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日志

品牌战略| 中国啤酒营销攻略| 思考的力量|

再造基因——漓泉品牌成功捍卫霸主地位（之一）: 徐炜轩 2013-4-17 23:21; “穿行山间溪流，读懂鸟语花香，挥洒年轻活力，畅饮漓泉啤酒”——这是消费者眼中的漓泉啤酒，这是他们钟爱的品牌故事。在广西，漓泉啤酒有着不可替代的地位，这里的人们每天品享着纯正的漓泉啤酒，更享受着漓泉啤酒背后的故事，他们情愿多花一点钱，购买关于尊重生态、关于田野浪漫情怀、关于昔日美好时光的故事 . ...; 个人分类: 品牌战略|7979 次阅读|0 个评论

品牌基因再造的方法与路径（之二）: 徐炜轩 2013-4-15 23:22; 4 、新事新说新事新说的魅力在于全新创造，困难也在于此。在中国大部分品牌都是新的，很多行业也是以新为竞争属性的，如科技类产品、时尚类产品，都相当有机会创造出一些独一无二的开创性的品牌。擅长“新事新说”的品牌，通常都是市场上的偶像品牌，或者在技术上 ...; 个人分类: 品牌战略|5818 次阅读|0 个评论

品牌基因再造的方法与路径（之一）: 徐炜轩 2013-4-14 23:17; 品牌定位是品牌的 DNA ，是企业沟通世界的主张，是搭建消费者心智的桥梁。找到基因，明确品牌的定位，是品牌成功的第一步，但这只是你企业内部的事情，要让消费者接受并喜欢，光靠喊口号是不行的。毕竟，今天的市场环境不再是过去的“广告时代”。当今社会到处充斥着喧嚣，每天消费者都受到成千上万 ...; 个人分类: 品牌战略|7585 次阅读|0 个评论

品牌再造基因的思考基点: 徐炜轩 2013-4-11 22:34; 事实上，品牌从来就不是独立于市场、社会和大的行业环境而存在的。推动品牌基因不断进化和升级的往往来自于外力，而非企业自身投入巨资就可以完成的。那些成功完成基因突变的企业，总是能够抓住外力所提供的机会，而形成完美的嫁接，这种推动品牌重新定位的机会一般包括：新思想、新技术和新结构。 ...; 个人分类: 品牌战略|11027 次阅读|0 个评论

再造基因，构筑强势品牌: 徐炜轩 2013-4-10 23:06; 品牌的发展在于不断进化。进化的第一条基本规律是适者生存。个体之间的竞争从长远来看会改良物种。达尔文相信所有生物都加入了争取生存权的激烈斗争，这样就会杀死那些带有不适宜特性的植物和动物。同样，品牌要跟上竞争的步伐就必须“不断进化”，改造它们的基因，让它们比以往更可靠、更 ...; 个人分类: 品牌战略|11375 次阅读|0 个评论热度 1

品类致胜——哈尔滨啤酒全国品牌之路（之五）: 徐炜轩 2013-4-9 22:22; 四、起飞期：主导品类，演绎传奇两年时间，在百威团队的操作下，哈尔滨冰纯成功落地，“冰冷”概念在原点人群中得到了高度的响应，一个新的啤酒品类——冰纯啤酒出现了。换言之，哈尔滨冰纯已经走出了战略原点期。要想获得更大的回报，核心目标就必 ...; 个人分类: 品牌战略|17209 次阅读|0 个评论热度 1

品类致胜——哈尔滨啤酒全国品牌之路（之四）: 徐炜轩 2013-4-8 23:05; 三、孕育期：滑翔推进，品牌落地经历了大挖据并明确了新的品牌定位这一系列过程之后，对新品牌 / 品类的规划阶段已经完成。下一步就是要考虑如何将规划中的新品牌铺向市场，进入潜在消费者的心智。这是一个难题，尤其对于有着雄厚资本保障、且 ...; 个人分类: 品牌战略|13014 次阅读|0 个评论

品类致胜——哈尔滨啤酒全国品牌之路（之三）: 徐炜轩 2013-4-7 23:38; 二、定义品牌，明确宗属接下来，我们要为哈尔滨啤酒的全国品牌进程进行定位，以突破竞争对手的“心智防线”。非常庆幸的是，前面的大挖据让我们可以跳出啤酒行业的常规思维，重新聚焦到啤酒的“第一特性”上去思考。啤酒的第一特性是什么？ ...; 个人分类: 品牌战略|12604 次阅读|0 个评论

品类致胜——哈尔滨啤酒全国品牌之路（之二）: 徐炜轩 2013-4-6 22:46; 一、深入挖据，洞察先机 1、第一阶段：从啤酒的历史看品类的未来第一阶段是尽量收集有关啤酒的信息，并做了深入的分析，其中有风行欧洲多年的传统手工啤酒，也有中国流行的种类繁多的现代啤酒。我们发现的第一件事是，啤酒传入中国后，改变了其本来的面目，从七 ...; 个人分类: 品牌战略|11525 次阅读|0 个评论

品类致胜——哈尔滨啤酒全国品牌之路（之一）: 徐炜轩 2013-4-1 22:55; 哈尔滨啤酒如何走出东北，走向全国？——聚焦冰啤，品类突破——重塑品类——哈尔滨冰纯：后来居上，势不可挡！ 2008 年两家伟大的公司合并，全球第一和全球第二的两大啤酒企业完成了历史性的整合，构成了全球啤酒行业的超级航母。但对于拥有全球消费和生产第一大国的中国来说，两家公司的合 ...; 个人分类: 品牌战略|10158 次阅读|0 个评论热度 2

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