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日志

品牌战略| 中国啤酒营销攻略| 思考的力量|

从定义消费者到品牌战略定位: 徐炜轩 2013-3-14 23:49; （品牌印象管理战略步骤之八 —— 第三步：从洞见到品牌战略之品牌价值定位及营销传播组合）第二、品牌价值定位品牌的目标价值定位代表了如果品牌希望成功地吸引它的目标消费者细分市场，它所需要满足的价值观（以及与价值观的距离）的 ...; 个人分类: 品牌战略|10105 次阅读|0 个评论

如何定义我们的目标群体？: 徐炜轩 2013-3-13 23:40; （品牌印象管理战略步骤之七——第三步：从洞见到品牌战略之消费者洞察）类似这样的故事是品牌战略的家常便饭，品牌咨询公司从由于历史、地域、市场和人的差异性造成的困境中寻找解决之道，从而为企业做出贡献。日复一日的工作就是：我们如何应对变化中的市场环境、来自新竞争对手的 ...; 个人分类: 品牌战略|15747 次阅读|0 个评论热度 4

如何进行自身品牌现状检测: 徐炜轩 2013-3-13 00:23; （品牌印象管理战略步骤之六 —— 第二步：将价值观信息转化为洞见之自身品牌检测） “品牌正在沿着正确道路向前发展吗？”——这是很多企业家和品牌经理们非常关心的话题。设计一个好的品牌战略很重要，但如何才能让品牌能够按照既定的路线与目标稳步前行则更为重要。半年或者一年一次的品 ...; 个人分类: 品牌战略|8942 次阅读|0 个评论

如何挖掘啤酒品牌的战略发展机会: 徐炜轩 2013-3-11 23:31; （品牌印象管理战略步骤之五——第二步：将价值观信息转化为洞见之啤酒品牌战略发展机会）利用价值元素分布图，企业可以分析整体市场的竞争与变化趋势，还可以对各个细分市场进行更为深入的洞察，以发现品牌未来的发展战略机会。品牌战略机会的挖掘，就是要找到目标消费群 ...; 个人分类: 品牌战略|8625 次阅读|0 个评论热度 1

中国啤酒品牌的竞争格局现状: 徐炜轩 2013-3-10 23:22; （品牌印象管理战略步骤之四 —— 第二步：将价值观信息转化为洞见之啤酒品牌格局）在现实的市场竞争中，品牌在消费者心目中的印象与其实际的市场地位往往不是吻合的。在市场上，几乎每一个品牌都会经历品牌转换到品牌忠诚的过程。品牌的转换，可能源于品牌塑造、可能源于渠道“强权 ...; 个人分类: 品牌战略|9584 次阅读|0 个评论热度 1

中国啤酒品牌的价值定位图: 徐炜轩 2013-3-7 23:21; （品牌印象管理战略步骤之三 —— 第二步：将价值观信息转化为洞见之啤酒品牌定位图）在第一步中，价值元素图帮助我们迈出了走进市场迷宫的试探性的第一步，我们发现了如何将价值观一类“软性的”因素转化为有关个人和群体的客观、可比较、直观的信息。它告诉我们品牌战略应该基于消费者价 ...; 个人分类: 品牌战略|9624 次阅读|0 个评论热度 1

中国啤酒消费者价值需求洞察: 徐炜轩 2013-3-6 23:30; （品牌印象管理战略步骤之二——第一步：价值元素分布）现在 , 我们不能再把中国的啤酒消费看作是一个单一化的大众市场。经过 30 年的发展，中国啤酒消费与传统白酒一样，正在不断分化，呈现出高中低三档的格局，而且中高档啤酒的销量占比正在逐年攀升。然而，中高档啤酒的销量基本上被 ...; 个人分类: 品牌战略|19841 次阅读|0 个评论

品牌管理战略的六个步骤: 徐炜轩 2013-3-5 23:37; （品牌印象管理战略六个步骤之一）如何进入消费者的“心智黑匣”？如何成为他们购买名单的前三甲？如何才能创建并维系成功的领导品牌？ ...... 要想回答这一系列问题，就必须更为清晰地理解品牌在生根、发芽到长成大树的过程中，是有什么因素所决定的。以往的品牌战略通常是这样诞生的，营 ...; 个人分类: 品牌战略|18056 次阅读|0 个评论

与消费者心智价值对接是品牌塑造成功的关键: 徐炜轩 2013-3-4 22:53; 几乎所有的企业都在探寻那些杰出品牌长盛不衰的原因，也在探寻着那些新晋品牌异军突起的根源。无论是新晋突起，还是长盛不衰的品牌，它们的成功都来自于在不断变革的科技和社会环境下驾驭“品牌价值”的能力。事实上，成功的品牌需要两个必要条件：一是鲜明的、差异化的品牌价值定位；二是对这一价值定 ...; 个人分类: 品牌战略|6338 次阅读|0 个评论

品牌管理就是印象管理: 徐炜轩 2013-2-3 22:51; （品牌战略管理之一）正如管理学大师彼得•德鲁克所说：“顾客并不购买我们认为我们卖给他们的东西。”换句话说，在消费者心智时代，消费者基于自己的角度选购产品，而不是基于企业的“品牌定位”。消费者不再仅对拥有超级品牌的产品进行盲目购买，他们寻找那些能够提 ...; 个人分类: 品牌战略|11901 次阅读|0 个评论

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