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日志

品牌战略| 中国啤酒营销攻略| 思考的力量|

创建品类的关键要素: 徐炜轩 2013-3-31 22:33; 聚焦核心品项一般而言，推出新品类的企业鲜有是完全新的企业，这也就有一个问题，是挖掘一个品类方向，然后通过一个产品线去打造品类，还是聚焦一个单品来推动新的品类。在品类开创的初期，聚焦于一个代表性品项，能够以一个鲜明、独特而令人难忘的印象， ...; 个人分类: 品牌战略|4798 次阅读|0 个评论

定义品类的四种方法: 徐炜轩 2013-3-28 22:19; 技术创新在快消品行业里技术创新的难度，远远高于工业品和 IT 行业。纯粹意义上的科技创新，往往是具有革命性，是基因突变式的分化。在快消品行业，技术创新一般都是工艺性的、配方方面的创新，比如啤酒行业纯生啤酒的创新就是对杀菌工艺的一次变革， ...; 个人分类: 品牌战略|9183 次阅读|0 个评论

开创新品类，获得话语权——品类战略的实施步骤: 徐炜轩 2013-3-27 23:00; 品类源于分化，核心以成为潜在心智中品类代表为目标，通过把握商业发展趋势，发现品类趋势，成为心智中品类代表，并推动品类发展，最终主导品类，创建真正的强大品牌。品类创新通常是新晋品牌“鱼跃龙门”的重要手段，同样也是市场大品牌防御竟品、保持持续领先的重要武器。自特劳特的品类定位思想在国内传播 ...; 个人分类: 品牌战略|10199 次阅读|0 个评论

品牌定位的思考路径: 徐炜轩 2013-3-25 23:16; 向生态学习每一物种的诞生于消亡都深刻地影响着、改变着地球。如果把 50 亿年的地球存在时间按比例压缩到过去 80 年，那么：生命出现在 60 天之前；最初形式的人类出现在 1 小时以前；石器时代是在 6 分钟之前；农业革命发生在 15 ...; 个人分类: 品牌战略|7406 次阅读|0 个评论

中国啤酒企业打造品牌定位的两种模式: 徐炜轩 2013-3-24 23:20; 回顾中国啤酒企业的品牌发展轨迹，基本上是与“品牌形象论”同步的。多年来，啤酒企业奉行品牌形象制胜，找个代言人、拍几条广告，再来个“打高卖低”的策略，塑造好品牌的形象，然后推出数个产品。事实上，品牌形象论只能是服务于成熟品牌，这些品牌经历数十年的品牌创建阶段，已经形成稳定的认知，建 ...; 个人分类: 品牌战略|9092 次阅读|0 个评论热度 1

品牌定位——进入消费者心智“第一层抽屉”的利器: 徐炜轩 2013-3-21 23:55; 每个品牌的核心都具有给予它力量的物质，要发展品牌就必须理解它的核心。有些人称这种物质为品牌的“精髓”，而我更喜欢将这种捉摸不定的物质称为品牌的“基因结构”，也就是品牌战略的核心价值的外显，是消费者品牌印象的聚集点——它必须诠释品牌性格，更重要的是必须具有足够大的销售张力。在今天的 ...; 个人分类: 品牌战略|7754 次阅读|0 个评论

如何跟踪品牌战略的执行效果？: 徐炜轩 2013-3-20 22:48; （品牌印象管理战略步骤之十二 ——第六步：效果跟踪）市场就像一个花园：它是有机的，在不断生长和变化。优秀的园丁会一直修剪他们的花园。一般来说，只有在长时间缺乏料理的时候才做大幅度的修剪，如果你太长时间不去关注花园，它就会变得面目全非，到处都是杂草，而看不到花朵 ...; 个人分类: 品牌战略|7485 次阅读|0 个评论

各部门的协同一致是品牌战略执行成功的关键: 徐炜轩 2013-3-19 22:54; （品牌印象管理战略步骤之十一 —— 第五步：跨部门协同与合作）整个品牌战略的成功取决于这些具体任务的完成情况，也就是取决于有关的员工是否清楚他们应该做什么，以及是否有这些事的动力。这就是所有品牌战略中最后的——经常也是最大的——挑战：来自内部的挑战。在今天，那些出色的品 ...; 个人分类: 品牌战略|6464 次阅读|0 个评论

从品牌战略的到执行——连贯一致的市场声音: 徐炜轩 2013-3-18 22:13; （品牌印象管理战略步骤之十 —— 第三步：从品牌战略到执行之二）第二、清晰的、连贯一致的沟通接下来，对于燕京鲜啤的挑战就是把这个目标价值定位贯彻到包括终端、媒体和社会活动的每个与消费者可能形成的接触点之中去。要完成这些工作，它需要从核 ...; 个人分类: 品牌战略|5144 次阅读|0 个评论

从品牌战略的到执行——重新定义产品和视觉传播体系: 徐炜轩 2013-3-17 23:53; （品牌印象管理战略步骤之九 —— 第三步：从品牌战略到执行之一）如果战略不能得到良好的和连贯一致的执行，前面所做的一切都是白费功夫。没有卓越的执行，以价值观为基础的品牌战略聊胜无几。实际上所有品牌战略都是如此，但是差别在于，以价值观为基础的分析支持我们时，我们便可以用同样的思想方法和 ...; 个人分类: 品牌战略|14196 次阅读|0 个评论热度 3

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