“品牌管家”的理念，强调品牌创建的过程即是一个伟大形象 ...; 个人分类: 品牌战略|5936 次阅读|0 个评论

战略定位的道与术: 徐炜轩 2012-10-30 00:19; （战略定位之八——战略定位的原则与方法）定位之父里斯说：“太阳是一种强能源，它以每小时数亿千瓦的能量照耀地球，但借助一顶遮阳帽子，你就可以沐浴在阳光下数小时而不被晒伤。激光是一种弱能源，聚焦一束光只有几瓦，但是凭借这束光，你可以在钻石上打洞或者切割 ...; 个人分类: 品牌战略|20878 次阅读|0 个评论热度 3

挖掘独特价值放大竞争优势: 徐炜轩 2012-10-28 21:44; （战略定位之七——资源与能力的匹配）第一层次的资源搜索，为我们确定了企业的基因和战略定位的未来走向。而第二次的搜索资源，则是盘点企业的资源和能力，了解企业为实现战略目标所拥有的资源和能力，评估哪些需要发扬、哪些需要弥补。第二层次的搜索，就是在了解企业在竞争 ...; 个人分类: 品牌战略|10565 次阅读|0 个评论

评估企业基因确定挑战极限: 徐炜轩 2012-10-25 22:48; （战略定位之六——企业内部资源搜索） “一只比拳头还小的鸟儿一次射出的精液中至少包含了 80 亿个精子，人类一滴精液也包含了大约 1.8 亿个精子。这么多的精子就为了一个那么小的卵子！直到现在都没有一个像样的理论可以解释为什么精子会大量阵亡，雌性的生殖道不是你以 ...; 个人分类: 品牌战略|10794 次阅读|0 个评论

生态决定生存: 徐炜轩 2011-9-6 22:48; 2008 年 11 月份，世界上所有的主要发达国家都陷入了衰退，至少是陷入了经济增长急剧放缓的情形之中。与此同时，那些发展中国家也同样受到了巨大的影响。过去的 50 年，美国为首的欧美国家是经济“活跃中心”，伴随着世界 500 强越来越多地出现在欧美国家，各种各样的经济理论和经济“思想家”们层层不穷，一句话“ ...; 个人分类: 品牌战略|11731 次阅读|0 个评论

商业生态战略（一）——中国企业家的10大困惑: 徐炜轩 2011-1-26 23:52; 这一轮的金融海啸正在离我们远去，全球经济正在一点点的复苏，面对即将到来的新经济时代，仅仅是一个数字的增长，商业规则会改变吗？是回到2000年后的高速增长、处处繁荣；还是进入新经济，新秩序。难以定论，更没有资格去给定论，但在复苏之前我们应该更为清醒地审视过去20年世界、中国的经济发展变化，从中找到 ...; 个人分类: 品牌战略|20484 次阅读|0 个评论

品牌营销的十八个法则之跟随策略: 徐炜轩 2011-1-26 23:27; 一、策略阐述：做领导者和做颠覆者都是很辛苦的事情，因为他们都是打天下的人，都是属于开疆辟土的，是属于教育市场的。用一个小故事来打个比喻，什么是领导者？有个没有人穿鞋的小岛，天气很热，一位外来者来了，就对岛上 ...; 个人分类: 品牌战略|20384 次阅读|0 个评论

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